二○一八國產(chǎn)電視劇市場：在“平淡”中蓄勢待發(fā)

　　2018年是中國電視劇誕生60周年。60年來，中國電視劇在拍攝水平、內(nèi)容品質(zhì)以及生產(chǎn)規(guī)模上實現(xiàn)了飛速發(fā)展，并且隨著網(wǎng)絡視頻平臺的逐漸成熟，一大批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡自制劇不斷涌現(xiàn)。不過，相比近年來出現(xiàn)的諸如《人民的名義》《瑯琊榜》《我的前半生》等引發(fā)觀劇熱潮的口碑佳作，2018年的中國電視劇市場似乎過于“平靜”：“爆款”作品稀缺，偶像明星、IP改編等劇集也不再是市場的“香餑餑”。與此同時，網(wǎng)絡視頻平臺異軍突起，不僅扛起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大旗，同時也成為眾多劇集作品播出的重要渠道。

　　“總體來看，電視劇行業(yè)在2018年進入了一個不破不立的品質(zhì)孵化‘潛伏期’，電視劇的動作更加謹慎，這有利于形成更加穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎。”在《2018電視劇行業(yè)調(diào)研報告》中，業(yè)界專家對2018年中國電視劇市場作出這樣的判斷。

　　古裝、IP劇風光不再 現(xiàn)實題材回歸

　　2018年，電視劇行業(yè)在內(nèi)容領域的變化十分明顯，曾經(jīng)被業(yè)界預期看好的多部古裝、玄幻題材作品，并未因大明星、大IP改編而帶來流量，大量的同質(zhì)化作品反而導致了觀眾審美疲勞。根據(jù)CSM52城數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除《香蜜沉沉燼如霜》這一古裝仙俠劇之外，2018年度臺播劇收視率排名前十位的電視劇中，內(nèi)容多集中在都市情感、行業(yè)職場、家庭倫理等題材。

　　“這一情況的出現(xiàn)與行業(yè)管理的明確限制相關，而監(jiān)管上對劇集內(nèi)容的把控也促使市場對電視劇內(nèi)容的選擇更加謹慎。”有投資機構(gòu)如此分析道。2018年，在衛(wèi)視播出的古裝劇數(shù)目明顯減少，很多劇集選擇了在網(wǎng)絡視頻平臺中播出。如原定于2018年開年播出的兩部古裝劇《巴清傳》和《如懿傳》，前者開播前三天緊急撤檔，至今仍未播出，后者則在撤檔后的8個月，從臺播轉(zhuǎn)為騰訊獨播的網(wǎng)劇。

　　業(yè)界認為，電視臺對古裝題材的限制在2018年集中凸顯。拋開相關政策對市場的引導作用，劇集內(nèi)容本身的空洞和套路仍是導致古裝、IP劇遇冷的關鍵原因。盡管“IP+流量明星=爆款”的模式曾一度成為制作方?jīng)Q勝市場的法寶，但從2018年整體的收視情況來看，這一簡單粗暴的制作方式正在市場上“退燒”。

　　記者注意到，2018年整個行業(yè)除了內(nèi)容上的調(diào)整外，市場上還存在播放量與口碑倒掛的現(xiàn)象。比如，雖然《香蜜沉沉燼如霜》在豆瓣網(wǎng)上得到了7.8的高分，但從其1.301%的平均收視率來看，并非算得上口碑與收視率俱佳之作。而在臺播劇年度收視率排名前十位的多部現(xiàn)實題材電視劇中，播放量與口碑倒掛的現(xiàn)象也尤為明顯。其中收視率排名第一位的《戀愛先生》，豆瓣評分僅為5.7。即便從其收視數(shù)據(jù)來看，也遠不及2017年《人民的名義》等作品達到的收視成績。

　　據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2018電視劇市場觀察》數(shù)據(jù)顯示，2018年古裝劇平均播放量為22.9億次，豆瓣評分為6.0。臺播劇平均播放量已經(jīng)達23.7億次，但是豆瓣評分平均分只有5.7。如何解決口碑與收視倒掛這一癥結(jié)，成為從業(yè)者需要認真考慮的問題。

　　實際上，這也為正在崛起的現(xiàn)實題材劇集制作方提了個醒：當市場為現(xiàn)實題材電視劇提供了更大的發(fā)展空間，避免陷入盲目跟風、內(nèi)容“懸浮”的誤區(qū)，拍好“真”現(xiàn)實題材作品，才會改變當下作品多、精品少的現(xiàn)狀。

