文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師:賦予傳統(tǒng)文化時(shí)尚新表達(dá)


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-08-02





  圓鼓藍(lán)牙音箱、象帽長(zhǎng)鼓茶具、長(zhǎng)白山瀑布形狀的發(fā)簪……走進(jìn)中國(guó)朝鮮族民俗園"延吉有禮"文創(chuàng)禮品商店,琳瑯滿目的商品讓人目不暇接。


  延邊長(zhǎng)白松博雕工藝美術(shù)有限公司文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)尹設(shè)華一邊滿臉自豪地講解著產(chǎn)品的創(chuàng)作概念,一邊觀察著顧客的反應(yīng),詢問(wèn)著消費(fèi)需求。作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師,他表示,既要有"藝術(shù)家"天馬行空的創(chuàng)意思維,又要有"店小二"接地氣的銷售手段。


  從日常生活中尋找靈感


  2019年,平面設(shè)計(jì)專業(yè)"出身"的尹設(shè)華加入延邊長(zhǎng)白松博雕工藝美術(shù)有限公司,該公司是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的工藝品制造廠商。自2017年以來(lái),在中國(guó)旅游商品大賽、中國(guó)特色旅游商品大賽上,公司研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品先后獲得金獎(jiǎng)3項(xiàng)、銀獎(jiǎng)2項(xiàng)、銅獎(jiǎng)3項(xiàng)。


  延邊朝鮮族自治州有著豐富的山水自然資源、悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情,將當(dāng)?shù)靥厣幕厝谌胫苓叜a(chǎn)品中是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師的使命。尹設(shè)華走進(jìn)中國(guó)朝鮮族藝術(shù)文化研究中心,將自己"埋"在古籍書海中、沉浸在博物館的歷史文物里,不斷積累知識(shí)儲(chǔ)備。同時(shí),他觀察著身邊的一草一木,感受著長(zhǎng)鼓的韻律,欣賞著象帽舞的美感,不斷在日常生活中尋找靈感。


  "這套'清茶鮮禮'套裝就是以朝鮮族舞蹈為主題設(shè)計(jì)的,茶壺與茶壺墊組合在一起就是象帽的造型,兩個(gè)茶杯'底對(duì)底'拼接上就是一個(gè)長(zhǎng)鼓造型。同時(shí),朝鮮族有飲用大麥茶、人參茶的習(xí)俗,希望這套作品能把朝鮮族的民族文化展現(xiàn)給大家。"尹設(shè)華介紹著獲得2019年中國(guó)特色旅游商品大賽金獎(jiǎng)的作品。他的文創(chuàng)作品中,以朝鮮族舞蹈為主題設(shè)計(jì)的文創(chuàng)茶具、長(zhǎng)白山瀑布造型的發(fā)簪、花草系列吊墜等多款產(chǎn)品都兼具民族特色與實(shí)用性,成為獨(dú)特的延邊印記。


  "設(shè)計(jì)一個(gè)作品就像種一棵樹(shù)、養(yǎng)一盆花,在開(kāi)花結(jié)果之前,要熬很多夜、畫很多稿,也有很多苦苦思索找不到靈感的時(shí)刻。但是當(dāng)成品做出的那一刻,之前苦思冥想的焦慮就都忘記了,完全沉浸在獲得成果的喜悅中。"尹設(shè)華說(shuō)。


  既凸顯設(shè)計(jì)特色又與市場(chǎng)對(duì)接


  文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要設(shè)計(jì)出來(lái)更是要賣得出去,一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)至少需要3個(gè)月的時(shí)間,投入市場(chǎng)后,定價(jià)是否適當(dāng)、產(chǎn)品能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可還需要經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)周期的檢驗(yàn)。


  "要怎樣設(shè)計(jì)一款既有特色又能得到市場(chǎng)認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品?"這一度成為尹設(shè)華的"心病"。為此,他在各大文創(chuàng)禮品商店蹲點(diǎn),主動(dòng)詢問(wèn)消費(fèi)者需求,從而調(diào)整設(shè)計(jì)思路。


  "延吉成為'縣咖之王'后,咖啡成了這座城市的又一個(gè)標(biāo)簽,而且消費(fèi)者普遍比較年輕,相較于茶具,他們更傾向于購(gòu)買咖啡及周邊產(chǎn)品,我們便從設(shè)計(jì)茶杯轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)咖啡杯。"尹設(shè)華手上的一對(duì)情侶咖啡杯是店內(nèi)的熱銷產(chǎn)品,產(chǎn)品以朝鮮族男女服飾為主題。"我們?cè)谟舷M(fèi)市場(chǎng)的同時(shí),堅(jiān)持把朝鮮族民族文化融入其中,比如咖啡杯上男女衣襟的方向、衣帶的系法都要尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗。"尹設(shè)華說(shuō)。


  為了"把脈"市場(chǎng)方向,尹設(shè)華及團(tuán)隊(duì)經(jīng)常設(shè)計(jì)出數(shù)十個(gè)設(shè)計(jì)樣稿,通過(guò)少量投入市場(chǎng)來(lái)窺探消費(fèi)者的需求偏好,經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)后再?zèng)Q定各個(gè)樣稿的取舍。尹設(shè)華表示:"雖然每一個(gè)樣稿都凝結(jié)了設(shè)計(jì)師的心血,但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的,很多產(chǎn)品難以最終上市。像我們?cè)O(shè)計(jì)了近50款冰箱貼圖樣,但最終批量發(fā)行的只有4款。"


  在談到稅收政策的支持時(shí),尹設(shè)華告訴記者:"運(yùn)營(yíng)成本降低更有利于文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。稅務(wù)部門多年來(lái)定期向我們宣傳稅費(fèi)優(yōu)惠政策,幫助我們及時(shí)享受稅惠紅利,2023年至今,企業(yè)已經(jīng)減免各項(xiàng)稅款近5萬(wàn)元,我們將這些錢投入到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中,創(chuàng)造出了更多獨(dú)具延邊民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。"


  希望延邊文創(chuàng)被更多人看到


  2024年,延吉市入選全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣,兼任延吉市旅游商品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)的尹設(shè)華也在思索如何讓延邊文創(chuàng)被更多人看到。


  "市面上帶有延邊元素的旅游產(chǎn)品有1000余種,但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。我們連續(xù)4年承辦延吉市旅游商品大賽,推動(dòng)從業(yè)者轉(zhuǎn)換思維,集聚整合,設(shè)計(jì)出更多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,逐步完善延吉旅游商品市場(chǎng),豐富文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量,提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量,讓文化活起來(lái)、走出去。"尹設(shè)華告訴記者。


  為完善旅游商品市場(chǎng),國(guó)家稅務(wù)總局延吉市稅務(wù)局通過(guò)延吉市旅游商品協(xié)會(huì)"以點(diǎn)帶面"調(diào)研了解行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,組建"文創(chuàng)服務(wù)"專屬團(tuán)隊(duì),根據(jù)企業(yè)反映的加工制造渠道選擇少、成本高等問(wèn)題,利用稅收大數(shù)據(jù)尋找匹配具有加工能力的本地及周邊企業(yè),幫助打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,助推本土設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí),根據(jù)行業(yè)特點(diǎn),精準(zhǔn)推送個(gè)體工商戶及小微企業(yè)適用的稅費(fèi)優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)創(chuàng)新力度,打造文化IP,提升文創(chuàng)產(chǎn)品的"含金量",助推延吉文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。(記者 何爽)


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)稅務(wù)報(bào)

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