暑期檔冷或熱，都值得冷思考

　　近日，開心麻花科幻喜劇《獨(dú)行月球》沖入了暑假檔的下半程。這部電影很早就打算進(jìn)軍暑期檔，但猶猶豫豫間，沒能在暑期檔初期公映，它是被各種不確定因素?fù)踝×?。之所以選擇在檔期下半程加入，估計(jì)是看到了市場(chǎng)空間還很大，需要一部超高票房的電影來填補(bǔ)。

　　此前的暑期檔，《外太空的莫扎特》的票房與口碑都不理想，口碑好的文藝片《隱入塵煙》排片上不去，想看的觀眾看不到，《人生大事》與《神探大戰(zhàn)》雖然占據(jù)了排片的前兩位，但與往年暑期檔相比，給人的感覺是，并未真正點(diǎn)燃這個(gè)檔期。

　　有一部票房很高、口碑也很好的電影，對(duì)于這個(gè)暑期檔來說很重要。行業(yè)需要它來提振士氣，電影院需要它提高人氣，觀眾需要它承載情緒。當(dāng)然，片方也需要上述幾種因素助力，使作品有乘風(fēng)之力，獲得一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果。如果說在下半程加入暑期檔是個(gè)冒險(xiǎn)，那么這個(gè)冒險(xiǎn)對(duì)于《獨(dú)行月球》來說，是值得的。

　　這個(gè)暑期檔，有一種特殊的觀影情緒在彌漫，那就是大家都在等待一部具有狂歡特征的大片入市，但更多人又保持著一種平淡、冷靜的態(tài)度，不去過多地表達(dá)自己的關(guān)注。這樣的觀望情緒，也體現(xiàn)到《獨(dú)行月球》身上，該片在7月20日啟動(dòng)預(yù)售后的2天時(shí)間里，只有1000萬元的票房，而2021年春節(jié)檔《唐人街探案3》預(yù)售開啟36小時(shí)即票房過億元。兩部同等量級(jí)的電影，在兩個(gè)同等重要的檔期，預(yù)售數(shù)字相差如此之大，其中應(yīng)是發(fā)生了一些什么。

　　是觀眾不愿意進(jìn)影院看電影了嗎？《人生大事》票房破15億元這個(gè)事實(shí)，顯然能夠證實(shí)觀眾還是非常愿意走進(jìn)影院，來體驗(yàn)大銀幕觀影的。要不然，這部冷門的殯葬題材作品，也不會(huì)沖破一些所謂的觀念忌諱，實(shí)現(xiàn)一個(gè)近乎可以用“驚喜”來形容的票房數(shù)字。只是，雖然觀眾“用腳投票”，卻不怎么愿意多說話了，和《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》等不斷刷屏社交媒體的電影有所不同的是，《人生大事》的討論熱度和社會(huì)影響力要遜色許多。

　　電影，似乎開始有了遠(yuǎn)離社交媒體中心與社會(huì)話題熱點(diǎn)的趨勢(shì)。而曾幾何時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，被認(rèn)為是電影的社交屬性所觸發(fā)或刺激。在線上，一部話題電影可以被持續(xù)討論多天；在線下，進(jìn)電影院觀影成為一種社交需求與生活方式。與此同時(shí)，線上與線下的互動(dòng)，也有了彼此激勵(lì)的效果。而現(xiàn)在，這樣的盛景，更多時(shí)候需要通過回憶才能復(fù)現(xiàn)。

　　在疫情的前兩年，電影仍然表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力，人們所擔(dān)心的疫情改變觀眾觀影習(xí)慣，并沒有變成確鑿的現(xiàn)實(shí)。相反，在觀影需求集中爆發(fā)的前提下，創(chuàng)造了2020年國(guó)慶檔近40億元、2021年春節(jié)檔過80億元的票房數(shù)字，這些數(shù)字讓人相信看電影仍然是剛需，是不可被替代的生活方式。

　　但2022年春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)5年來新低，整個(gè)檔期同比減少5000萬觀影人次，讓人對(duì)電影市場(chǎng)開始產(chǎn)生一些擔(dān)憂。順理成章地，正在進(jìn)行中的這個(gè)暑期檔，承載了對(duì)這種擔(dān)憂情緒的紓解功能。現(xiàn)在，不管《獨(dú)行月球》是否愿意，它也有了“救市”的責(zé)任，而觀眾已經(jīng)對(duì)是否有影片“救市”不太關(guān)心。在“后疫情時(shí)代”，觀眾以更快的速度，選擇了“有好片就看，沒好片就散”的立場(chǎng)，這是大環(huán)境“教育”的結(jié)果，也是觀眾理性選擇的結(jié)果。

　　一個(gè)觀眾普遍理性的電影市場(chǎng)，已經(jīng)制定出了“優(yōu)勝劣汰”的鮮明規(guī)則，像以前那樣靠炒作概念、拼裝明星陣容的電影，應(yīng)已難再獲得高票房了，而一些在宣傳方面比較低調(diào)、故事內(nèi)容卻很扎實(shí)的電影，一樣能脫穎而出成為黑馬。這樣的狀況會(huì)鼓勵(lì)行業(yè)真正踏實(shí)下來，去制作優(yōu)秀產(chǎn)品，以質(zhì)量贏得觀眾。這樣的生產(chǎn)與消費(fèi)邏輯一旦形成良性循環(huán)，相信會(huì)重新把電影帶入社交媒體與社會(huì)話題的中心地帶，國(guó)產(chǎn)電影也會(huì)很快恢復(fù)過去幾年發(fā)展的昂揚(yáng)姿態(tài)。(韓浩月)

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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