編者按 消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào),“要激發(fā)有潛能的消費(fèi),提振大宗消費(fèi),培育壯大新型消費(fèi),優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大?!?br/>
如何激發(fā)有潛能的消費(fèi)?2024年山西省政府工作報(bào)告明確了更為具體的方面:提振新能源汽車(chē)、家電、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi),加大甲醇汽車(chē)推廣應(yīng)用力度,支持剛性和改善性住房需求,推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。實(shí)施晉菜晉味提升行動(dòng),推進(jìn)住宿餐飲提質(zhì)升級(jí)。積極發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi),大力培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。加快培育城市多層級(jí)消費(fèi)中心,建設(shè)“星級(jí)一刻鐘便民生活圈”,發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),提升煙火氣。完善縣域商業(yè)流通體系,推進(jìn)農(nóng)村電商和寄遞物流貫通發(fā)展。
在“2024消費(fèi)促進(jìn)年”,做好激發(fā)消費(fèi)潛能這篇大文章,關(guān)乎經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),也關(guān)系到人民生活質(zhì)量的提升。即日起,消費(fèi)版推出“消費(fèi)廣角·激發(fā)有潛能的消費(fèi)”欄目,反映當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì),探索有效激發(fā)消費(fèi)潛能的好做法好經(jīng)驗(yàn),以期為政府、企業(yè)和消費(fèi)者提供有益的借鑒思考。
主題樂(lè)園吸引八方游客,演藝演出一票難求,沉浸式體驗(yàn)推陳出新……近年來(lái),隨著文化和旅游深度融合,消費(fèi)新供給不斷涌現(xiàn),我省文旅消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,去年我省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待人數(shù)、門(mén)票收入分別增長(zhǎng)1.6倍、2.2倍,恢復(fù)到疫情前水平。
文旅消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,見(jiàn)證了消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力,也為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入強(qiáng)大動(dòng)力。我省文旅市場(chǎng)在供需兩端發(fā)力,不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。當(dāng)前,文化旅游正成為全省各地積極培育的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
打造特色旅游場(chǎng)景 沉浸式體驗(yàn)醉游人
初春,乍暖還寒,位于長(zhǎng)治的歡樂(lè)太行谷景區(qū)里,卻是人潮涌動(dòng)的火熱場(chǎng)景。
花燈璀璨、篝火搖曳,燈光秀、花車(chē)巡游等萬(wàn)千光影在夜幕中融合交匯,無(wú)人機(jī)在夜空中生動(dòng)描繪、變換,組合出各種精巧耀目的畫(huà)面,為觀眾帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)。景區(qū)的傳統(tǒng)民俗表演亦是豐富多彩,游客們?cè)诓煌鍓K間穿梭,流連忘返。
在山西,像歡樂(lè)太行谷這樣的大型主題樂(lè)園、古城、景區(qū),正成為吸引八方游客、拉動(dòng)文旅消費(fèi)的一大引擎。以此為依托,山西全力打造特色旅游場(chǎng)景,全面提升旅游服務(wù)品質(zhì)。
絲管繞梁,云袂飄搖。近日,大同古城游人如織。穿梭在古樸雅致的街巷中,院落景致成了絕佳的拍照打卡地。移步換景,還能遇到“古人”來(lái)互動(dòng),與“李白”對(duì)詩(shī),隨“楊貴妃”同游……這些體驗(yàn)讓北京游客肖瀟覺(jué)得很新奇,“穿漢服的小姐姐和公子哥就在游客身邊行走,實(shí)景演出隨處可看”。
