數(shù)字時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū) 重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   作者:張 影    時(shí)間:2021-09-22





  2009年,首個(gè)國家音樂產(chǎn)業(yè)基地批準(zhǔn)組建。至今,在政府政策扶持下,各地音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃發(fā)展,基礎(chǔ)建設(shè)已初具規(guī)模,在會聚音樂人才、促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面顯現(xiàn)成效。當(dāng)下,實(shí)現(xiàn)升級與創(chuàng)新、處理好投入與效益的關(guān)系,成為關(guān)系音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的重要因素。在2021年服貿(mào)會中國(北京)音樂產(chǎn)業(yè)大會上,中國音樂產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的內(nèi)容建設(shè)與運(yùn)營的專題討論受到業(yè)界關(guān)注。
  音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展

  國家音樂產(chǎn)業(yè)基地是為促進(jìn)中國民族音樂產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)作以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而設(shè)立的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。從2009年起,經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn),相繼在北京、廣東、上海、四川、浙江建立了5個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)基地12個(gè)園區(qū)。在此之外,全國各地的音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在如火如荼地建設(shè)中。

  中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會副主任徐軒目睹了音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)10余年間,從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的音樂制作、文化演藝,到今天定位和發(fā)展方向的巨大變化?!拔覀兠黠@地感覺到從傳統(tǒng)基礎(chǔ)的音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向數(shù)字化和科技化轉(zhuǎn)型發(fā)展,這兩年看到的杭州中國數(shù)字音樂谷,就是以音樂數(shù)字化作為園區(qū)的發(fā)展方向,深圳在建的音樂科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)以音樂科技作為發(fā)展方向?!毙燔幷f。

  《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示,2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近4000億元,在新冠肺炎疫情的影響下,線下演出受挫,音樂科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用成為行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的新動(dòng)力。VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新興技術(shù)在音樂領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用,人工智能、5G、云技術(shù)等塑造數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多元生態(tài)。

  科技賦能帶動(dòng)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)深度變革。深圳音樂科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)籌備于2018年,用高科技賦能音樂產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展,園區(qū)一期建設(shè)面積約15萬平方米,以音樂為核心,同時(shí)發(fā)揮深圳國際科技之都的優(yōu)勢,園區(qū)建設(shè)將在民族音樂文化數(shù)字化升級、AI人工智能音樂應(yīng)用、音樂創(chuàng)作工作室、音頻技術(shù)開發(fā)實(shí)驗(yàn)室,以及企業(yè)數(shù)字化展示等方面發(fā)力。

  園區(qū)總經(jīng)理李偉佳介紹,目前場地已經(jīng)全部落成,進(jìn)入前期裝修階段,已經(jīng)有5家企業(yè)入駐,包括音樂科技類裝備企業(yè)、音樂版權(quán)企業(yè)等。預(yù)計(jì)整個(gè)項(xiàng)目在2022年底全部落成。李偉佳期待,園區(qū)讓更多的人能夠看到音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展,對音樂會有更多的理解,讓人們在生活中能接觸到科技設(shè)備上的多元音樂文化內(nèi)容,讓音樂產(chǎn)業(yè)能夠在大都市有更年輕化的呈現(xiàn)。

  1919園區(qū)是北京國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的園區(qū)之一,有多年空間和內(nèi)容運(yùn)營的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在當(dāng)下后疫情時(shí)代,1919園區(qū)也在嘗試創(chuàng)造新的文化消費(fèi)場景,貼近未來年青一代音樂消費(fèi)主力軍。1919園區(qū)總經(jīng)理高金紅關(guān)注到“95后”“00后”“Z世代”人群的消費(fèi)觀念,始于顏值,要求品質(zhì),忠于社交。他們非常喜歡有創(chuàng)意性的社會空間,喜歡人性化的服務(wù)和內(nèi)容,特別喜歡好玩、豐富的音樂消費(fèi)場景,而且他們也愿意為之買單,消費(fèi)能力強(qiáng)。她認(rèn)為,基地園區(qū)面臨創(chuàng)新變革的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)狀,要抓住“Z世代”這股新生力量。

  全產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā)

  在音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)、運(yùn)營上,進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā),搭建投入與效益間的新型關(guān)系,成為越來越多業(yè)內(nèi)人士的共識。

  作為投資者,北京共融投資有限公司創(chuàng)始人劉亮注重穿透產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局,“如果園區(qū)同時(shí)容納了核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層等相關(guān)業(yè)態(tài),再加入一些新的技術(shù),那么它就有了一條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈?!?br/>
  高金紅認(rèn)為,要注意強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同效應(yīng),從全產(chǎn)業(yè)鏈條上去打通各環(huán)節(jié)的服務(wù)工作。她表示,作為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),就是要把全產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)的生命周期拉長,讓小企業(yè)可以得到更好發(fā)展,大企業(yè)可以得到更多、更好的資源,讓他們能夠把核心力量釋放出來,在園區(qū)里形成生態(tài)圈。這樣做,不管是在宣傳成本還是人力成本上,都能大大降低企業(yè)的成本。她分享了打通產(chǎn)業(yè)鏈條的服務(wù)經(jīng)驗(yàn):“在企業(yè)服務(wù)上,定期做一些政策的指導(dǎo),包括知識產(chǎn)權(quán)的服務(wù),金融、基金類及市場類的業(yè)務(wù)對接。營造鄰里氛圍,讓大家在基地園區(qū)里就能夠形成內(nèi)循環(huán)?!?br/>
  李偉佳相信項(xiàng)目未來發(fā)展的前景,“現(xiàn)在科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有很多內(nèi)容的需求是與音樂相互結(jié)合。我們的定位是要形成一個(gè)音樂內(nèi)容、音樂科技加信息化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的集聚地,形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的互通。我們前期會吸納一些音樂工作室;中期是做交互環(huán)節(jié),讓一些科技類的研發(fā)公司來銜接;最后可能做產(chǎn)品端,比如推出一些音樂科技類的產(chǎn)品。”

  在處理投入與效益的關(guān)系上,李偉佳表示,集團(tuán)前期更多在公共配套設(shè)施上進(jìn)行投入,要減輕入駐企業(yè)進(jìn)入后的運(yùn)營負(fù)擔(dān)。前期投入相對較長,如音頻實(shí)驗(yàn)室、錄音棚等配套設(shè)施,吸引音樂內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)來。中期則結(jié)合技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié),與更多企業(yè)聯(lián)手合作。最后產(chǎn)品轉(zhuǎn)換,打包形成整體技術(shù)輸出?!皥@區(qū)運(yùn)營的回收可能需要3到5年的投入周期。”李偉佳說。

  在徐軒看來,提升音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)的效益,實(shí)現(xiàn)園區(qū)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展,要深度參與到園區(qū)的企業(yè)運(yùn)營和發(fā)展當(dāng)中去,有平臺思維、園區(qū)思維,以孵化器的模式、投融資的模式,擴(kuò)大企業(yè)的發(fā)展空間,也擴(kuò)大園區(qū)的收益空間。此外,在內(nèi)容上升級,不再局限于傳統(tǒng)的內(nèi)容,要加強(qiáng)數(shù)字和科技領(lǐng)域的內(nèi)容引進(jìn)。在服務(wù)上升級,注重法務(wù)、資源、投資等對接,國際、國內(nèi)相關(guān)平臺的對接等,為入駐園區(qū)的企業(yè)提供更完善的服務(wù)內(nèi)容。


  轉(zhuǎn)自:中國文化報(bào)

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