繼“進(jìn)淄趕烤”“爾濱寵粉”之后,3月14日,“天水麻辣燙”再登熱搜,相關(guān)話(huà)題、視頻更是被網(wǎng)友刷屏點(diǎn)贊并喊話(huà)“建議全國(guó)推廣”。
甘肅天水因“天河注水”的傳說(shuō)而得名,被譽(yù)為“隴上江南”。近期,不少游客為吃上一碗正宗的麻辣燙而來(lái)到天水,隨即,天水則開(kāi)啟“寵客”模式,甚至在機(jī)場(chǎng)組織專(zhuān)車(chē)接送游客前往品嘗麻辣燙。
西北師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)武克軍對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“在麻辣燙帶來(lái)流量紅利之后,天水還需長(zhǎng)期堅(jiān)守品牌建設(shè),通過(guò)增強(qiáng)情感聯(lián)系、發(fā)布品牌故事、營(yíng)造氛圍等精準(zhǔn)個(gè)性營(yíng)銷(xiāo),將文化與餐飲相結(jié)合,滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求?!?br/>
天河注水處 美食成頂流
攜程數(shù)據(jù)顯示,2月12日至3月12日,攜程社區(qū)中關(guān)于天水旅游、天水麻辣燙相關(guān)攻略的內(nèi)容激增,目的地為甘肅天水的整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)超兩成,其中酒店訂單同比增長(zhǎng)超四成,門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超4倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,3月7日至3月14日,甘肅天水近一周旅游搜索熱度上漲186%,并呈現(xiàn)繼續(xù)快速上漲的趨勢(shì)。
“天水麻辣燙”的走紅,不但讓甘肅天水這座古城走入大眾視野,也讓當(dāng)?shù)氐牟惋?、旅游晉升“頂流”之列。
記者注意到,在“天水麻辣燙”登上熱搜后,天水市融媒體中心“新天水”客戶(hù)端、“天水融媒”視頻號(hào)同步開(kāi)啟了特色美食直播,在視頻中,雖然已經(jīng)過(guò)了飯點(diǎn),但排隊(duì)吃麻辣燙的食客仍絡(luò)繹不絕。
中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,美食作為文化的一部分,具有極強(qiáng)的吸引力和傳播力,同時(shí)現(xiàn)代社交媒體傳播速度與廣度不可小覷,當(dāng)前社會(huì)對(duì)地方特色美食的關(guān)注和追捧,反映了人們對(duì)于文化多樣性和生活品質(zhì)的追求。
“近年來(lái),美食已經(jīng)成為年輕人旅行的主題之一。淄博燒烤等地域美食,都成了影響力巨大的城市名片?!蓖萄芯吭合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“天水麻辣燙”的火爆,為游客前往當(dāng)?shù)芈眯刑峁┝诵聞?dòng)機(jī),給天水文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。
隴上江南行 細(xì)節(jié)見(jiàn)真章
回顧淄博與哈爾濱爆火之時(shí),當(dāng)?shù)爻薪恿髁康脑E竅都在于細(xì)節(jié)。去年5月份,淄博燒烤躥紅,當(dāng)?shù)卣焖俜磻?yīng),通過(guò)各種政策和行動(dòng),持續(xù)放大流量效應(yīng),例如開(kāi)啟燒烤專(zhuān)列、嚴(yán)查借機(jī)漲價(jià)問(wèn)題、加強(qiáng)視頻傳播等。哈爾濱彼時(shí)同樣持續(xù)放出“寵粉”大招,特色活動(dòng)與創(chuàng)新服務(wù)不斷。
3月13日,甘肅省旅游信息數(shù)據(jù)中心賬號(hào)“微游甘肅”發(fā)文稱(chēng),為了讓游客體驗(yàn)一站式接送服務(wù),自3月11日起,天水羲通客運(yùn)公司開(kāi)通兩條麻辣燙公交專(zhuān)線(xiàn),在天水南站、天水火車(chē)站出站口拉起歡迎橫幅,舉著牌子專(zhuān)門(mén)迎接來(lái)天水吃麻辣燙的游客們。
天水市還將于3月16日至3月23日,在天水古城風(fēng)云廣場(chǎng)舉辦天水麻辣燙“吃貨節(jié)”活動(dòng),屆時(shí)邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友吃美食、逛龍城。據(jù)了解,活動(dòng)期間,將搭建麻辣燙美食展銷(xiāo)展區(qū)等,同時(shí)開(kāi)展美食體驗(yàn)、麻辣燙美食大賽、贈(zèng)送天水特產(chǎn)等活動(dòng)。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察,天水市各區(qū)縣紛紛借機(jī)積極宣傳自己的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品、景點(diǎn),其中麥積山、伏羲廟、西關(guān)古城等眾多景點(diǎn)備受矚目。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),游客對(duì)旅游目的地的選擇逐漸呈現(xiàn)需求多元化趨勢(shì),選擇旅游目的地的原因可以是一份燒烤,也可以是一場(chǎng)演唱會(huì),甚至是打卡一家圖書(shū)館。如此看來(lái),“天水麻辣燙”的火爆,何嘗不預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)在2024年將迎來(lái)一波又一波的“熱辣滾燙”。
文旅產(chǎn)業(yè)的熱度一波未平一波又起,“流量”之爭(zhēng)鏖戰(zhàn)正酣。每一座城市,隨時(shí)都可能會(huì)迎來(lái)厚積薄發(fā)。但文旅是一個(gè)重投入、慢回報(bào)的市場(chǎng),如何實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”,應(yīng)是各地政府塑造新形象的題中之義。(記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男)
轉(zhuǎn)自:證券日?qǐng)?bào)
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