看起來是一個普普通通的帆布包,黑白兩色,三筆四字書寫“天下一人”,如果得知設計靈感源于宋徽宗趙佶所作《柳鴉蘆雁圖》中的“天下一人花押”,你是否會生出“買買買”的欲望?在百年豫園的湖心亭偷閑,所坐之位看似平常無奇,如果告訴你英國女王伊麗莎白二世訪華時也曾在此坐過,那么你是否會覺得望向九曲橋的風景更有味道?
細細品味“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”300多項活動,直播鏡頭下的世界很奇妙,一件老字號旗袍、一個文創(chuàng)物什、一段非遺體驗無不浸潤著文化之美,再慢慢講述它們的“前世今生”,便在不經(jīng)意間帶出了滿滿的歷史底蘊和文化美學。
消費升級的滾滾浪潮中,“生活儀式感”被新一代消費者頻頻提及。何為生活儀式感?所用之物源自生活而高于生活,所到之處有美景更有歷史文化沉淀。新一代消費者追尋的生活儀式感,皆源于內(nèi)心的文化情結(jié)。品牌若能將文化情結(jié)與創(chuàng)新創(chuàng)意有效融合,對于撬動消費新增長點大有裨益。
從旗袍到香囊,消費者的生活儀式感源于文化情結(jié)
電影《花樣年華》中張曼玉身穿的23套旗袍,是不少觀影者念念不忘的一個細節(jié),身處斑駁破敗的出租房,旗袍與生俱來的經(jīng)典美感在反差中更為濃烈。“品質(zhì)生活直播周”第一天,小紅書就把最精華的一場探店直播留給了旗袍店——濃縮上海特色的標桿性文化消費場景?!袄系鬃由虾H藢ζ炫凼怯兄v究的,即使生活在亭子間里,出門也要穿上一套體面的旗袍,畫一個精致的妝容,代表上海女人的精氣神。”蔓樓蘭設計師夏曉潔在直播中娓娓道來,小小一件旗袍被注入了靈魂,歸根到底是傳統(tǒng)文化與經(jīng)典之美。
6月2日的“經(jīng)典之美”主題日,嗶哩嗶哩(B站)把最重磅的一場直播留給了國風。B站國風Up主陳一丁、小智帶著自己的藏品,與京劇名家王珮瑜互動。在上海京劇院的庫房里,鏡頭所及的每件戲服都美輪美奐。王珮瑜說,行頭是戲曲表演的重要輔助手段,不僅好看,而且有規(guī)矩、有出處、有師承、有流派,一針一線都蘊含中國傳統(tǒng)美學。這給了主播小智很多啟發(fā),“今天年輕人喜歡漢服,追求生活的儀式感,潮流文化里充滿傳統(tǒng)元素,今后的創(chuàng)造應該更多糅合中國傳統(tǒng)文化”。
陳一丁喜歡逛的B站國風區(qū),除了漢服潮流外,傳統(tǒng)的香囊也深受追捧。比如,一款“葡萄花鳥紋銀香囊”就是不少人的最愛——這款香囊“出生”于唐朝,原型陳列在陜西歷史博物館,外形呈圓球狀,刻著漂亮的花鳥紋,外壁、機環(huán)、香盂之間用銀質(zhì)鉚釘鉚接,可自由轉(zhuǎn)動,精致的設計和文化典故俘獲了很多95后的芳心。
在海上文創(chuàng)的直播鏡頭下,香囊再次走進人們視線,用上海博物館的“宋錦香囊”點燃文化消費的“香氣”,主播有句話說得好:“香囊在過去是隨身之物,如今雖然實用價值不復存在,但變成了文化消費品,依然在人們心中占著一席之地?!?/p>
文化元素與創(chuàng)新結(jié)合,滿足人們對美好生活的向往
伴隨著消費升級,年輕人崇尚回歸文化傳統(tǒng)和東方美學的趨勢也越來越明顯。遠一點,故宮文創(chuàng)從歷史中走來,備受年輕人追捧。6月1日,故宮文創(chuàng)在京東大促前30分鐘的成交金額同比增長20多倍,預售新品故宮盲盒成為國潮第一單品。近一點,李子柒全網(wǎng)粉絲過億,鏡頭之下,傳統(tǒng)的筆墨紙硯、古法制作的桂花釀……千年歷史中的技藝織入了文化敘事,浸潤著文化情懷,成為人們向往的“有儀式感的生活”。
無論是故宮文創(chuàng),還是李子柒現(xiàn)象,文化都是牽動人心的靈魂。消費升級大潮中,更多年輕人開始追求品質(zhì)消費、追求美好生活的儀式感,這其實透出一個強烈信號:用好傳統(tǒng)文化的元素,再結(jié)合創(chuàng)新,更容易被年輕人接受。
在“品質(zhì)生活直播周”場景中,這種“大文化”趨勢已相當明顯。小紅書直播第一場走進蔓樓蘭,這是上海一家新興的旗袍設計品牌,用創(chuàng)新設計體現(xiàn)22至35歲城市白領的“時尚之美”。直播中,每一套衣服都融于文化兼具創(chuàng)新,黑色大氣的“墨色竹韻”旗袍,圖案是中國傳統(tǒng)的竹文化,卻以2015顆施華洛世奇水晶鑲嵌而成,通過中西合璧把旗袍帶入日常;6月2日的直播中,小紅書博主“一只03er”走進豫園,在“銀杏樹下的手藝人”文創(chuàng)店徘徊良久,手中一套四只的白瓷杯看似平凡,但分別刻有“你”“好”“歡”“喜”4個漢字圖案,通過不同排列組合能表達不同含義。工作人員說,這套杯子把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風格相結(jié)合,不僅可讓老上海的文化傳承下去,現(xiàn)實中也是深受年輕人喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“以文化促消費,以消費提信心。深挖品牌背后的經(jīng)濟效益,本質(zhì)上要為產(chǎn)品賦予前沿感和文化力。”海上文創(chuàng)項目負責人表示,未來海上文創(chuàng)將借助時尚與情懷“新與舊”的對撞,喚醒新生代消費者的文化認同感,積極挖掘品質(zhì)消費潛力。
轉(zhuǎn)自:文匯報
【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系:010-65367254。
延伸閱讀
版權所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964