影視綜藝取景地如何C位出道 打造爆款需"內容為王"

　　武隆旅游打造的夏令營活動請來“村長”李銳

　　電影《西虹市首富》票房已突破14億大關，成為名副其實的暑期檔爆款電影。該電影迅速帶動了片中取景地廈門和蓬萊的旅游熱潮。除了電影帶紅旅行地，近年來綜藝節(jié)目的熱播，也讓很多低調的旅行地C位出道。據《全球旅游目的地分析報告》顯示，24.5%的中國游客表示，他們會在觀看某部綜藝節(jié)目后對某個目的地動心，從而去綜藝節(jié)目取景地親身感受鏡頭里的風景，體驗明星同款路線。

　　現象 電影熱播掀起尋找取景地熱潮

　　在喜劇片《西虹市首富》上映之后，大家笑過之余，對電影拍攝地也充滿了興趣，都想知道這個虛構的城市到底是在哪些地方取的景。

　　“我就想知道電影中沈騰包下的古堡酒店在什么地方，看上去太古典了。”95后李炎在看完電影后，迅速上網搜索了電影的拍攝地。她告訴記者，自己很喜歡旅行，很多時候在看電影或者綜藝節(jié)目時，一些有特色的地方很容易吸引自己，忍不住想親自去看看。

　　據悉，當時《西虹市首富》劇組為尋找拍攝場地，踏遍全國各地，最終選擇了“天上下著雨，城市上空有一道彩虹”的廈門。另外，李炎提到的電影中的古堡，也是影片中的另一主要場景——原價一天10萬元卻被王多魚“砍價”到一個月2000萬元的奢華酒店，它叫文成城堡，坐落于山東蓬萊，由建筑大師李文成先生和他的團隊歷經10年、斥資6億元建成，占地達5000多平方米。

　　電影上映之后，這兩個地方的搜索熱度持續(xù)不減。8月13日，記者從驢媽媽旅游網拿到一組數據：自《西虹市首富》上映以來，其平臺上“廈門”、“蓬萊”和“蓬萊文成城堡”等關鍵字產品的搜索熱度，環(huán)比分別增長31%、162%和210%。在預訂人數方面，廈門吸引的客群主要是年輕情侶（夫妻），其中80后和90后占比分別高達37%和41%，兩人出游是主流。而蓬萊文成城堡吸引的客群主要是親子家庭，其“豪華海景三人間”的銷售狀況最好，“城堡游”成為這個暑假最IN的親子旅游方式。

　　記者發(fā)現，一些旅游平臺也趁機推出了主打親子游的旅游套餐，游客不僅可以入住、游覽金碧輝煌的古堡，參觀城堡內大規(guī)模的有機葡萄種植園，還能獲贈2瓶當地出產的紅酒。值得一提的是，該酒店房間價格并不像電影中那么奢華，只需幾百元就可完整再現電影中的“億萬景致”。

　　驢媽媽集團品牌發(fā)展部總經理李秋妍認為，影視IP與旅游嫁接之后，就可以轉化為超級旅游IP，這也是大多數IP實現多元化變現的一個必經之路。

　　調查 重慶取景地人流量大幅提升

　　據《全球旅游目的地分析報告》顯示報告顯示，24.5%的受訪者表示，他們容易被綜藝影視劇的取景地“種草（宣傳某種商品的優(yōu)異品質以誘人購買）”。想去取景地親自看看鏡頭里的風景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路線。

　　8月12日下午4點，記者來到鵝嶺貳廠，看到不少年輕人在這里逛店拍照。“我有朋友在重慶，這次是特地過來玩一周，來之前就已經設計好行程，一定要來貳廠。”24歲的游小姐是當天記者碰到的一位游客，上海人，這是她第二次來重慶。游小姐稱，自己是看了電影《從你的全世界路過》之后，知道了這個地方，后來又聽朋友推薦過幾次，就一直想著來打卡。在她看來，整個貳廠文創(chuàng)園非常有特色，不僅適合拍照，小店也很有趣，“我們準備在這里吃了晚飯，等到31號樓的‘小日子天臺’晚上6點以后開放，上去看看重慶夜景。”

　　記者在采訪時發(fā)現，不少來貳廠的外地人最初知道這個地方，都是從電影開始的。“電影確實給貳廠帶來了流量。”貳廠廠長周迓昕接受商報記者采訪時表示，電影《從你的全世界路過》播出后，給貳廠的人流量提升了20%左右。據悉，現在貳廠有超過100家商家入駐，這些流量都或將變現。

　　《瘋狂的石頭》、《火鍋英雄》、《從你的全世界路過》……幾乎成了重慶旅游宣傳片；《爸爸去哪兒2》、《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧，兄弟》、《十二道峰味》……這些在重慶取景的綜藝，將取景地也一次次帶上熱搜。

　　“影視植入的方式相比于傳統的廣告更加柔和，傳播方式更廣泛。”武隆旅游營銷中心品牌總監(jiān)李矗告訴商報記者，IP、粉絲、流量，這些電影和綜藝所具備的，正是傳播和營銷的關鍵因素。他認為，諸如戶外真人秀，除了展現當地的景色，在拍攝時會發(fā)掘該地不為人知的細節(jié)，同時對當地的人文有所體現，加之明星助力，目的地的旅游魅力得到生動的展現與放大，“這無疑更加迎合現在年輕旅游消費群體的口味。”

