近日,文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》,《通知》提出,要加快推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,豐富冬季旅游產(chǎn)品供給,滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅游需求。
《通知》強調(diào),各地要進一步加強冬季旅游產(chǎn)品供給和宣傳推廣。首先,圍繞“抓好質(zhì)量提升,加強優(yōu)質(zhì)供給”,推出一批具有地方特色和季節(jié)特點的冬季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;組織開展一批群眾喜聞樂見的冬季節(jié)慶民俗旅游主題活動;加強事中、事后監(jiān)管,使廣大游客享受高品質(zhì)的冬季旅游產(chǎn)品,增強獲得感和幸福感。同時,各地要加大政策推動力度,加大對冬季旅游惠民措施、優(yōu)惠政策和特色產(chǎn)品的宣傳推廣力度;要做好以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的互動推廣與營銷,提高冬季旅游產(chǎn)品的知名度。
確保“淡季不淡” 各地迎冬季做足準(zhǔn)備
冬季一直是我國旅游業(yè)的淡季,今年,為確保“淡季不淡”,各地陸續(xù)開始對冬季旅游進行部署,爭取實現(xiàn)“做熱淡季、實現(xiàn)全季”。
今年9月,西藏自治區(qū)政府公布了新一輪“冬游西藏”市場部署和優(yōu)惠政策,2月1日至4月30日,進藏游客可享受旅游景區(qū)、星級酒店、旅游車輛、航空鐵路、游客組團等多方面優(yōu)惠政策。云南迪慶州擬學(xué)習(xí)“冬游西藏”的模式,對冬季赴迪慶游客在景區(qū)門票、住宿、交通上給予不低于5折優(yōu)惠,助推迪慶開啟全時旅游。
11月初,新疆旅發(fā)委召開重點旅游工作視頻會議,就全區(qū)冬季旅游進行部署,明確“冬季旅游的總體布局要突出‘新疆是個好地方’,構(gòu)成‘2+1+N’冬季旅游格局”,突出冰雪旅游,挖掘資源潛力,大力開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品,完善冬季旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),培育冬季旅游產(chǎn)業(yè)鏈,將“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”,打造冬季旅游核心支撐品牌。
除新疆外,其他西北省區(qū)也接連發(fā)布冬季旅游項目及優(yōu)惠政策。其中,甘肅省全面推出5A、4A景區(qū)優(yōu)惠措施,甘肅張掖計劃舉辦一系列冬季節(jié)慶民俗旅游主題活動,青海、寧夏發(fā)布全境優(yōu)惠舉措,陜西推出聯(lián)動滑雪卡、溫泉卡。從西北各省發(fā)布的最新優(yōu)惠政策來看,寧夏沙坡頭、西夏陵、黃沙古渡,青海茶卡鹽湖、丹噶爾古城景區(qū)、卓爾山、塔爾寺,新疆燕景神木源、兒童冰雪樂園、古生態(tài)園等知名景區(qū)均在優(yōu)惠之列。
為持續(xù)帶動貴州冬季旅游升溫,豐富游客冬游貴州的體驗,貴州推出了為期90天(2018年12月1日至2019年2月28日)的冬季度假旅游主題推介活動和優(yōu)惠政策,貴州省A級景區(qū)向?qū)趲头龀鞘兴谑。òㄉ虾J?、遼寧省、江蘇省、浙江省、廣東省、山東?。┖透郯呐_居民免門票,向其余各省(區(qū)、市)居民實行門票掛牌價五折優(yōu)惠。
吉林長白山宣布面向全球游客實行為期半年(11月1日至次年4月30日)的免除西、北景區(qū)門票政策。據(jù)長白山旅游局消息,今冬長白山將以“十二度粉雪”為主題,在競技運動、全民健身、冰雪旅游三個方面同時發(fā)力,打造山地冰雪旅游“運動+景區(qū)”模式。
加強優(yōu)質(zhì)供給 促進冬季旅游繁榮發(fā)展
“文化和旅游部系統(tǒng)推進冬季旅游產(chǎn)品供給,對冬季旅游繁榮發(fā)展、減少產(chǎn)業(yè)波動具有重要意義。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授李柏文認(rèn)為,發(fā)展優(yōu)質(zhì)冬季旅游產(chǎn)品,能夠推動冬季旅游大眾化與常態(tài)化發(fā)展,提高民眾對冬季旅游的預(yù)期,減少季節(jié)對旅游設(shè)施的影響,提高旅游設(shè)施利用率,進而對冬季體育、養(yǎng)生、民俗、游學(xué)等發(fā)揮積極的帶動作用。
中國旅游研究院博士韓元軍認(rèn)為,一方面,中國的冬季旅游產(chǎn)品類型相對較少,加強優(yōu)質(zhì)旅游,有利于豐富冬季旅游產(chǎn)品種類,滿足更多民眾的冬季出游需求;另一方面,當(dāng)前東北地區(qū)的冰雪旅游以及各地滑雪休閑已經(jīng)形成新的消費熱點,冰雪熱為這些地方帶來了大量游客。加強優(yōu)質(zhì)旅游,有利于新興冰雪旅游目的地補齊公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施短板。
在抓質(zhì)量、強供給方面,韓元軍建議,一是增加冬季旅游產(chǎn)品創(chuàng)新,特別是在冰雪旅游與民俗文化融合方面,形成一批特色鮮明的冬季民俗旅游產(chǎn)品;二是加強道路等旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)完善,冰雪旅游目的地要提升道路進入性,加強冬季旅游市場綜合監(jiān)管,防止欺客宰客等事件發(fā)生;三是要加強冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游等品牌供給和需求引導(dǎo),讓游客去有品質(zhì)的旅游目的地。“希望國家加大冰雪旅游等方面制度完善,增加冰雪旅游為核心的冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈長度和附加值,盡快推出國家冰雪旅游等品牌工程,讓優(yōu)質(zhì)企業(yè)更興旺。”
在加強宣傳推廣方面,李柏文分析,加強營銷有利于穩(wěn)定民眾冬季旅游預(yù)期,進而刺激冬季旅游消費。“為進一步開展好這項工作,各地要分區(qū)開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品,北方重點構(gòu)建冰雪旅游產(chǎn)品體系,南方重點發(fā)展避寒旅游產(chǎn)品,同時全國各地可以適度發(fā)展室內(nèi)冬季旅游產(chǎn)品。在冬季旅游設(shè)施方面,要盡量盤活已有設(shè)施設(shè)備,大力引進專業(yè)化發(fā)展冬季旅游專用設(shè)施設(shè)備。加強優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)團隊、優(yōu)質(zhì)服務(wù)個人的培養(yǎng)與推介,提高冬季旅游服務(wù)水平。” (李易)
原標(biāo)題:讓“淡季不淡” 各地“做熱”冬季旅游
轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)-旅游頻道
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