新熱點扮靚文旅市場 消費活力持續(xù)釋放

　　當?shù)貢r間7月27日，在印度新德里召開的聯(lián)合國教科文組織第46屆世界遺產(chǎn)大會通過決議，將“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

　　專家表示，北京中軸線申遺成功，有望為持續(xù)升溫的“文旅熱”再添一把火。同時，作為今夏“文旅熱”中比較有代表性的“博物館熱”，也為文旅消費注入了新活力。

　　博物館成為“頂流”

　　近期，北京炎熱的天氣阻擋不住公眾參觀博物館的熱情。7月24日下午，在北京古代建筑博物館售票處，短短5分鐘，就有6撥人咨詢購票事宜。

　　這個暑假，一股“博物館熱”席卷各地文旅市場。為迎接這股“頂級流量”，多地博物館紛紛出臺優(yōu)化參觀體驗、增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等舉措。

　　“我們從去年9月就已取消預約要求，公眾可在線上或線下購票入館參觀?！北本┕糯ㄖ┪镳^工作人員告訴中國證券報記者，為滿足廣大觀眾暑期參觀的需求，7月17日至8月31日期間，該博物館在周五和周六延時開放，閉館時間由下午5時延遲至7時?！笆罴倨陂g來參觀的人較多，其中不少是研學游和親子游的游客?！痹撁ぷ魅藛T說。

　　“我們是從美國西雅圖來北京旅行的，今天上午去了大運河博物館，這兩天主要就是帶著孩子們參觀各大博物館?！闭诒本┕糯ㄖ┪镳^參觀的徐女士說，中華文化底蘊深厚，通過參觀博物館可以更好地了解中國歷史。

　　隨著暑期參觀需求不斷上升，國家文物局日前發(fā)布的通知表示，重點場館、熱門場館可根據(jù)實際情況，通過適當延長開放時間、策劃云展覽、云直播、云教育以及流動展覽等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。經(jīng)評估無需通過預約機制實現(xiàn)分流、錯峰的場館應取消預約；如確需預約的，應結合實際優(yōu)化預約機制。

　　一些仍保留預約制的文旅場館，也積極優(yōu)化預約服務。比如，故宮博物院開啟了“研學通道”，由獨立法人機構組織的、未成年人占比85%以上的團隊可以申請快速預約、檢票服務。

　　專家表示，取消預約、延長開放時間、周一不閉館等舉措可以起到分流的作用，更能優(yōu)化游客體驗?！邦A約是一項系統(tǒng)工程?！北本┑诙鈬Z學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，在保護文物安全、生態(tài)安全的前提下，應謀劃開放更多可游覽空間，更好滿足旅游消費需求。

　　運用最新技術 提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　如今，越來越多的博物館打破傳統(tǒng)的實物加圖片展示方式，運用多種形式，帶給觀眾沉浸式的觀展體驗。

　　故宮博物院帶來趣味性十足的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化盛宴。6月18日至8月31日，故宮博物院教育中心在每個開放日安排了豐富多彩的公益社教活動，繼6月推出“墨拓千年”傳拓技藝體驗、“畫蝶成壽”創(chuàng)作百蝶壽字圖、“神工百態(tài)：法相莊嚴”感受造像之美活動之后，本月又上新了“神工百態(tài)：手中印象”活動。

　　舉辦“金字塔之巔：古埃及文明大展”的上海博物館，同步推出“博物館奇‘喵’夜”活動。觀眾可攜帶寵物貓一同參觀展覽。在觀展的同時，觀眾可在“薩卡拉的秘密”展廳特設的貓神廟區(qū)域與愛寵留影，還可以體驗“攜寵云游埃及展”“巨型貓雕塑合影”“貓爪互動”和“貓爪留言”等項目。

　　此外，還有博物館運用最新數(shù)字技術，帶給觀眾全新的觀展體驗。在四川博物院的“重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沉浸式體驗展”，觀眾戴上VR頭顯設備，就能瞬間穿越回3000多年前的三星堆古國。在北京今日美術館，“神話在哪里：上古宇宙的奇幻冒險”沉浸式主題展中，觀眾站在畫作前，戴上VR互動眼鏡，先秦神話傳說中的上古神獸就會從畫卷中“破卷而出”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著文旅融合不斷走向深入，文化資源加速向旅游產(chǎn)品轉化。人們的旅游消費更加注重文化內(nèi)涵，增加了文化附加值。

　　為文旅市場帶來新增長點

　　更便利的參觀時間、更豐富的參觀內(nèi)容，使博物館在這個夏天成為名副其實的“頂流”。

　　數(shù)據(jù)是“博物館熱”的最好證明。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至7月19日，通過該平臺預訂國內(nèi)暑期博物館游的游客人次與去年同期相比呈兩位數(shù)增長態(tài)勢。博物館門票預訂量超過主題樂園，在所有景區(qū)類型中排名第一。

　　美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，6月以來“博物館”搜索熱度環(huán)比增長61%，其中位居前五位的搜索城市分別為西安、北京、上海、成都、武漢，陜西歷史博物館、上海博物館、中國國家博物館均為關聯(lián)熱搜詞組。

　　暑期“博物館熱”也帶動了博物館周邊住宿需求的增長。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，各地博物館周邊民宿預訂量比去年同期增長近2倍。其中，洛陽和鄭州預訂量增幅最高。此外，廣漢三星堆博物館周邊民宿暑期預訂量同比增長逾15倍，南京博物院周邊民宿預訂量增長近1.5倍，陜西歷史博物館周邊民宿預訂量增長近50%。

　　專家表示，今年暑期迅速升溫的“博物館熱”，不僅為文化盛宴錦上添花，更為文旅大盤注入新的增長點。暑期文化和旅游市場創(chuàng)新不斷，花樣翻新的產(chǎn)品供給正在不斷激發(fā)旅游經(jīng)濟的新活力。（記者 連潤 王舒嫄）

　　轉自：中國證券報

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