旅游將為“農(nóng)民豐收節(jié)”提供廣闊市場空間

　　“中國農(nóng)民豐收節(jié)”要辦出特色、辦出品牌、辦出效益，需要市場支撐。旅游者的參與將為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”提供充足的市場保障。旅游者與農(nóng)民的互動，將是農(nóng)民豐收節(jié)取得成功的基本條件之一

　　經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國務(wù)院批復(fù)，自2018年起，我國將每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。這是第一個在國家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對“三農(nóng)”工作的高度重視和對廣大農(nóng)民的深切關(guān)懷，是一件具有歷史意義的大事。

　　“中國農(nóng)民豐收節(jié)”是億萬農(nóng)民慶祝豐收、享受豐收喜悅的節(jié)日，是五谷豐登、國泰民安的體現(xiàn)。該節(jié)日的設(shè)立，有利于進(jìn)一步彰顯“三農(nóng)”工作的重要地位，有利于傳承弘揚(yáng)中華農(nóng)耕文明和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于提升億萬農(nóng)民的榮譽(yù)感、幸福感、獲得感，對于營造重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的濃厚氛圍、凝聚愛農(nóng)支農(nóng)的強(qiáng)大力量、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村加快發(fā)展具有重要的意義。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部提倡各地因地制宜辦節(jié)日，鼓勵各地從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、農(nóng)時農(nóng)事，組織開展農(nóng)民群眾喜聞樂見的活動，突出地方特色，不搞千篇一律。我國是農(nóng)業(yè)大國，民族眾多、地域遼闊、農(nóng)業(yè)品類齊全，可以預(yù)見未來的農(nóng)民豐收節(jié)將做到天南地北、精彩紛呈，呈現(xiàn)不同類型的節(jié)日形式。可以預(yù)見，旅游有望成為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的重要內(nèi)容之一，大部分地區(qū)的豐收節(jié)將具有旅游屬性，成為特色旅游節(jié)慶活動。

　　近年來，我國許多地方在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，舉辦了系列具有當(dāng)?shù)靥厣?、主題鮮明的節(jié)慶活動，形成了一批民俗活動、采摘體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)嘉年華等知名旅游節(jié)慶活動，為此次舉辦“中國農(nóng)民豐收節(jié)”探索了路子，積累了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。

　　未來，旅游將為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”提供廣闊的市場空間。當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時代，休閑觀光成為國民常態(tài)化的生活方式。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，廣大城市人口回歸鄉(xiāng)村、參與農(nóng)事體驗(yàn)、品位農(nóng)村風(fēng)情、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的需求越來越高，鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)模逐年擴(kuò)大，成為增長速度最快的旅游市場之一。2017年，中國城鎮(zhèn)人口超過8億，國內(nèi)旅游人數(shù)50億人次，這為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”提供了廣闊的市場空間。

　　“中國農(nóng)民豐收節(jié)”是億萬農(nóng)民的節(jié)日，農(nóng)民是節(jié)日的主角，這一點(diǎn)毋庸置疑，但豐收節(jié)不能成為農(nóng)民的“獨(dú)角戲”。要辦出特色、辦出品牌、辦出效益，需要市場支撐。旅游者的參與將為“中國農(nóng)民豐收”節(jié)提供充足的市場保障。旅游者與農(nóng)民的互動，將是“中國農(nóng)民豐收節(jié)”取得成功的基本條件之一。只有辦成受旅游者青睞的旅游節(jié)慶活動，“中國農(nóng)民豐收節(jié)”才具有持久的生命力和可持續(xù)發(fā)展的能力。筆者認(rèn)為，要做到這一點(diǎn)，農(nóng)民豐收節(jié)必須做好以下幾點(diǎn)：

　　首先，要凸顯文化性。今年中央一號文件明確提出：“立足鄉(xiāng)村文明，吸取城市文明及外來優(yōu)秀文化，在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦予時代內(nèi)涵、豐富表現(xiàn)形式。切實(shí)保護(hù)好優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，推動優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)合理適度利用。深入挖掘農(nóng)耕文化蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，充分發(fā)揮其凝聚人心、教化群眾、淳化民風(fēng)中的重要作用”。因此，要立足鄉(xiāng)村文明，真正發(fā)揮“中國農(nóng)民豐收節(jié)”對于保護(hù)和展示中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要作用，成為推動農(nóng)耕文化遺產(chǎn)合理適度利用的典范，成為展示鄉(xiāng)村文化、民俗文化的重要載體。

　　其次，要突出體驗(yàn)性。旅游是突出體驗(yàn)的活動，只有能夠帶來良好體驗(yàn)的節(jié)慶活動才能產(chǎn)生知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。“中國農(nóng)民豐收節(jié)”要吸引游客，必須深入研究市場需求，從旅游者體驗(yàn)入手，努力創(chuàng)造全方位、立體化感受。在活動設(shè)計(jì)上要能夠讓城市旅游者融入其中，參與互動，深層次地感受鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵和魅力，獲得更直觀和深刻的旅游體驗(yàn)。

　　再次，要堅(jiān)持鄉(xiāng)土性。差異性是旅游的重要特征，對于城市旅游者來說，回歸鄉(xiāng)村的目的主要是感受鄉(xiāng)村文化，這種鄉(xiāng)村文化與城市生活存在巨大的差異。因此，“中國農(nóng)民豐收節(jié)”要做成受城市旅游者歡迎的節(jié)慶，必須堅(jiān)持鄉(xiāng)土性。鄉(xiāng)土性要求以農(nóng)為本，展現(xiàn)原汁原味的農(nóng)村生產(chǎn)和生活，切忌土洋結(jié)合、不倫不類。

　　最后，要提倡特色性。特色是旅游節(jié)慶能否產(chǎn)生吸引力的根本。各地應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，依托自身資源優(yōu)勢，因地制宜，結(jié)合自身民族特性、地域特性、文化特性，打造個性化、差異化的具有獨(dú)特魅力的豐收節(jié)慶品牌。在特色基礎(chǔ)上凝練主題，以特色主題吸引細(xì)分市場不同類型旅游者的興趣。主題要時時更新，不斷創(chuàng)新。在突出主題基礎(chǔ)上，整合資源、提高品質(zhì)、加強(qiáng)宣傳、塑造品牌，提升“中國農(nóng)民豐收節(jié)”活動知名度，擴(kuò)大影響力，發(fā)揮節(jié)慶活動的經(jīng)濟(jì)、文化、社會輻射效應(yīng)。（作者：成英文，單位：西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院）

　　原標(biāo)題：旅游將為“農(nóng)民豐收節(jié)”提供廣闊市場空間

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報


 

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