青島國(guó)際版交會(huì)知產(chǎn)跨界授權(quán)引關(guān)注

　　近日,由國(guó)家版權(quán)局指導(dǎo),山東省版權(quán)局、青島市人民政府主辦的2019青島國(guó)際版權(quán)交易會(huì)在山東青島舉辦。本屆版交會(huì)的主題為“版權(quán)新動(dòng)能,創(chuàng)意新未來(lái)”。

　　版交會(huì)上,故宮文創(chuàng)、流浪地球、唐妞、憤怒的小鳥、合生花等IP作品被悉數(shù)展出。更亮眼的是,國(guó)內(nèi)第一支以IP為主要投資方向的產(chǎn)業(yè)基金正式成立,該基金由中信資本控股有限公司與紅紡文化有限公司共同設(shè)立,基金總規(guī)模達(dá)到百億元。

　　除展覽展示外,藍(lán)谷IP國(guó)際高峰論壇同期舉辦,來(lái)自國(guó)內(nèi)外IP授權(quán)行業(yè)專家齊聚青島,以“新動(dòng)能:IP賦能新時(shí)代”為主題,針對(duì)文化IP如何與產(chǎn)業(yè)融合、IP如何與產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行深度跨界合作等議題進(jìn)行探討。

　　文學(xué)精品IP賦能優(yōu)勢(shì)獨(dú)特

　　近年來(lái),我國(guó)已成為全球創(chuàng)新版圖中的重要力量。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處主管鄧玉華介紹說(shuō),世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告顯示,中國(guó)創(chuàng)新指數(shù)排名近年來(lái)連年攀升,2016年開始進(jìn)入全球第25名,2017年上升到第22位,2018年攀至第17位。

　　“中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)今年最新公布數(shù)據(jù),版權(quán)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)GDP的比例提升至7.35%,核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)占到4.95%。”鄧玉華認(rèn)為,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動(dòng)社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口方面發(fā)揮了重要作用。

　　在鄧玉華看來(lái),中國(guó)的企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)能力,如何來(lái)構(gòu)建平衡合理的價(jià)值交換鏈條是當(dāng)前面臨的一個(gè)課題,同時(shí)還要注重從作品價(jià)值到權(quán)利價(jià)值的轉(zhuǎn)變,通過(guò)許可、授權(quán)、融資等方式挖掘市場(chǎng)的價(jià)值。

　　對(duì)于IP如何與產(chǎn)業(yè)融合,作家出版社有限公司董事長(zhǎng)路英勇有自己的思考。他認(rèn)為,“原創(chuàng)文學(xué)精品在文學(xué)IP授權(quán)、賦能方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的作用巨大。”

　　路英勇說(shuō),原創(chuàng)文化精品被改編成電影、電視劇,是文學(xué)IP授權(quán)和賦能的一個(gè)方面。更重要的是通過(guò)文學(xué)IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)出版業(yè)融合發(fā)展。

　　記者了解到,作家出版社在利用IP的授權(quán)和賦能推進(jìn)融合發(fā)展已有多年探索,也為出版行業(yè)進(jìn)行文學(xué)IP授權(quán)賦能提供了可行性路徑。

　　開發(fā)現(xiàn)有文學(xué)精品圖書周邊產(chǎn)品,比如電子書、有聲書等；擴(kuò)展業(yè)務(wù),開發(fā)青年作者服務(wù)類產(chǎn)品,比如定制課程、在線問(wèn)答等形式的讀者服務(wù)；以紙質(zhì)圖書、紙書周邊的產(chǎn)品定制課程內(nèi)容資源為核心,建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)與分發(fā)管理系統(tǒng),開發(fā)付費(fèi)的服務(wù)管理平臺(tái)；依托后端內(nèi)容資源與技術(shù)平臺(tái),開發(fā)自有的服務(wù)社區(qū),逐步成為文學(xué)精品分享服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　“通過(guò)對(duì)精品出版、知識(shí)生產(chǎn)、文學(xué)閱讀的跨界融合,推動(dòng)文學(xué)精品的IP賦能,為文學(xué)出版的未來(lái)探索出一條新路。”路英勇說(shuō)。

　　IP跨界鏈接賦能老品牌

　　“去年我們與云南白藥合作推出兒童牙膏,深得小朋友的喜歡。”紅紡文化董事長(zhǎng)鄭波告訴記者,有些老字號(hào)企業(yè)品質(zhì)非常好,如果能與年輕的優(yōu)質(zhì)IP鏈接,為老品牌賦能,就容易成功跨界。

　　鄭波以紅紡文化與飛躍公司的跨界合作為例,向記者介紹說(shuō),“飛躍小白鞋的品質(zhì)很好,一雙鞋的價(jià)格卻只有幾十塊錢。與知名IP品牌Tokidoki(淘奇多奇)跨界合作后定價(jià)翻了四五倍。”老品牌與新IP碰撞所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化沖擊力十分巨大。