　　探討 跟著電影或綜藝去旅行已成趨勢

　　即使某些影視拍攝了多年，現在記者在一些旅行平臺搜索發(fā)現，不少景點仍打出了和影視及綜藝相關的推薦，比如探訪《爸爸去哪兒》《大魚海棠》拍攝地等。“跟著電影或綜藝去旅行，已成為新時代的別樣浪漫，IP聯動以及泛娛樂布局，絕不只是噱頭，而是旅游業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢之一。”驢媽媽集團品牌發(fā)展部總經理李秋妍如此表示。

　　“天時、地利、人和。”重慶市旅游經濟發(fā)展高級顧問、重慶師范大學地理與旅游學院教授羅茲柏認為，一個地方要讓影視劇組或者綜藝團隊看中，必須要具備一些基本因素，比如地方有特色，有基礎，綜合條件本身就比較好，“同時還要有主動營銷意識，將有潛力的影視和綜藝IP引進來。”他以重慶舉例，山城+江城，從地域特色來說并不多見，重慶近年來受到的關注度越來越多，除了城市影響力的提升，“顏值”也是不可忽視的原因。

　　武隆旅游營銷中心品牌總監(jiān)李矗有著類似觀點，他認為，武隆有著美麗的原生態(tài)自然環(huán)境和豐富多彩的少數民族特色村寨，《爸爸去哪兒2》捧紅武隆天坑村，也是因為這里首先具備的神秘感和吸引力。

　　貳廠曾經是“被遺忘的工業(yè)印記”，一部電影讓更多人看到這個廢舊工廠改造的成功案例。如今，貳廠已成為最火熱的文化藝術集聚地。“電影能帶火一座城市，貳廠只是抓住了這個機會，給游客一個吸引點。”在采訪時，貳廠廠長周迓昕表示，當時電影在室內的取景很多都來自貳廠，現在年輕人跟著電影去旅行是趨勢，不過流量之后更需要自身在軟硬件上下功夫。

　　縱深

　　取景地打造爆款還需“內容為王”

　　即使《爸爸去哪兒2》已經拍攝多年，然而武隆的影響力和傳播度仍在持續(xù)，在品牌的打造上，武隆旅游一直在下功夫。記者了解到，作為《爸爸去哪兒》第二季首站取景地，武隆每年都會開展“村長夏令營”、“村長冬令營”活動，同時邀請到《爸爸去哪兒》的“村長”李銳，與眾多親子家庭共度美好的親子時光。今年的“村長快樂營”，明星村長李銳繼續(xù)帶隊，除了重溫《爸爸去哪兒》經典小游戲，如保齡鞋、傳吸管、袋鼠爸媽等等，還開發(fā)了親子研學、親子潛能等一系列環(huán)節(jié)。“這是我們每年都會面向全國推出的一個品牌活動。”李矗說，因為有意識的持續(xù)推廣和打造，每一期都會吸引幾百對家庭前來。李矗直言，綜藝拍攝的宣傳熱度是一時的，宣傳也只是一部分，景區(qū)要持續(xù)“長虹”最終還是要落腳到內容、服務和產品的打造上，“以露營為例，我們在配套服務，如廁所、洗浴、用水等設施設備一應俱全。”他稱，宣傳和營銷最終仍是建立在口碑之上。

　　在思考電影對貳廠的持續(xù)影響力上，周迓昕想得更遠，更超前。電影之后，貳廠正在對兩個比較重要的拍攝地進行復原，比如當初搭建電臺的貳廠天臺，項目在年底改造后就會對公眾開放。他表示，目前貳廠正在打造酒店類精品民俗，所復原的電影場景“天臺”也將成為其中一個精品民宿的一部分，“讓兩者有機的結合在一起，并不是拍攝后臨時起意，而是在拍攝前就有意識地在規(guī)劃。”

　　“要打造爆款，除了‘要借勢’，還要‘會借勢’。”羅茲柏給記者講了旅游界一個非常知名的營銷案例。當時電影《阿凡達》一經上映就在全球熱播，片中美輪美奐的“哈利路亞山”讓人驚嘆，后來導演卡梅隆在美國NBC一檔電視節(jié)目中表示，“哈利路亞山”的造型曾參考過張家界景觀。這也讓景區(qū)意識到尋找真實的“哈利路亞山”將成為張家界的新一輪旅游熱潮，推出一系列相關旅游產品。張家界借助這部紅極一時的電影收獲了無數眼球，在歐美市場做了一系列無成本廣告。

　　羅茲柏說，持續(xù)借勢，需要將文化淵源和旅游根基聯系起來推廣，比如有的拍攝地被打造成影視基地，有的則包裝成文創(chuàng)產品，如果只有一個“拍攝地”、“取景地”的標簽，不和歷史文化根基相聯系，不深挖地理環(huán)境根脈，僅打上粗淺的符號，也無法形成深刻持久的記憶。（記者 談書）

　　原標題：成功上位影視IP 取景地如何C位出道？

　　轉自：重慶商報


 

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