音樂(lè)綜藝完美收官《樂(lè)夏3》讓好故事、好音樂(lè)與大眾共鳴

　　綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季(下文節(jié)目簡(jiǎn)稱《樂(lè)夏3》)在10月20日決出了Hot5樂(lè)隊(duì)，分別是二手玫瑰、NovaHeart、瓦依那、安達(dá)組合、柏林護(hù)士。從2019年《樂(lè)夏》第一季橫空出世，到今年五年三季，《樂(lè)夏》已成為最具影響力的綜藝IP，它助力諸多優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)走入大眾視野，在節(jié)目之外獲得廣闊發(fā)展空間；它所呈現(xiàn)的音樂(lè)也兼顧傳統(tǒng)與當(dāng)代，接軌民族與世界，為華語(yǔ)樂(lè)壇挖掘了一大批優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立音樂(lè)。同時(shí)，《樂(lè)夏》始終深度洞察社會(huì)情緒，用音樂(lè)和舞臺(tái)一次次探討著與普通人相關(guān)的生活議題，一季季撫慰著觀眾的心靈，用正向的情感價(jià)值實(shí)現(xiàn)與大眾的群體共振?！稑?lè)夏3》雖已告一段落，但“樂(lè)夏”IP在綜藝市場(chǎng)的影響力及其為樂(lè)隊(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的強(qiáng)烈長(zhǎng)尾效應(yīng)，仍在不斷持續(xù)著。

　　從“出圈”到“滋養(yǎng)”，《樂(lè)夏》成為文化符號(hào)

　　曾經(jīng)，樂(lè)隊(duì)被認(rèn)為是生存于地下的小眾文化生態(tài)，樂(lè)迷也缺少群體狂歡的歸宿感。而2019年《樂(lè)夏1》的出現(xiàn)，一夜間引爆樂(lè)隊(duì)和綜藝市場(chǎng)。它大膽地將“小眾”帶到“大眾”電視市場(chǎng)，不加粉飾地保持樂(lè)隊(duì)自身風(fēng)格，真誠(chéng)挖掘樂(lè)隊(duì)的鮮明特色與人文故事。在節(jié)目的影響力下，《莫欺少年窮》、《火車(chē)駛向云外夢(mèng)安魂于九霄》、《生活因你而火熱》等寶藏歌曲在音樂(lè)平臺(tái)持續(xù)霸榜，新褲子、刺猬、九連真人等樂(lè)隊(duì)粉絲更是暴漲幾十倍。《樂(lè)夏1》為樂(lè)隊(duì)打開(kāi)走入大眾視野的契機(jī)，也讓更多新樂(lè)迷認(rèn)知到，原來(lái)中國(guó)有這么多優(yōu)秀的樂(lè)隊(duì)，有這么棒的搖滾樂(lè)延續(xù)。

　　若說(shuō)“走入大眾”是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，那“新鮮血液”就是可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。第二季《樂(lè)夏》依舊保持深遠(yuǎn)眼光，探索更多元化的樂(lè)隊(duì)風(fēng)格同時(shí)，也扶持了諸多令人眼前一亮的“后浪”樂(lè)隊(duì)，比如，傳遞高級(jí)音樂(lè)美學(xué)的重塑雕像的權(quán)利，鮮活接地氣的五條人；代表年輕二次元新興文化的超級(jí)斬，組隊(duì)只有兩年卻獨(dú)具先鋒實(shí)驗(yàn)性的mandarin……老樂(lè)隊(duì)堅(jiān)守，新樂(lè)隊(duì)生猛，樂(lè)隊(duì)“新老接替”的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)被體現(xiàn)得淋漓盡致——《樂(lè)夏》不再局限于綜藝傳播功能，而是野心勃勃地試圖拓寬獨(dú)立音樂(lè)生存空間，源源不斷向市場(chǎng)輸送好樂(lè)隊(duì)、好音樂(lè)，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)蓄入發(fā)展“活水”。

　　而今年，《樂(lè)夏3》時(shí)隔兩年再次回歸。不變的是，節(jié)目依然堅(jiān)持以多元化的音樂(lè)風(fēng)格消弭大眾審美與小眾文化之間的距離，例如安達(dá)組合改編《孤勇者》，在流行表達(dá)中回蕩著世界音樂(lè)的磅礴大氣；八仙飯店再現(xiàn)電影《愛(ài)情神話》插曲《吞吐》，以迷幻慵懶感展現(xiàn)“樂(lè)隊(duì)二代”的創(chuàng)新表達(dá)；二手玫瑰《伎倆》《仙兒》的嗩吶一響，熟悉的“東北搖滾”味兒更是讓樂(lè)迷瞬間忘我……但同時(shí)，第三季在賽制上又將超級(jí)樂(lè)迷與觀眾的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行平分，在“一人一票”的規(guī)則迭代中打造自由包容的音樂(lè)氛圍。這一升級(jí)，不僅暗含了獨(dú)立音樂(lè)背后的文化根基，也讓好故事、好音樂(lè)在最理想的表達(dá)語(yǔ)境中實(shí)現(xiàn)與大眾的聯(lián)結(jié)與共鳴。