文旅市場(chǎng)熱,得益于供給創(chuàng)新。當(dāng)前,我省文旅相關(guān)行業(yè)緊跟消費(fèi)新趨勢(shì),打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),激發(fā)消費(fèi)活力。
特別是一批沉浸式文旅項(xiàng)目在山西落地,讓游客從“看景”到“入景”,推動(dòng)了文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
“送喜!一步桃花,兩步梅花,三步蓮子,四步引來(lái)新郎官……”春節(jié)期間,喬家大院景區(qū)婚俗院,《喬家有戲》沉浸式演出正在進(jìn)行。演員們用小片段還原喬家少爺娶親的場(chǎng)景,歡喜的神情和有板有眼的表演感染了在場(chǎng)游客。
“這次來(lái)喬家大院,感覺(jué)確實(shí)和以前不一樣了,體驗(yàn)感、互動(dòng)性、參與感特別強(qiáng)?!眮?lái)自臨汾的游客曹歡說(shuō),游覽過(guò)程中不僅能欣賞精美的建筑,體驗(yàn)喬家人舊時(shí)的生活風(fēng)貌,還能通過(guò)獨(dú)特的文化產(chǎn)品了解晉商,讓旅程變得生動(dòng)、有趣。
“隨著文旅消費(fèi)升級(jí),游客想要深入當(dāng)?shù)厣?,享受更有文化味的旅行?!鄙轿魑幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郭玉敏說(shuō),在此背景下,我省文旅產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品不再單一,近兩年,各地通過(guò)“旅游+教育”“旅游+非遺”“旅游+演藝”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式,以“核心吸引物體系”的打造,實(shí)現(xiàn)從單純的“觀光式”到“沉浸式”轉(zhuǎn)變,通過(guò)核心、稀有的“吸引物”把游客留下來(lái)。
文體活動(dòng)豐富多彩 劇目演藝攪熱市場(chǎng)
搞笑逗趣的快板小段、詼諧幽默的經(jīng)典相聲、地道好玩的太原蓮花落……一張八仙桌,兩張巧嘴,演繹嬉笑怒罵。春節(jié)期間,太原中正天街好悅來(lái)曲藝劇場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),臺(tái)上說(shuō)學(xué)逗唱間,盡展三晉文化風(fēng)采,人們?cè)诠恼平泻寐曋懈惺芊沁z傳承魅力。
“一個(gè)人,一壺茶,笑了兩個(gè)多小時(shí)?!眮?lái)自湖南的褚超新不是第一次來(lái)山西,卻是頭一回在太原看曲藝表演,豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、接地氣的表演、親民的票價(jià),給他留下深刻印象。劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人邢建國(guó)介紹,兩個(gè)多小時(shí)的演出結(jié)束后,觀眾還意猶未盡,要求返場(chǎng)表演,還有人專(zhuān)門(mén)從外地趕來(lái)觀看,演員們也有了自己的粉絲團(tuán)。
“四小天鵝”踏著輕盈的舞步躍然于舞臺(tái)上,靈動(dòng)的音樂(lè)響起,頓時(shí)令人眼前一亮……去年秋天,馬林斯基劇院芭蕾舞劇《天鵝湖》在山西大劇院上演,為慕名而來(lái)的觀眾獻(xiàn)上無(wú)與倫比的藝術(shù)盛宴?!把莩龊芫剩∵@一趟沒(méi)白來(lái)!”太原市民寧?kù)o是一名舞劇愛(ài)好者,對(duì)演出贊不絕口。
劇院影院座無(wú)虛席、文博館小劇場(chǎng)一票難求……冬去春來(lái),山西文旅市場(chǎng)把上一年的火熱一直延續(xù)至今,各地新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新模式攪熱市場(chǎng),文旅消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用進(jìn)一步凸顯。
在推進(jìn)公共文化設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)、打開(kāi)演藝新空間的同時(shí),山西各地還積極豐富文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)供給。
風(fēng)馳電掣,雪花飛揚(yáng),剛剛過(guò)去的冬天,“冷運(yùn)動(dòng)”成了“熱時(shí)尚”。我省各地推出特色旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠舉措,涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”產(chǎn)品,持續(xù)釋放冬季旅游經(jīng)濟(jì)活力,呈現(xiàn)出“冰雪運(yùn)動(dòng)+溫泉康養(yǎng)”“優(yōu)惠給力+服務(wù)貼心”“冰雪+文體旅”的新特色。
