惠民政策持續(xù)出臺(tái) 激發(fā)電影消費(fèi)熱情

　　今年以來，截至8月5日，院線電影全國(guó)總票房邁過300億元大關(guān)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日上午，線下柜臺(tái)及全網(wǎng)線上購(gòu)票平臺(tái)共已累計(jì)售出7億張電影票。

　　近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。市場(chǎng)人士認(rèn)為，電影行業(yè)作為改善型消費(fèi)、新型消費(fèi)為主的行業(yè)，有望整體受益于消費(fèi)需求提振舉措。

　　國(guó)產(chǎn)電影領(lǐng)跑

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年票房排名前十的電影中，國(guó)產(chǎn)電影成績(jī)亮眼，春節(jié)檔和暑期檔電影支撐作用明顯。截至8月5日，春節(jié)檔上映的《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》以及領(lǐng)跑暑期檔的《抓娃娃》暫列年度票房榜前三名。其中，《熱辣滾燙》累計(jì)總票房達(dá)34.60億元，作為2024年春節(jié)檔的票房冠軍和觀影人次冠軍，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔劇情片的票房紀(jì)錄。

　　暑期檔對(duì)電影市場(chǎng)支撐效用凸顯。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日15時(shí)50分，2024年暑期檔現(xiàn)有票房已破80億元，占目前年度總票房的27%，《抓娃娃》《默殺》《云邊有個(gè)小賣部》暫列暑期檔票房榜前三名。

　　眼下正值暑期，一批新片蓄勢(shì)待發(fā)。民生證券研報(bào)認(rèn)為，在新片帶動(dòng)下，暑期檔電影市場(chǎng)持續(xù)升溫。優(yōu)質(zhì)頭部影片有望促進(jìn)觀影需求持續(xù)釋放，帶動(dòng)大盤票房和觀影人次穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　“暑期電影市場(chǎng)人氣旺，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放?！敝泻阶C券近期發(fā)布的研報(bào)分析，從需求側(cè)看，電影作為傳統(tǒng)線下活動(dòng)，具備一定剛需屬性，2024年春節(jié)檔、清明檔、五一檔線下觀影人數(shù)較為可觀，電影行業(yè)高景氣在暑期及下半年有望延續(xù)；從供給側(cè)看，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)影片供給加速，進(jìn)口影片及中外合拍影片持續(xù)增加，有望滿足觀眾多元化的觀影需求。

　　政策呵護(hù)市場(chǎng)

　　系列政策舉措的適時(shí)出臺(tái)，有望為繁榮電影和文化市場(chǎng)提供有力支持。

　　為更好激發(fā)廣大觀眾電影消費(fèi)熱情，國(guó)家電影局日前在四川成都啟動(dòng)2024年全國(guó)電影惠民消費(fèi)季。本次消費(fèi)季將持續(xù)至10月，覆蓋暑期、中秋、國(guó)慶等主要電影檔期，惠及全國(guó)電影觀眾，合計(jì)發(fā)放超3億元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼，包括積分兌換、購(gòu)票立減、多券疊加，暑期學(xué)生“惠”等形式多樣的消費(fèi)優(yōu)惠。

　　中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭表示，國(guó)家電影局啟動(dòng)的觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)對(duì)增強(qiáng)電影市場(chǎng)活力、吸引更多觀眾觀影、提高影院服務(wù)質(zhì)量等均有積極影響，進(jìn)而引導(dǎo)和促進(jìn)電影市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，豐富觀眾的文化生活。

　　近年來，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。如國(guó)務(wù)院近日印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，擴(kuò)大文化演出市場(chǎng)供給，提高審批效率，增加演出場(chǎng)次。豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

　　“國(guó)家持續(xù)出臺(tái)政策刺激文娛消費(fèi)市場(chǎng)，此次涉及的文娛領(lǐng)域更加細(xì)分且政策實(shí)操性更強(qiáng)，有助于刺激市場(chǎng)活力，引導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，提供更好的服務(wù)來吸引消費(fèi)者?！睎|華大學(xué)客座教授潘俊表示。

　　值得注意的是，近年來電影院也在不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，提供更多元的消費(fèi)場(chǎng)景。如今年全國(guó)首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事電視節(jié)目的影院直播放映。在業(yè)內(nèi)人士看來，這不僅給觀眾帶來沉浸式享受，為影院增加票房收入，也有望推動(dòng)影院對(duì)新業(yè)態(tài)的拓展探索。（記者 王舒嫄 見習(xí)記者 熊彥莎）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

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