“工業(yè)+文旅”淬煉新光彩

　　在山東省淄博市淄川區(qū)昆侖鎮(zhèn)原淄博瓷廠生活區(qū)內(nèi)，坐落著“工藝美術(shù)大師”劉永強的陶瓷工作室，還設(shè)有一座以其名字命名的小型“陶瓷藝術(shù)博物館”。2020年11月7日，盡管是個周末，上午9點剛過，這里就來了幾撥客人，有的洽談業(yè)務，有的參觀展覽，這個充滿老舊“工業(yè)風”的區(qū)域，也因人來人往變得熱鬧起來。

　　在淄川，將工業(yè)遺址進行現(xiàn)代化改造產(chǎn)生“蝶變”的例子還有許多。依托燦爛的陶瓷琉璃文化，該區(qū)在新型城市化發(fā)展戰(zhàn)略背景下，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，“工業(yè)＋”的半徑不斷延展，業(yè)態(tài)內(nèi)涵越來越豐富，游客越來越多。

　　高起點規(guī)劃，老廠房變身文創(chuàng)園

　　在劉永強陶瓷工作室不遠處，就是1954陶瓷文化創(chuàng)意園，該園區(qū)是在原淄博瓷廠舊址上興建而成。漫步園區(qū)，映入眼簾的是陳舊紅磚老廠房、銹跡斑斑的老舊設(shè)備等，歷史痕跡依稀可見。

　　原淄博瓷廠曾是全國陶瓷界矚目的焦點，1982年，該廠生產(chǎn)的魯青瓷刻瓷文具獲德國慕尼黑第34屆手工藝品博覽會金獎。這是新中國成立以來中國陶瓷藝術(shù)品在世界上獲得的第一枚金牌。然而，上世紀90年代，全國陶瓷業(yè)不景氣，淄博瓷廠也破產(chǎn)倒閉，只剩下一片破舊的老廠房。如何讓老工業(yè)企業(yè)煥發(fā)生機？2012年起，淄川區(qū)投資7.5億元，聘請德國標恒設(shè)計等專業(yè)設(shè)計團隊駐扎廠區(qū)，秉承“修舊如舊、新舊升級”理念，對老工業(yè)遺存進行高起點布局，打造集陶瓷加工、展覽展示、大師工作室、陶瓷培訓中心等于一體的陶瓷文化特色產(chǎn)業(yè)基地。在設(shè)計師妙手規(guī)劃下，舊車間變成創(chuàng)意陶瓷博物館，老窯爐成了工業(yè)展廳，舊倉庫變身咖啡廳……文化創(chuàng)意讓老廠區(qū)浴火重生，成為工業(yè)旅游發(fā)展新亮點。

　　淄川振華玻璃制品有限公司創(chuàng)建于1988年，是手工熱塑琉璃生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)各類琉璃藝術(shù)品120余萬件。近年來，公司在立足琉璃燒制的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型發(fā)展，亦走出一條“工業(yè)+文旅”融合發(fā)展之路。

　　按照“立足非遺技藝傳承、保留經(jīng)典工業(yè)遺跡、展示傳統(tǒng)生產(chǎn)場景、打造精美琉璃藝術(shù)、確保行業(yè)龍頭地位”的指導思想，振華玻璃制品有限公司投資1.2億元建設(shè)了領(lǐng)尚琉璃文化創(chuàng)意園，集琉璃產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、現(xiàn)場制作、展覽展銷、文化旅游于一體，設(shè)置琉璃燒制區(qū)、琉璃精品收藏區(qū)、旅游產(chǎn)品銷售區(qū)等，實現(xiàn)了多功能分區(qū)運轉(zhuǎn)。

　　在這里，熱塑車間古樸的八卦爐、宏大的生產(chǎn)場景與琳瑯滿目的琉璃工藝品、琉璃內(nèi)畫等，都成為“吸睛”的亮麗景致。

　　多要素集聚，注入新產(chǎn)能新活力

　　2020年11月7日，在領(lǐng)尚琉璃文創(chuàng)園，淄川本地居民王世林帶著從外地來的幾個親戚看琉璃熱塑表演、觀摩精品琉璃展覽，最終在“淘寶區(qū)”購置了幾件琉璃葫蘆?！案杏X這樣的形式很好，看完生產(chǎn)過程，對產(chǎn)品了解之后，就更有收藏的想法了。況且，這么精美的琉璃制品在外地很難一見，正好買來送給親戚作個紀念?！蓖跏懒终f。

