“當?shù)弥膭?chuàng)產(chǎn)品策劃運營師成為公示的新職業(yè),我感到非常激動。盡管我已從事這個行業(yè)很多年,但之前一直缺乏一個明確的職業(yè)身份?!惫蕦m淘寶文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師齊妙說,“我們做的不是簡單的文案工作。從文創(chuàng)產(chǎn)品前期策劃構思,到后期開發(fā)與運營推廣,整個過程我們都要參與”。
人力資源和社會保障部于5月下旬公示了19個新職業(yè),文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師位列其中。該職業(yè)是指從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃,結合市場需求設計具有文化元素的產(chǎn)品,對文創(chuàng)產(chǎn)品進行營銷運營的人員。
隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設計得到社會廣泛關注,文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的數(shù)量迅速增長。
文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進入3.0階段
朝珠耳機、古風紙扇、國風行李牌……近年來,故宮文創(chuàng)團隊以別開生面的創(chuàng)意,深入挖掘歷史背后的故事,推出了一系列匠心獨運的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓故宮這座擁有600多年歷史的古老建筑煥發(fā)出青春活力,讓傳統(tǒng)文化以全新的方式走進年輕人的生活。
近年來,齊妙和她所在團隊推出不少爆款故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。她設計的一款月令書簽,結合中國傳統(tǒng)哲學的意象,每月的雅稱都蘊含詩意與浪漫:一月為柳月,二月為花朝,三月為鶯時……這款書簽憑借精美的包裝、清麗典雅的設計,深受年輕消費者喜愛,成為故宮淘寶暢銷產(chǎn)品之一?!拔膭?chuàng)產(chǎn)品不只是商品,更是文化和精神的載體?!饼R妙說。
齊妙認為,一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師需要具備跨領域綜合能力,包括深厚的文化藝術底蘊、敏銳的市場洞察力、天馬行空的想象力和創(chuàng)新力,以及準確把握市場趨勢和消費者需求的能力,此外還要具備市場營銷、品牌管理、團隊合作溝通等能力。
翻閱浩瀚的史書,齊妙發(fā)現(xiàn)了不少幽默且具有現(xiàn)代感的史料。“在深入研究史料過程中,我感受到歷史的鮮活與魅力。這些寶貴的文化遺產(chǎn),正是我們取之不竭的創(chuàng)意源泉?!彼f。
在齊妙看來,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)歷經(jīng)3個階段:初始的1.0階段,產(chǎn)品多以簡單的標志性貼圖為主,例如印有旅游景點圖案的冰箱貼等小物件。到了2.0階段,文創(chuàng)產(chǎn)品更注重與傳統(tǒng)文化、節(jié)日習俗結合,讓傳統(tǒng)元素融入日常生活,如匯集了傳統(tǒng)新年習俗的“故宮福筒”。現(xiàn)如今,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)邁入3.0階段,要求文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營更加注重傳遞東方價值觀和哲學理念,讓消費者在接觸、使用中感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力和深度。
“作為青年文創(chuàng)從業(yè)者,我們要肩負使命,用創(chuàng)新思維打造出具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,要深度挖掘歷史文化,設計出更多靈光閃閃又好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品。”齊妙說。
文創(chuàng)產(chǎn)品如何避免“做不起,賣不動”
2023年12月,《中國國家地理》攜手全國40余家博物館及文博機構,10多家非遺品牌以及國風攤主,在北京西單舉辦了一場“最中國·文博市集”。在這場為期3天的活動中,觀眾沉浸式觀展,除了欣賞到獨一無二的“鎮(zhèn)館之寶”,還能入手創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“做市集,文創(chuàng)產(chǎn)品是重頭戲。” 中國國家地理·中華遺產(chǎn)運營總監(jiān)、“最中國·文博市集”策展人林少波接受中青報·中青網(wǎng)采訪時說。
林少波認為:“現(xiàn)在國潮國風正當時,文旅熱、博物館熱要有具體的承載物,文創(chuàng)產(chǎn)品就是一種承載物?!膭?chuàng)產(chǎn)品策劃運營師’這一職業(yè)的出現(xiàn)很有必要,也很及時?!?/p>
在他看來,目前文創(chuàng)產(chǎn)品中有很大一部分其實是旅游紀念品,存在跟風抄襲、制作粗糙等問題。
“文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的創(chuàng)意和設計,一定要懂運營和品牌宣傳,才能避免‘做不起,賣不動’的尷尬?!绷稚俨ㄕf。
近年來,《中國國家地理》與不少文博單位合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,在這個過程中,林少波經(jīng)常擔任文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的角色。他帶領的中華遺產(chǎn)品牌運營中心曾與明十三陵管理中心合作設計開發(fā)了一款冰箱貼,把古人形象賦予現(xiàn)代感的行為,把手舉過頭頂比心,人物表情喜慶、憨態(tài)可掬,還能做開瓶器,很受年輕游客歡迎。
“產(chǎn)品的制作要有傳統(tǒng)文化的韻味,又不能破壞實用性,這些都要動一些腦筋。”林少波說,“要打造品牌影響力,要懂運營,不能讓產(chǎn)品養(yǎng)在深閨無人識”。
北京益智萌教育咨詢有限公司執(zhí)行董事白京認為,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新正朝著數(shù)字媒體方向深入發(fā)展,通過數(shù)字媒體技術的運用,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)與消費者實時互動,創(chuàng)造出更具吸引力和個性化的文化產(chǎn)品。
林少波說:“希望有更多高校開設相關專業(yè),培養(yǎng)文創(chuàng)策劃和運營人才,在掌握文創(chuàng)設計的材質、工藝、成本等基礎知識的同時,還要具備產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣、庫存管理等方面能力。這個學科涉及的內容復雜而動態(tài),需要業(yè)界導師加入,讓學生在學習過程中做到理論和實踐相結合?!?/p>
白京認為,未來幾年我國文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長,在文化資源和創(chuàng)意經(jīng)濟越來越受到重視的當下,文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的職業(yè)發(fā)展空間非常廣闊。(中青報·中青網(wǎng)記者 李桂杰)
轉自:中國青年報
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