寧夏固原以文創(chuàng)開發(fā)為突破口 農(nóng)文旅融合展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)活力

　　如何避免鎮(zhèn)館之寶“束之高閣”，使之飛入尋常百姓家？這是寧夏固原博物館館長(zhǎng)張強(qiáng)經(jīng)常思考的問題。固原博物館是一座綜合性省級(jí)博物館，現(xiàn)藏兩萬(wàn)余件（組）文物，見證中西文化交流的國(guó)家一級(jí)文物鎏金銀壺尤為出名。

　　近年來(lái)，該館在地方政府支持下積極聯(lián)合有關(guān)企業(yè)，開發(fā)了以鎏金銀壺為主題的78件貼近生活、富有創(chuàng)意的文創(chuàng)作品，涵蓋燈飾書簽、珠寶首飾、酒器茶具等，受到參觀者、消費(fèi)者青睞?！拔覀兘柚械滋N(yùn)的藏品，講述有故事的品牌，形成有氛圍的消費(fèi)環(huán)境，提高了人們對(duì)相關(guān)文創(chuàng)的認(rèn)同感和購(gòu)買欲。”張強(qiáng)說(shuō)，將持續(xù)開發(fā)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓100多件國(guó)家一級(jí)文物“徐徐登臺(tái)、占據(jù)C位”。

　　固原博物館的探索只是個(gè)縮影。固原市是寧夏最古老的城市，孕育了賡續(xù)不輟的農(nóng)耕文化、獨(dú)具特色的絲路文化、薪火相傳的紅色文化、豐富多彩的民俗文化和欣欣向榮的生態(tài)文化，兼具“不到長(zhǎng)城非好漢”“絲路古道駝鈴響”“天高云淡六盤山”等文旅特色。近年來(lái)，固原堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”同推進(jìn)，“內(nèi)修”“外宣”齊發(fā)力，文化吸引力和對(duì)外影響力不斷提升。深厚的文化底蘊(yùn)，既吸引游客紛至沓來(lái)，也為當(dāng)?shù)貍鞒形幕?、研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、推進(jìn)融合發(fā)展提供了豐富的資源。

　　為由文化大市向文化強(qiáng)市跨越，固原市近日舉辦了“固韻新輝 文創(chuàng)未來(lái)”文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會(huì)，數(shù)百家文創(chuàng)企業(yè)、重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)、博物館、旅行社等負(fù)責(zé)人齊聚一堂，既有產(chǎn)品展覽，又簽約了一批合作項(xiàng)目。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)武裕國(guó)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性強(qiáng)、附加值高、帶動(dòng)作用大，已成為最具活力的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一。他認(rèn)為，固原市近年來(lái)支持文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)銷售，使文創(chuàng)產(chǎn)品由后臺(tái)走向前臺(tái)、由民間走向市場(chǎng)、由分散走向統(tǒng)一，初步形成了以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史古跡、文物館藏、衍生品等為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品體系。

　　作品《大豐收》表現(xiàn)枸杞種植戶勤勞致富、豐收喜悅的好心情；作品《泥編花瓶》是用泥編制的鏤空工藝品，既精美又實(shí)用……寧夏紅泥坊雕塑有限公司的一系列產(chǎn)品造型可愛、惟妙惟肖。該公司位于寧夏固原市原州區(qū)，集非遺泥塑傳承、工藝美術(shù)、文藝創(chuàng)作等于一體。該公司負(fù)責(zé)人王曉梅是中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員，她用巧手讓當(dāng)?shù)貙こ？梢姷募t泥土搖身一變成為文創(chuàng)產(chǎn)品，并帶動(dòng)不少群眾走上致富路。

　　抓好小文創(chuàng)，推動(dòng)大產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹，農(nóng)文旅深度融合既是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是固原實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要抓手?！耙酝鶎?duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單‘捆綁’的刻板印象正在褪色，取而代之的是以農(nóng)業(yè)為本、文化為魂、旅游為形，農(nóng)文旅有機(jī)融合的全新業(yè)態(tài)。”固原市委副書記、市長(zhǎng)楊青龍表示，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、深度參與、務(wù)實(shí)合作，讓固原的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)、山水人文、館藏文物綻放新的創(chuàng)意火花，結(jié)出累累碩果。

　　據(jù)介紹，固原市將靈活運(yùn)用市場(chǎng)理念和文創(chuàng)思路，圍繞不同群體特別是年輕一代的消費(fèi)需求，積極探索推進(jìn)“文創(chuàng)+非遺”“文創(chuàng)+文旅”等發(fā)展模式，致力打造固原特色文創(chuàng)IP。同時(shí)將組織開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)競(jìng)賽，落地轉(zhuǎn)化一批合作成果，在旅游景點(diǎn)、重點(diǎn)商圈、交通樞紐開設(shè)專賣店和代售點(diǎn)，積極發(fā)展電子商務(wù)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，讓“固原好禮”“固原好物”“固原好吃”走向天南海北。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，也是未來(lái)產(chǎn)業(yè)?！惫淘形瘯浕久舯硎?，固原特有的“紅色、綠色、古色”文化交融互鑒，形成了推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展的特色稟賦。下一步，將持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，支持更多優(yōu)秀企業(yè)在固原布局新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新呈現(xiàn)，讓固原的文化瑰寶“活起來(lái)”、帶動(dòng)文化旅游“火起來(lái)”、撬動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)“旺起來(lái)”，為推動(dòng)高質(zhì)量趕超式發(fā)展注入新動(dòng)能、開辟新賽道。（記者 楊開新）

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