別讓文創(chuàng)冰淇淋輕易“化”了

　　炎炎夏日，又是一年之中冰淇淋熱銷的日子。除價(jià)格、口味之外，現(xiàn)在人們開(kāi)始注重冰淇淋的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。其中，有一支特殊的冰淇淋創(chuàng)意力量正在崛起——文創(chuàng)冰淇淋。

　　要問(wèn)文創(chuàng)冰淇淋有多熱，不妨走向景點(diǎn)，走向文博場(chǎng)所。拿上海來(lái)說(shuō)，上海博物館推出的大克鼎風(fēng)味雪糕、東方明珠廣播電視塔聯(lián)名款冰淇淋、按地標(biāo)建筑上海中心大樓外形制作的雪糕以及上海迪士尼樂(lè)園的“迪士尼朋友”雪糕……都是這個(gè)夏天“炙手可熱”的文創(chuàng)冰品。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品。而青睞文創(chuàng)產(chǎn)品的人們希望文創(chuàng)能夠多點(diǎn)技術(shù)含量，不要盲目迎合潮流，更不要簡(jiǎn)單地搞拿來(lái)主義。對(duì)照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在的很多文創(chuàng)產(chǎn)品，其實(shí)并沒(méi)有太多新意。看看現(xiàn)在的文創(chuàng)冰淇淋，看似形形色色，其實(shí)創(chuàng)意高度雷同。文創(chuàng)冰淇淋走紅并不是從今年夏季開(kāi)始的。故宮博物院兩年前就曾出品過(guò)一款“故宮瑞獸”雪糕，三星堆今年“五一”期間出品了“青銅面具”冰淇淋，古城西安也有自己的“城墻味道”冰淇淋、“雪貴妃”冰淇淋……它們的共同之處在于都提取了景點(diǎn)元素，區(qū)別只是景點(diǎn)不同而已。對(duì)于冰淇淋廠家來(lái)說(shuō)，還得扎根細(xì)分市場(chǎng)，尋找更多IP，進(jìn)行更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

　　從本質(zhì)上講，眼下文創(chuàng)冰淇淋的創(chuàng)意指數(shù)并不高。如果千篇一律，也失去了其創(chuàng)意性。這也是很多人擔(dān)心的，隨著文創(chuàng)冰淇淋風(fēng)口過(guò)去，下一輪創(chuàng)新點(diǎn)在哪里？而且，文旅消費(fèi)通常是一次性消費(fèi)，一款文創(chuàng)冰淇淋能不能讓消費(fèi)者愿意再次埋單、一再埋單？當(dāng)一個(gè)新的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)并得到市場(chǎng)認(rèn)可后，會(huì)很快被模仿、跟進(jìn)，第一個(gè)吃螃蟹的動(dòng)力又在哪里？這些都是問(wèn)題，值得好好思考。

　　文創(chuàng)與冰淇淋的融合，形式與內(nèi)容的結(jié)合，產(chǎn)品思維與用戶思維的聚合，其實(shí)有很多的文章可以做。只要保持創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)，總會(huì)找到新的創(chuàng)意點(diǎn)子，不斷推出新的流行產(chǎn)品。

　　立秋已過(guò)去好幾天，酷暑即將消退。但是，別讓文創(chuàng)冰淇淋輕易“化”了，更不要讓它隨季節(jié)輕易“化”了。

　　轉(zhuǎn)自：湖南日?qǐng)?bào)

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