　　《樂(lè)夏》完成了由“如何普及樂(lè)隊(duì)文化”到“如何讓樂(lè)隊(duì)文化持續(xù)影響大眾、滋養(yǎng)大眾”的轉(zhuǎn)變。而對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，《樂(lè)夏》也早已不再是一檔娛樂(lè)大眾的季播節(jié)目——它是鏈接樂(lè)隊(duì)與全體樂(lè)迷的文化符號(hào)，是在每個(gè)夏天專屬于樂(lè)迷們、不可缺席的情感陪伴。

　　以音樂(lè)背后“人”的故事，與觀眾同頻共振

　　不同于常規(guī)音綜對(duì)舞臺(tái)本身的聚焦，《樂(lè)夏》更注重對(duì)樂(lè)隊(duì)背后的“人”的洞察與挖掘。由此，《樂(lè)夏》三季產(chǎn)生的與社會(huì)大眾的情感共鳴，是敏銳、深刻，直擊人心且具有時(shí)代意義的。

　　例如《樂(lè)夏3》中回春丹樂(lè)隊(duì)的一首《鮮花》刷屏朋友圈。這首歌是他們寫(xiě)給一位已經(jīng)離世的朋友，同樣獻(xiàn)給每一個(gè)失去的、逝去的朋友。無(wú)論是《鮮花》、《大夢(mèng)》還是《Ineedyou》，在《樂(lè)夏》的表達(dá)體系中，音樂(lè)所承載的意義不僅是審美和情緒，更具有超越語(yǔ)言和文化界限，治愈蒼白生活的能量，讓人與人、人與世界在情感上更加接近。

　　瓦依那、二手玫瑰、九連真人、五條人、新褲子，縱觀《樂(lè)夏》三季，沒(méi)有一支樂(lè)隊(duì)是臉譜化、扁平化的。每支樂(lè)隊(duì)背后都是由豐富的“人”組成，他們是堅(jiān)守理想與初心、保持熱愛(ài)的一群人，他們用作品表達(dá)自己的心聲與堅(jiān)持。而他們的音樂(lè)也無(wú)不是歌頌普通人的平凡生活，于幽微處洞見(jiàn)與每一個(gè)人息息相關(guān)的公共議題或情緒。比如《樂(lè)夏1》九連真人一首《莫欺少年窮》戳中無(wú)數(shù)離家打拼年輕人的情感，背負(fù)著家人的不理解卻攢著一股勁想要證明自己。三季以來(lái)，樂(lè)隊(duì)們的音樂(lè)、歌詞、故事都能照見(jiàn)每一個(gè)普通人的心境與經(jīng)歷，他們所傳遞的搖滾精神是不變的，我們每個(gè)人也都能找到與自己共鳴的話題與故事。

　　《樂(lè)夏》為樂(lè)隊(duì)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的春天

　　10月22日，《樂(lè)夏3》“再見(jiàn)夏天”演唱會(huì)在能容納6萬(wàn)人的北京工人體育場(chǎng)舉辦。演出開(kāi)票后僅45分鐘即售罄，不少樂(lè)迷強(qiáng)烈要求“加場(chǎng)”。這并非第一次樂(lè)隊(duì)演出一票難求。早在《樂(lè)夏1》收官，巡演武漢站開(kāi)啟4000張預(yù)售票，1分鐘內(nèi)就迅速賣(mài)光。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和口碑可否轉(zhuǎn)化為社會(huì)影響力，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)與品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，為完善垂直產(chǎn)業(yè)鏈條打開(kāi)文化通路，這已成為衡量IP賦能能力及其長(zhǎng)尾價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)?！稑?lè)夏》首先完成樂(lè)隊(duì)、樂(lè)隊(duì)文化的大眾化普及與推向主流，為樂(lè)隊(duì)全面打開(kāi)了認(rèn)知市場(chǎng)，培養(yǎng)更泛眾且大體量的新樂(lè)迷與消費(fèi)者。在此基礎(chǔ)上，《樂(lè)夏》又賦能樂(lè)隊(duì)產(chǎn)業(yè)上下游可持續(xù)成長(zhǎng)，以季播的短期熱度突圍，延續(xù)至讓IP成為樂(lè)隊(duì)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要一環(huán)。

　　產(chǎn)業(yè)“上游”，《樂(lè)夏》三季堅(jiān)持挖掘全國(guó)各地有特色的寶藏樂(lè)隊(duì)，九連真人、超級(jí)斬、白皮書(shū)、瓦依那等，向產(chǎn)業(yè)不斷輸送新興力量，盤(pán)活行業(yè)發(fā)展源頭；在產(chǎn)業(yè)“下游”，大量樂(lè)隊(duì)因《樂(lè)夏》實(shí)現(xiàn)“破圈”乃至“擴(kuò)圈”效果，并以此為跳板達(dá)成明晰的商業(yè)變現(xiàn)道路。

　　正如新褲子樂(lè)隊(duì)主唱彭磊所說(shuō)，他本來(lái)以為樂(lè)隊(duì)已經(jīng)斷了“香火”，但在《樂(lè)夏》，他看到了好多新鮮血液，好多新的音樂(lè)風(fēng)格，沒(méi)想到中國(guó)的樂(lè)隊(duì)還是這么強(qiáng)?！八杂X(jué)得這個(gè)節(jié)目(《樂(lè)夏》)可以帶樂(lè)隊(duì)走向未來(lái)，未來(lái)可能會(huì)是獨(dú)立音樂(lè)的黃金時(shí)代?！保ㄓ浾?張赫）

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

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