　　記者注意到,經(jīng)歷數(shù)次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,紅紡文化已成為國(guó)內(nèi)知名IP商業(yè)轉(zhuǎn)化領(lǐng)域佼佼者,旗下IP包括paul　frank、pancoat、the　Simpsons等。作為IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的平臺(tái),紅紡文化借助IP為消費(fèi)帶出新功能,成功幫助不少被授權(quán)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界運(yùn)營(yíng)。

　　紅紡文化只是中國(guó)IP授權(quán)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的一個(gè)縮影。數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國(guó)的IP授權(quán)企業(yè)達(dá)412家,同比增長(zhǎng)26%；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP有1473項(xiàng),同比增長(zhǎng)42.7%。

　　在中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅看來(lái),IP授權(quán)實(shí)質(zhì)是一種跨界合作的商業(yè)模式,因此,IP授權(quán)與各行業(yè)都密切相關(guān),要么是授權(quán)方,要么是潛在的被授權(quán)方,這種商業(yè)模式能促進(jìn)共贏發(fā)展。
　　　

　　“授權(quán)產(chǎn)品一定是對(duì)產(chǎn)品的二次創(chuàng)造,而不是簡(jiǎn)單的把IP貼上去。”梁梅坦言,有數(shù)據(jù)顯示,64%的被授權(quán)方通過(guò)拿到IP授權(quán)帶動(dòng)了20%至99%的銷量增長(zhǎng),有的甚至增加一倍以上。

　　梁梅說(shuō),選擇IP時(shí),要考慮IP的活躍度、影響力,最重要的是IP的粉絲群體和品牌和產(chǎn)品的目標(biāo)群體是否吻合。

　　鄭波同樣認(rèn)為,IP雖然可以鏈接一切,但重要的是要找適合自身的IP。“你的商品和品質(zhì)適合哪個(gè)IP,需要解讀好適合自己商品的人群,才能實(shí)現(xiàn)通過(guò)跨界把流量導(dǎo)在一起,將自己品牌的生命力煥發(fā)出來(lái)。”

　　動(dòng)漫IP成為跨界重要依托

　　在版交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),中影制作科幻大片《流浪地球》中“火石”也十分惹眼。此外,憤怒的小鳥、大嘴猴、中國(guó)娃娃、辛普森一家等國(guó)內(nèi)外眾多“爆款”產(chǎn)品的亮相吸引了大量參觀者。

　　“《流浪地球》是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片衍生的大IP。”中國(guó)電影股份有限公司營(yíng)銷公司副總經(jīng)理朱海榮告訴記者,該公司對(duì)《流浪地球》衍生產(chǎn)品的開發(fā)、涉及品類超過(guò)100多個(gè)品類,SKU數(shù)量超過(guò)1000個(gè),目前市場(chǎng)容量達(dá)到8億元左右。

　　動(dòng)漫IP也是關(guān)注的焦點(diǎn)。2018年,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1500億人民幣,在線內(nèi)容市場(chǎng)達(dá)到150億人民幣。

　　“2018年,動(dòng)漫IP真正進(jìn)入到內(nèi)容為王的時(shí)代。”中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理陳學(xué)會(huì)說(shuō),中國(guó)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的特點(diǎn):比如娛樂(lè)企業(yè)圍繞動(dòng)漫IP的競(jìng)爭(zhēng)加?。粚?shí)體經(jīng)濟(jì)與動(dòng)漫IP相互滲透；動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)的線上線下整合程度更劇烈；動(dòng)漫IP及其版權(quán)授權(quán)資本化程度在加劇。

　　陳學(xué)會(huì)斷言,動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是,互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體將成為動(dòng)漫IP培育新的主陣地,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等將孕育新的業(yè)態(tài)和新的IP,新技術(shù)會(huì)催生IP及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“動(dòng)漫IP成為連接產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè),是連接跨界合作的重要依托。”陳學(xué)會(huì)同時(shí)提醒,要看到中國(guó)動(dòng)漫IP目前仍然面臨一些問(wèn)題,如國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP總體水平有待提高,很多作品中文化內(nèi)涵不夠；動(dòng)漫IP的價(jià)值評(píng)估過(guò)于依賴于流量,原創(chuàng)作品沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展；從動(dòng)漫IP投資價(jià)值的角度看,隨著動(dòng)漫IP估值的提升,風(fēng)險(xiǎn)投資在加劇。

　　對(duì)此,陳學(xué)會(huì)建議,一方面鼓勵(lì)支持原創(chuàng),建立市場(chǎng)化價(jià)值評(píng)估體系,構(gòu)建版權(quán)交易公開市場(chǎng)；另一方面,動(dòng)漫企業(yè)自身要加強(qiáng)版權(quán)的保護(hù)意識(shí),加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。

　　轉(zhuǎn)自：法制日?qǐng)?bào)

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