　　正是充分融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，將生產(chǎn)、展示、體驗、互動多功能結(jié)合，領(lǐng)尚琉璃文創(chuàng)園成為非遺研學游、琉璃科普游、親子體驗游、工業(yè)觀光休閑游的新熱點。

　　“從開園起，我們就緊盯文旅融合發(fā)展目標，全力做好與旅行社等的對接，同步與周邊潭溪山、牛記庵、聊齋城等景區(qū)抱團取暖、聯(lián)合推介，為游客游覽提供了多元選擇。從2016年8月開園至今，園區(qū)共接待國內(nèi)外游客40余萬人次，僅2019年一年，就接待游客17萬人次，實現(xiàn)工業(yè)旅游收入2236.5萬元?！鳖I(lǐng)尚琉璃文創(chuàng)園副總經(jīng)理黃長文介紹，為延伸產(chǎn)業(yè)鏈，該園區(qū)還建成一個400多平方米的淘寶區(qū)，每天推出庫存產(chǎn)品限量促銷。此外，還通過線下專賣店分銷和線上銷售“組團”模式，打響淄博琉璃“領(lǐng)尚”品牌。

　　在1954陶瓷文化創(chuàng)意園，“魔法餐廳”46米窯烤出濃香四溢的比薩，大碾廣場上樂隊吉他手撩撥琴弦、人潮涌動……以陶瓷文化為主題，這里集聚餐飲、演出、展覽、非遺體驗等多種業(yè)態(tài)，滿足游客“游、購、娛”需求，人氣不斷上漲。前不久，該園區(qū)還作為第二十屆中國（淄博）國際陶瓷博覽會分會場，向賓客們展示了園區(qū)“多元賦能轉(zhuǎn)型發(fā)展”的生動實踐。通過策劃、舉辦大型活動等，越來越多的人走進1954陶瓷文創(chuàng)園，感受“工業(yè)+”帶來的變化。

　　多渠道聯(lián)動，人才力量成為強勁支撐

　　劉永強告訴記者，一直以來，他努力使自己的工作室融入1954陶瓷文創(chuàng)園，為園區(qū)增添“瓷味”。此外，他也注意到工業(yè)美術(shù)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中人才的重要性，不斷深化工作室與淄博理工學院、齊魯工業(yè)大學等高校、機構(gòu)合作，共同培養(yǎng)更多喜愛陶瓷藝術(shù)的年輕人。

　　為破題人才發(fā)展，淄川區(qū)也早已有所行動。

　　在1954陶瓷文創(chuàng)園周邊，除劉永強工作室外，30多家陶瓷大師工作室“安營扎寨”，包含閻先公、王一君、孫兆寶、李秋峰等在業(yè)界有廣泛影響的藝術(shù)名家。

　　引進藝術(shù)名家的同時，該園區(qū)建有一座別具特色的陶瓷學院，學院秉持校企合作辦學模式，由簽約的藝術(shù)名家定期為學員授課，通過系統(tǒng)理論教學和實際操作訓練，培養(yǎng)陶瓷藝術(shù)門類專業(yè)人才。

　　2020年陶博會期間，在1954陶瓷文創(chuàng)園內(nèi)還舉辦了一場別開生面的全省大學生設(shè)計大賽，山東建筑大學、山東藝術(shù)學院、齊魯工業(yè)大學等8所高校約400名優(yōu)秀學生的設(shè)計作品參與展出，其中不乏腦洞大開的陶琉藝術(shù)品，既為園區(qū)注入了新創(chuàng)意、新概念，也為青年人才搭建了溝通、交流平臺。

　　“工業(yè)旅游商品的開發(fā)，也離不開人才團隊支持。我們現(xiàn)有自主培養(yǎng)的26人產(chǎn)品研發(fā)隊伍，同時，也與國內(nèi)外藝術(shù)大師、專家教授合作，開發(fā)多功能、高檔次產(chǎn)品?！秉S長文介紹，2020年淄博市舉辦“麥田音樂節(jié)”期間，該市贈送給音樂人薛之謙的琉璃藝術(shù)品《音樂精靈》就由“領(lǐng)尚”設(shè)計生產(chǎn)。其設(shè)計團隊每年緊跟市場需求研發(fā)琉璃新品1000余種，成為吸引游客的重要一環(huán)。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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