報(bào)載,天眼查App顯示,近期,椰樹(shù)集團(tuán)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生變更,由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)變更為駁回通知發(fā)文,該商標(biāo)申請(qǐng)日期為2021年2月,國(guó)際分類為啤酒飲料。此外,椰樹(shù)還申請(qǐng)了“從小”商標(biāo),當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為受理通知書發(fā)文。公開(kāi)資料顯示,“從小喝到大”為椰樹(shù)椰汁的廣告詞,而此前椰樹(shù)椰汁就曾多次因低俗廣告引發(fā)爭(zhēng)議。
據(jù)報(bào)道, 2019年椰樹(shù)牌椰汁的廣告包裝畫面是幾位大胸美女手持椰樹(shù)椰汁,其中一位的旁白是“我從小喝到大”,另兩位則是“我也是,從小喝到大”。2021年3月,椰樹(shù)集團(tuán)在招聘廣告中又載明“有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”的廣告語(yǔ),并配上“大胸美女從小喝到大”的圖片。
這種廣告設(shè)計(jì)雖然抓眼球,可放在商標(biāo)里總覺(jué)得有點(diǎn)不合適。沒(méi)錯(cuò),這些在商標(biāo)領(lǐng)域均屬于我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)涉及的“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志,不得作為商標(biāo)使用。這一條款也被稱為“不良影響”條款,
此前,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院舉辦涉“不良影響”條款商標(biāo)駁回復(fù)審案件審理情況通報(bào)會(huì),并向公眾發(fā)布典型案例。自北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院成立以來(lái),商標(biāo)駁回復(fù)審行政案件的收案量6年間達(dá)33971件,其中涉“不良影響”條款案件收案量達(dá)2128件,收案量逐年上升。
根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》的解釋,“社會(huì)主義道德風(fēng)尚”,是指人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣;“其他不良影響”,則是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。
商標(biāo)是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn),良好的品牌形象才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。注冊(cè)商標(biāo)不能只看到投機(jī)行為所能帶來(lái)的利益與好處,卻忽視了商標(biāo)所承載著的公共情感、價(jià)值內(nèi)核和他人權(quán)益。申請(qǐng)商標(biāo)一定要遵守相關(guān)的規(guī)定。當(dāng)商標(biāo)的私人權(quán)利與公共利益產(chǎn)生沖突時(shí),商標(biāo)法通常會(huì)優(yōu)先保護(hù)代表不特定多數(shù)人普遍利益的公共利益,而“不良影響”條款在某種程度上即是公序良俗原則在商標(biāo)法中的具體化。“不良影響”條款系絕對(duì)禁止條款,不以商標(biāo)已經(jīng)實(shí)際產(chǎn)生不良影響為適用條件。企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)不能以犧牲公共利益和社會(huì)秩序?yàn)榇鷥r(jià)博人眼球,應(yīng)主動(dòng)避讓一些格調(diào)不高、容易產(chǎn)生不良影響的詞語(yǔ)。
轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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