2022年的余額不足一個月,良渚2023周歷已上線。精美的外表、厚實細膩的紙張、實用的設(shè)計,讓網(wǎng)友直呼“希望2023年快點到來”。
近兩年,文創(chuàng)幾乎成為各家博物館的標配。2019年良渚古城遺址申遺成功,良渚文明再次引起世人注目。良渚博物院圍繞良渚文化、良渚元素進行文創(chuàng)開發(fā),發(fā)展勢頭迅猛。
據(jù)介紹,目前良渚已累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品十三大品類500余款,圈粉了一大批粉絲。這個情況,在浙江并不多見。浙江是文博大省,在考古、遺產(chǎn)保護、博物館公共文化服務(wù)等方面都有著不俗表現(xiàn),但在文博文創(chuàng)領(lǐng)域,“能打”的比較少。
良渚文化回形針 杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會供圖
相比之下,良渚文創(chuàng)在浙江算是屬于領(lǐng)跑位置。為何良渚文創(chuàng)圈粉無數(shù)?
良渚博物院執(zhí)行院長馬東峰表示,或許這在于良渚文化的當(dāng)代表達?!拔膭?chuàng)產(chǎn)品要‘有溫度、不高冷’,可以讓人們把博物館帶回家?!?br/>
于是,就能在良渚博物院看到這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品:根據(jù)良渚代表性玉禮器玉琮設(shè)計的青瓷茶具,選取陶器上刻劃符號與企業(yè)聯(lián)名出品晴雨傘等。
而最受游客歡迎的,也恰恰是這些與日常生活息息相關(guān)的物品。如五顏六色、形態(tài)各異且價格親民的冰箱貼,就是爆款產(chǎn)品,甚至有人專門前來良渚博物院收集這些冰箱貼。
今年3月,“良渚福佑”系列文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布,讓良渚元素以國潮文創(chuàng)飾品的形式出現(xiàn)。玉璧和良渚三叉形器被設(shè)計成項鏈吊墜和手鏈上的裝飾物,金手鐲上的小墜子刻有良渚神徽。
這批飾品既典雅又時尚,網(wǎng)友評價“秒殺各類國際大牌”。也有網(wǎng)友表示,他們購買這些飾品,不僅是因為它制作精美,還因為其有著深厚的文化內(nèi)涵,極具收藏價值。
良渚文創(chuàng)發(fā)展勢頭雖猛,但馬東峰坦言,和“老大哥”故宮相比,良渚文創(chuàng)還處在起步階段,在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上還有很長的路要走。
近年來在博物館界,故宮可謂“獨領(lǐng)風(fēng)騷”,也幾乎嘗試過所有文創(chuàng)可以滲入的領(lǐng)域。
如宮妃服飾、乾隆字畫都成了披肩、手機殼等;故宮的貓成為新一代流量密碼,被廣泛應(yīng)用到各類文創(chuàng)產(chǎn)品上。據(jù)悉,到2020年底,故宮已開發(fā)生產(chǎn)13098種文創(chuàng)產(chǎn)品。
良渚文創(chuàng)的路怎么走?記者認為,還是要強化品牌形象,也可以結(jié)合文創(chuàng)+飲食類,如根據(jù)良渚遺址悠久的稻作文明,打造稻作觀景+稻米飲食文創(chuàng)。
良渚文化的玉器也代表了中國史前治玉水平的高峰。馬東峰說,接下來良渚或?qū)⒃O(shè)計系列和現(xiàn)代人生活相關(guān)的玉文化文創(chuàng)產(chǎn)品?!白罱K的目的,就是讓中國的傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代人產(chǎn)生共鳴,讓年輕人去認識我們的古老文明?!保ㄓ浾?童笑雨)
轉(zhuǎn)自:中國新聞網(wǎng)
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