文創(chuàng)產(chǎn)品成為景區(qū)盈利點


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-07-27





  旅游已成為國民經(jīng)濟的一個重要產(chǎn)業(yè)。旅游景區(qū)作為整個產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一,一方面得益于游客不斷增長,而呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭;另一方面,在全域旅游的背景下,也不斷面臨著如何提升游客體驗、拓展新的贏利點等壓力。未來,旅游景區(qū)的新增盈利點在哪里?筆者認(rèn)為,景區(qū)產(chǎn)品供給要品質(zhì)化,不斷提升文化內(nèi)涵和科技水平,把文創(chuàng)產(chǎn)品打造成景區(qū)盈利點。


  文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘?qū)俚貐^(qū)域的文化,帶著地域歷史與文化的因素,把景區(qū)特色活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在游客面前。


  旅游產(chǎn)業(yè)包羅萬象,文創(chuàng)與旅游業(yè)的融合有很多值得探索的內(nèi)容。目前,境內(nèi)旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右,國外旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)早已占到40%到70%。


  近年來,一些景區(qū)充斥著品質(zhì)不高、同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游紀(jì)念品,無法體現(xiàn)出景區(qū)的文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及深層價值。這樣的旅游紀(jì)念品已不能滿足游客的需求,市場呼喚有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出。2017年,北京故宮接待了1670萬人次的游客,文創(chuàng)銷售額達(dá)10億元。由此可見,文創(chuàng)產(chǎn)品收入已成為了不可小覷的一部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展,由此延伸出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化內(nèi)涵為設(shè)計靈感,突破對文化表層的簡單復(fù)制,啟發(fā)人們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品背后的歷史、人文、風(fēng)俗等基因。


  通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播,還可以讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)真正地融入現(xiàn)代人日常生活當(dāng)中,將對“非遺”的保護(hù)和傳承起到重要的作用。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不但越來越受到游客們的歡迎,同時更能促進(jìn)景區(qū)“高頻消費”。


  目前,文創(chuàng)產(chǎn)品的收入越來越高,已成為景區(qū)重要的盈利點,而未來景區(qū)也將更加依賴這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品,二者相輔相成,形成反哺的良性循環(huán)。那么,什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品更適應(yīng)時代要求?景區(qū)應(yīng)該如何打造具有自己特色的產(chǎn)品呢?


  首先,特色I(xiàn)P是形成品牌形象的重要元素,更是打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感源泉與內(nèi)容基礎(chǔ)。其次,人性化的產(chǎn)品設(shè)計是發(fā)展的必然趨勢,文創(chuàng)產(chǎn)品的人性化,與游客真情實感的互動將豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵,讓文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣。第三,細(xì)節(jié)將為產(chǎn)品增加“砝碼”,別出心裁的細(xì)節(jié)設(shè)計將增加產(chǎn)品附加值。第四,具科技感的智慧化產(chǎn)品更符合年輕消費者的要求。


  綜上,筆者建議,政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加重視并予以推動,依托景區(qū)大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),將挖掘出景區(qū)更多的價值,形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地,使景區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)、相得益彰。(王高超)


  原標(biāo)題:文創(chuàng)產(chǎn)品成為景區(qū)盈利點


  轉(zhuǎn)自:人民日報海外版


 

  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

  • 安全事件頻發(fā) 景區(qū)如何才能不再成為“受傷地”

    4月27日,文化和旅游部網(wǎng)站發(fā)布通知,要求做好“五一”假期及旅游旺季安全保障工作。近年來,旅游安全事故時有發(fā)生,尤其是在景區(qū)內(nèi),時常出現(xiàn)人身傷害事故。旅游景區(qū)安全存在哪些問題?《法制日報》記者就此展開調(diào)查。
    2018-04-28
  • 多地景區(qū)降價欲擺脫“門票經(jīng)濟”

    自我國明確提出將推進(jìn)降低重點國有景區(qū)門票價格后,多地知名景區(qū)紛紛調(diào)低票價。6月1日,湖北將迎來首批國有景區(qū)門票下調(diào)。據(jù)了解,包括湖北武漢市黃鶴樓、利川市騰龍洞、龍船水鄉(xiāng)景區(qū)、通山縣九宮山景區(qū)均發(fā)布了降價信息。
    2018-05-28
  • “門票經(jīng)濟”松動 景區(qū)去門票化仍非坦途

    隨著旅游旺季的到來,景區(qū)門票再次成為游客關(guān)注的話題。今年政府工作報告提出“降低重點國有景區(qū)門票價格”近三個月后,國有景區(qū)“門票經(jīng)濟”迎來更多松動。
    2018-06-01
  • 網(wǎng)紅景區(qū)要走遠(yuǎn)文化內(nèi)涵不能少

    近期,重慶旅游在運用網(wǎng)紅經(jīng)濟方面可謂匠心獨俱,大量網(wǎng)紅景點成為游客及輿論關(guān)注的焦點。通過網(wǎng)紅景點的串聯(lián),如輕軌李子壩站、文化遺址公園等景點構(gòu)成網(wǎng)紅線路,形成獨特的旅游文化景觀。
    2018-06-04

熱點視頻

消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 拉動中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠(yuǎn) 消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 拉動中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠(yuǎn)

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮(zhèn)

?

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964