“背靠”上海迪士尼落子 季高乘涼難長久

　　上海這一主題公園群雄逐鹿的市場，又迎來了一位新玩家。5月19日，國內(nèi)游樂設(shè)施制造商季高集團(tuán)舉辦了兔窩窩親子園啟幕儀式，該主題公園所在位置距離上海迪士尼度假區(qū)僅幾百米。在業(yè)內(nèi)看來，面對樂高、海昌、Discovery等眾多品牌主題公園強(qiáng)敵環(huán)伺的市場環(huán)境，“背靠”迪士尼，確實(shí)是一個相對“保險”的發(fā)展途徑。但也有專家提出，近兩年，上海迪士尼本身客流已經(jīng)出現(xiàn)增長乏力的情況，未來季高如果想在長三角主題公園界站穩(wěn)腳跟，還需利用與迪士尼存明顯差異化的產(chǎn)品帶動屬于其自身的“流量”。

　　據(jù)悉，即將在5月底正式開園的兔窩窩親子園占地50000平方米、投資總額為8000萬元，位于上海國際旅游度假區(qū)的薰衣草公園內(nèi)，園內(nèi)共有3個片區(qū)，主打無動力親子游樂設(shè)施，主要面向家庭游客。除了游樂設(shè)施外，園內(nèi)還建有演出、餐飲等相關(guān)配套，并會根據(jù)需求開設(shè)一些針對青少年、兒童的教育課程。有知情人士告訴北京商報記者，未來季高兔窩窩親子園不排除會繼續(xù)在周邊擴(kuò)建二期的可能，具體還需根據(jù)當(dāng)前樂園的實(shí)際經(jīng)營情況而定。

　　“季高從國內(nèi)游樂設(shè)施制造商轉(zhuǎn)型做主題公園，并且選擇在緊鄰上海迪士尼的上海國際旅游度假區(qū)內(nèi)落地，勢必會從迪士尼外溢的客流中分一杯羹?！本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐坦言，從當(dāng)前的情況來看，季高分流的迪士尼客群主要是那些會在周邊停留1天以上的游客，比如在上海迪士尼樂園里玩1-1.5天，然后將其他行程安排在季高的主題公園中，粗略估計，上海迪士尼每年1000萬人次的游客中可能會有至少10%轉(zhuǎn)化到季高兔窩窩親子園中。

　　近年來，上海乃至長三角地區(qū)主題公園市場競爭十分激烈，在上海迪士尼開業(yè)后，海昌也迅速在滬高調(diào)布子，大有與迪士尼一較高下的意味。而去年11月，樂高樂園、Discovery也紛紛宣布進(jìn)軍上海，欲在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)主題公園，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)細(xì)分的旅游需求。

　　值得注意的是，與季高兔窩窩親子樂園類似，樂高上海樂園項(xiàng)目曾明確提出，將主要面向2-12歲兒童的家庭，主打沉浸式親子互動體驗(yàn)。探索發(fā)現(xiàn)（上海）文化旅游發(fā)展有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部經(jīng)理李展融也曾向北京商報記者透露，位于上海的Discovery主題公園將主要面向親子家庭、青少年等人群，園內(nèi)可能會設(shè)置機(jī)械、體驗(yàn)等類型的設(shè)施和項(xiàng)目，包括室內(nèi)和戶外等多種形式?？梢姡磥懋?dāng)?shù)氐闹黝}公園戰(zhàn)局還有進(jìn)一步升溫之勢。

　　有專家指出，相比其他幾個主題公園項(xiàng)目來說，季高本次的選址距城市中心區(qū)域僅有一個小時左右的公共交通車程，且坐擁迪士尼既有流量這一天然優(yōu)勢，確實(shí)在發(fā)展初期占據(jù)了一定的“天時地利”，不過，從長遠(yuǎn)的角度來看，如果僅依靠迪士尼的客流紅利，確實(shí)不是可持續(xù)的發(fā)展路徑。

　　實(shí)際上，迪士尼集團(tuán)此前披露的財報中就顯示，2019財年一季度，上海迪士尼出現(xiàn)了游客量放緩的情況。當(dāng)時業(yè)界就有觀點(diǎn)認(rèn)為，迪士尼可能已經(jīng)出現(xiàn)了“二年級效應(yīng)”，大量首次前往的游客游玩后，并沒有“回頭客”。

　　“就此，季高要想維持客流在一個相對理想的狀態(tài)，就需要提高用戶黏性，將主要客群鎖定在多次消費(fèi)的回頭客上，不斷提高‘自有流量’占比?！敝茗Q岐坦言。（記者蔣夢惟）

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

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