文旅部出新規(guī) 演唱會天價“黃牛票”將被遏制


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2021-08-17





  國內(nèi)首個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將實

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  你愛看演唱會么?你搶票么?即便是不追演唱會的人,也大概聽說過某些知名度高的演唱會搶票有多難,“黃?!爆F(xiàn)象屢禁不止。一張票面價格幾百元的票,通過黃牛轉(zhuǎn)手,能賣到上千上萬甚至幾萬元,這在目前的演出市場上,已不是新鮮話題。


  近日,文化和旅游部頒布了《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》),將于8月19日正式實施,這是國內(nèi)首個演出票務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?!兑?guī)范》由中國演出行業(yè)協(xié)會牽頭起草,相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹:《規(guī)范》的實施將有效打擊“黃?!鄙婵臻g。


  票務(wù)市場長期混亂“黃?!逼睂医恢?/p>


  “黃?!敝詫医恢?,和主辦方、票務(wù)平臺以及消費者三方都有著莫大關(guān)系。演出行業(yè)業(yè)內(nèi)人士多次向記者透露,“黃?!痹谀承r候能幫助主辦方及平臺促進(jìn)票務(wù)流通,但需要對其進(jìn)行管理,形成有效的二級票務(wù)市場。部分購票觀眾表示,自己對“黃?!庇謵塾趾蓿环矫嬖鲪核麄兒逄眱r,一方面又怕如果“黃牛”消失,再也找不到購票渠道。


  “黃牛”大量惡劣行徑如果不加管理,必將嚴(yán)重擾亂正常票務(wù)市場運行。例如“黃?!焙湍承┎涣计脚_勾結(jié)囤票,甚至散布不實信息哄抬票價。


  2016年,王菲“幻樂一場”演唱會的“黃?!笔录馃嶙h。這場演唱會號稱在32秒內(nèi)萬張門票售罄。隨后,“黃?!逼彼查g被炒到超過1萬元,第一排中心位置甚至有人要價百萬元,而票面價格僅1000元。


  但真的有如此“奇貨可居”么?未必。隨著演出臨近,這場演唱會的票價迅速從萬元跌落回原價,甚至低價出售。“黃?!贝笠?guī)模囤票造成“一票難求”的行為遭到觀眾的鄙視和厭惡,相關(guān)機構(gòu)和平臺也多次出臺過打擊“黃?!钡拇胧招跷?。


  究其根源,也許還是和演出票務(wù)行業(yè)的不透明有關(guān)。本次《規(guī)范》的實施,也將重點梳理這種“不透明”。


  縱觀國內(nèi)演出行業(yè),長期存在多重票務(wù)系統(tǒng)并存的局面,既有業(yè)務(wù)覆蓋全國的大型平臺,如大麥、保利、貓眼等票務(wù)平臺,也有地域性票務(wù)公司,其中包括劇院自有票務(wù)系統(tǒng),還有掌握了一定演出資源卻并不具有相應(yīng)資質(zhì)、獨立開發(fā)票務(wù)銷售的小型公司,數(shù)不勝數(shù)。


  中國演出行業(yè)協(xié)會解讀道,在售票過程中,主辦方究竟給各平臺分了多少票,每個平臺又到底上了多少票,監(jiān)管部門不得而知。凡此種種讓演出票務(wù)市場信息極不透明,欠缺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),并已經(jīng)嚴(yán)重阻礙行業(yè)發(fā)展,滋生不合理的索票和“黃牛”倒票等票務(wù)亂象。


  統(tǒng)一信息編碼給出真實票房數(shù)據(jù)


  本次出臺的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將著重解決統(tǒng)一全國演出票務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、編碼、制作、發(fā)行等基本要求,統(tǒng)一全國演出票務(wù)的生成、打印、取票、印刷等具體要求;統(tǒng)一全國演出票務(wù)購票、檢票、退票等全流程的規(guī)范化服務(wù);制訂演出行業(yè)的票務(wù)基本規(guī)則。在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)對全國演出票務(wù)市場數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和有效監(jiān)管。


  這意味著,每張演出票的編碼都將擁有全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。包括演出場地、演出場次、演出類型,票務(wù)管理系統(tǒng)和票務(wù)銷售系統(tǒng)并行。


  中國演出行業(yè)協(xié)會認(rèn)為,對比近年電影行業(yè)走過的路徑,電影產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展,認(rèn)證完備且全國統(tǒng)一、開放的票務(wù)系統(tǒng)助力不可小覷,市場信息數(shù)據(jù)化反哺行業(yè)的效應(yīng)有目共睹。


  尤其在2012年之后,電影票務(wù)規(guī)范促使電影行業(yè)的“蛋糕”越做越大,連年翻倍快速提升。對于演出行業(yè)而言,同樣只有做大市場蛋糕,企業(yè)才有更大的份額。


  因此,行業(yè)規(guī)范的編制和推行也得到頭部票務(wù)企業(yè)如大麥、保利、貓眼、秀動等的大力支持,并從立項開始全程參與,于是有了國內(nèi)演出行業(yè)的第一部票務(wù)規(guī)范。從國際角度看,這一標(biāo)準(zhǔn)也是世界范圍內(nèi)演出領(lǐng)域首部真正的票務(wù)規(guī)范。


  統(tǒng)一信息編碼,也將為市場在售演出項目提供真實可靠的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。編碼能夠快速對應(yīng)大數(shù)據(jù)篩查,便捷掌握不同區(qū)域、不同類型的演出產(chǎn)品銷售情況。根據(jù)規(guī)范,未來國內(nèi)所有“出票系統(tǒng)”,都應(yīng)該接入全國統(tǒng)一的票務(wù)信息管理平臺,且進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證。


  這也意味著,像電影行業(yè)一樣,未來我們也將看到官方給出的“演出票房”真實數(shù)據(jù)。


  據(jù)悉,該《規(guī)范》將于2021年8月19日起實施


  記者:徐語楊



  轉(zhuǎn)自:華西都市報

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