文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何才能實(shí)現(xiàn)長紅?


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2021-09-06





  到景點(diǎn)旅游,選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮,成為越來越多游客的選擇。日前,文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》(以下簡稱《措施》)?!洞胧返某雠_(tái),為進(jìn)一步保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化,深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵指明了方向。

  早在2016年,原文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、文物局等4部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》(以下簡稱《意見》),對文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)做出頂層設(shè)計(jì)和全面部署?!兑庖姟钒l(fā)布5年來,我國文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平不斷提升,取得了一定成績,但也面臨試點(diǎn)政策落實(shí)沒有完全到位、激勵(lì)機(jī)制有待完善等問題。

  此次《措施》的內(nèi)容,立足新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,聚焦當(dāng)前制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題,圍繞基層實(shí)際需求,提出了一系列具體工作措施。除了明確要落實(shí)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)政策,更在創(chuàng)新開發(fā)方式、優(yōu)化試點(diǎn)管理、健全收入分配機(jī)制等方面做出了一系列規(guī)定和探索。比如,鼓勵(lì)多家試點(diǎn)單位聯(lián)合與社會(huì)資本合作設(shè)立企業(yè);鼓勵(lì)試點(diǎn)單位結(jié)合自身情況,采取合作、授權(quán)等方式,引入競爭機(jī)制,吸引社會(huì)力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等;建立成效評估機(jī)制,對試點(diǎn)單位實(shí)行“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理……這些措施既利當(dāng)前、又利長遠(yuǎn),既能增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力,又能推動(dòng)文旅商品提質(zhì)升級,可謂是一舉多得。

  創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗(yàn)旅游樂趣之外,對景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)的需求也在不斷提升,而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外,當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”,文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

  值得注意的是,部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計(jì)簡陋、千篇一律、質(zhì)量良莠不齊等問題,也引來消費(fèi)者吐槽。為此,《措施》明確提出,堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),鼓勵(lì)開發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品;支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼三維圖形顯示(裸眼3D)等技術(shù),增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。讓虛擬世界展示真實(shí)的文化文物魅力,讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)成功“穿越”,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),為文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長紅提供了不竭動(dòng)力。

  同時(shí),《措施》強(qiáng)調(diào),堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一;堅(jiān)持保護(hù)為先,合理利用文化文物資源,避免過度商業(yè)化、娛樂化?!洞胧吩诮ㄕ铝⒅粕舷鹿Ψ?,在補(bǔ)齊短板上出實(shí)招,為文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)定好了基調(diào),建好了框架。

  把《措施》的各項(xiàng)要求落實(shí)落細(xì)、抓緊抓好,將促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源、創(chuàng)意、市場共享,我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的局面也必將煥然一新。


  轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)

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