打造超級(jí)IP要告別跑馬圈地

　　IP是近年來(lái)國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的一個(gè)熱詞，與之相伴隨的，是業(yè)內(nèi)流行的一股儲(chǔ)備IP之風(fēng)。不過(guò)，正如人們常說(shuō)的“只有在潮水退去時(shí)，你才會(huì)知道誰(shuí)一直在裸泳”，即便是站在了風(fēng)口，很多天價(jià)炒作、囤積IP者，非但沒(méi)有起飛，反倒有跌落神壇之勢(shì)?！侗本┤?qǐng)?bào)》日前報(bào)道指出，在影視行業(yè)經(jīng)歷寒冬的當(dāng)下，不少影視公司曾經(jīng)引以為傲的IP儲(chǔ)備，因?yàn)橛耙暬木幚щy、沒(méi)錢投資、沒(méi)人制作、難以播出等原因，已逐漸成為消耗影視公司資金、難以變現(xiàn)的不良資產(chǎn)。

　　IP，是Intellectual Property的縮寫，指的是那些有著很高商業(yè)價(jià)值和生命力，具有跨媒介運(yùn)營(yíng)潛力和影響力的內(nèi)容。對(duì)應(yīng)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，每到寒暑假就一遍遍重播的《西游記》，就是一個(gè)非常具有潛力的IP。改編成電影后屢創(chuàng)票房紀(jì)錄的《蜘蛛俠》，不但是個(gè)名副其實(shí)的超級(jí)IP，還以成功的運(yùn)營(yíng)展現(xiàn)了其強(qiáng)大的吸金能力。網(wǎng)絡(luò)上流傳著人們總結(jié)的一款超級(jí)IP的“核心要素”，包含了從外而內(nèi)的呈現(xiàn)形象、故事、共情元素、價(jià)值觀等四個(gè)層面。倘若把這些略顯晦澀的概念對(duì)應(yīng)到實(shí)際案例中，超級(jí)IP的誕生，無(wú)非是需要一個(gè)足夠吸引人、足能引發(fā)共鳴的人物形象和故事內(nèi)容，以及持續(xù)有力的運(yùn)營(yíng)能力。

　　反觀現(xiàn)實(shí)，自2015年《花千骨》成為“現(xiàn)象級(jí)”電視劇，實(shí)現(xiàn)手游、音樂(lè)等多領(lǐng)域開發(fā)變現(xiàn)后，一些人對(duì)影視行業(yè)IP的認(rèn)識(shí)就開始失焦。反映到對(duì)IP的投入定位上，就是過(guò)度強(qiáng)調(diào)IP所具有的潛在商業(yè)價(jià)值，弱化甚至忽視IP開發(fā)所需要的巨大投入和運(yùn)營(yíng)能力。他們迷信“IP+流量明星”就能打造爆款的簡(jiǎn)單模式，拼命想要掘金“粉絲經(jīng)濟(jì)”，卻又置用戶對(duì)品質(zhì)的需求于不顧，把發(fā)力點(diǎn)放在跑馬圈地上，千方百計(jì)購(gòu)買、儲(chǔ)備各種IP，以為拿到了人氣作品的授權(quán)就搶得了先機(jī)。結(jié)果是，發(fā)掘、打造超級(jí)IP變成了一場(chǎng)“逐利而行”的資本游戲。他們緊盯著流行，專注于簡(jiǎn)單的模式復(fù)制，急切地想著用“短平快”的方式，吸引眼球，收獲巨大收益，卻偏離了航向。

　　那些囤積的IP變成了燙手山芋，表面與制作能力沒(méi)有跟上有關(guān)。報(bào)道中提到，優(yōu)秀編劇人才供不應(yīng)求，成了掣肘IP影視化的關(guān)鍵，“擇出一部分浪得虛名者、借勢(shì)上位者、砍完三板斧無(wú)后勁者、抄襲者等，剩下的肯定不足30人，可能還會(huì)因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)發(fā)揮好，最后每年能讓人記住的影視作品連15部都達(dá)不到。”但這些并不能掩蓋資本跟風(fēng)下的盲目，比如，從內(nèi)容上看，很多IP都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式化的作品，拋開可能存在的抄襲不說(shuō)，本身就并不適合改編成影視作品；從題材上看，這些IP大量集中在玄幻、言情等領(lǐng)域，既因缺乏創(chuàng)新性給人雷同、乏味之感，更缺乏長(zhǎng)久生命力。

　　實(shí)踐證明，觀眾并非沒(méi)有鑒賞力和鑒別力，對(duì)資本急功近利心態(tài)下催生的“超級(jí)IP”，人們?cè)絹?lái)越不買賬。今年以來(lái)，多部所謂的“IP大劇”播出后，不是表現(xiàn)平平，就是收視遇冷。這雖然不符合資本的期待，站在用戶的角度卻在情理之中。真正的IP，是建立在口碑基礎(chǔ)上的，只有真心實(shí)意地拿出良心之作，贏得公眾認(rèn)可，才有望拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值。（子長(zhǎng)）

　　原標(biāo)題：打造超級(jí)IP要告別跑馬圈地

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)


 

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