數(shù)據(jù)顯示,“親子”“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度大幅上漲,成為近年來(lái)我省熱門(mén)出游主題?!皫Ш⒆拥睫r(nóng)村親自動(dòng)手體驗(yàn)農(nóng)活、了解傳統(tǒng)文化,品嘗農(nóng)家特色美食,特別有意義?!痹陂L(zhǎng)治壺山溫泉景區(qū),從太原趕來(lái)的游客張寶明說(shuō),現(xiàn)在的山西鄉(xiāng)村旅游融入了本地傳統(tǒng)文化,建設(shè)了民俗館、歷史博物館等,豐富了游客的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。
需求火熱供給優(yōu)質(zhì) 推陳出新成新命題
文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇,得益于供給側(cè)的創(chuàng)新。創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的新供給,讓更多游客更愿意擁抱詩(shī)和遠(yuǎn)方。特別是“文旅+科技”的深度融合已成為新趨勢(shì),助力旅游資源“活”起來(lái),帶動(dòng)景區(qū)人氣“火”起來(lái)。
如今,在山西,很多景區(qū)讓游客體驗(yàn)到從出發(fā)到返程的“保姆式服務(wù)”。出發(fā)前,在手機(jī)App了解當(dāng)?shù)靥鞖鉅顩r和穿衣指數(shù)建議。游覽時(shí),隨時(shí)查看景點(diǎn)地圖、獲悉游客數(shù)量、找到最近的餐飲店和服務(wù)點(diǎn),返程后,對(duì)景區(qū)服務(wù)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。新業(yè)態(tài)帶動(dòng)了花樣繁多的消費(fèi),也給人們的生活帶來(lái)便捷。
“閑暇時(shí)來(lái)趟‘云游’,身心也一樣得到洗禮。”太原市民龍女士選擇給上小學(xué)的兒子“精神富養(yǎng)”,在山西文旅數(shù)字體驗(yàn)館,瞬息萬(wàn)變的光影技術(shù)打破時(shí)空束縛,讓母子二人感受到180萬(wàn)年前人類(lèi)最早的用火場(chǎng)景。通過(guò)“云游”產(chǎn)品、VR技術(shù),他們還“游覽”了山西乃至世界的歷史文化、自然風(fēng)光。
“新技術(shù)是文旅產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的重要抓手。”省文旅廳副廳長(zhǎng)金璋表示,依托數(shù)字技術(shù),越來(lái)越多的美景好物為人所知,形成更有傳播力和知名度的旅游品牌。各類(lèi)展覽、藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)節(jié)、創(chuàng)意市集、國(guó)潮旅拍等新業(yè)態(tài),雨后春筍般深度融入景區(qū)生活場(chǎng)景中,成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。
文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑,也是滿(mǎn)足人民群眾美好生活需求的重要載體。
“可以預(yù)見(jiàn),‘推陳出新’將成為今年文旅相關(guān)行業(yè)的新命題。豐富的消費(fèi)場(chǎng)景可以讓更多的消費(fèi)需求走到戶(hù)外,帶來(lái)更多高關(guān)聯(lián)的消費(fèi)。”金璋表示。
面對(duì)日益旺盛的文旅消費(fèi)需求,全省文旅行業(yè)都在躍躍欲試挖掘消費(fèi)場(chǎng)景,推進(jìn)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、5A級(jí)景區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等品牌建設(shè),促進(jìn)美食、演出、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)等與文旅業(yè)融合發(fā)展,持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì),創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給,更好激發(fā)居民文化和旅游消費(fèi)意愿,不斷滿(mǎn)足人民群眾多樣化、品質(zhì)化的旅游需求。(記者張婷)
轉(zhuǎn)自:山西日?qǐng)?bào)
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