　　平臺競爭加劇　網(wǎng)絡視頻平臺注重差異化

　　長期以來，省級衛(wèi)視平臺在內(nèi)容方面的競爭十分激烈。作為內(nèi)容競爭的重要方面，電視劇排播戰(zhàn)略成為衛(wèi)視平臺競爭的重中之重。不過，隨著臺網(wǎng)受眾分流日益明顯，衛(wèi)視平臺還要面對網(wǎng)絡視頻平臺的挑戰(zhàn)。如果說曾經(jīng)網(wǎng)絡視頻平臺的價值被業(yè)界視為低于電視臺，而把“先網(wǎng)后臺”的模式作為熱播劇集的首選，那么2018年，網(wǎng)絡視頻平臺的地位則發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變——2018年度播放量第一的網(wǎng)劇《延禧攻略》，在網(wǎng)絡視頻平臺的播放量突破百億后，方才相繼登陸多家衛(wèi)視播放，并取得了不錯的收視率。《2018今日頭條娛樂白皮書》顯示，截至2018年11月，三大網(wǎng)絡視頻平臺（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）獨播劇占全年劇集總量的64.5%。其中全網(wǎng)熱度最高的劇集前5名《延禧攻略》《如懿傳》《鎮(zhèn)魂》《扶搖》和《許你浮生若夢》，均為純網(wǎng)劇或“先網(wǎng)后臺”播出。令業(yè)界驚訝的是，曾經(jīng)被貼上質(zhì)量良莠不齊標簽的網(wǎng)劇，如今已經(jīng)開始掌握熱門劇集的排播話語權，甚至能夠作為內(nèi)容生產(chǎn)者反哺一線衛(wèi)視。

　　對此，《2018電視劇行業(yè)調(diào)研報告》分析認為，“網(wǎng)播平臺垂直細分的創(chuàng)作思路以及制作精良的作品，與年輕市場的匹配度更高。”記者注意到，網(wǎng)劇不僅豐富了劇集的類型，拓展了懸疑、刑偵、校園等題材的發(fā)展空間，還為具有創(chuàng)新活力的影視類小公司、新企業(yè)提供了更多的市場機會。在業(yè)界看來，網(wǎng)劇與臺播劇雙足鼎立局勢的形成，對電視劇行業(yè)來說是再次爆發(fā)的良機，尤其是兩者之間的競爭，令從業(yè)者對內(nèi)容這一核心競爭力更為投入。

　　記者梳理后發(fā)現(xiàn)，平臺價值的凸顯離不開各大網(wǎng)絡視頻平臺在自制內(nèi)容上的戰(zhàn)略布局。相較于過去同質(zhì)化的競爭，如今作為網(wǎng)絡視頻平臺的代表，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三方在網(wǎng)劇制作上各有側(cè)重。如愛奇藝繼續(xù)以青春、都市、懸疑、古裝四大類題材為主，并在此基礎上進行小類型細分；騰訊視頻則將網(wǎng)劇分為古裝愛情、都市傳奇、記錄時代三個大類，并進行細分；優(yōu)酷的劇集涵蓋了古裝、玄幻、都市、懸疑冒險、青春等多個類型，其中懸疑、冒險、推理類和古裝玄幻類依然是其深耕的類型。

　　監(jiān)管、創(chuàng)新、內(nèi)容提升 行業(yè)整裝再出發(fā)

　　近年來，為規(guī)范電視劇行業(yè)發(fā)展，相關管理部門先后發(fā)布了多項政策。2018年，針對“天價片酬”“偷逃稅”“收視率造假”等亂象，相關部門制定了多項規(guī)定，以進一步對電視劇市場進行監(jiān)管，促進行業(yè)健康發(fā)展。在業(yè)界看來，2018年行業(yè)監(jiān)管較于往年更為有力、規(guī)范，這對于整個行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。

　　值得一提的是，引發(fā)從業(yè)者強烈抵制的收視率造假行為，在2018年得到了全行業(yè)以及相關管理部門的重視。相關管理部門采取多項措施，會同有關方面開展調(diào)查，還下發(fā)了《關于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，強調(diào)加強收視率（點擊率）調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理，堅決打擊收視率（點擊率）造假行為。近日，國家廣播電視總局宣布，廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運行。該系統(tǒng)可以反映影視節(jié)目各個時段的收視情況，被看做未來的“官方收視率”。讓收視數(shù)據(jù)成為公共數(shù)據(jù)，此舉被視為根治影視數(shù)據(jù)造假的重要一步。

　　除了規(guī)范發(fā)展，市場還對電視劇內(nèi)容提出了更高的要求。中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛表示：“電視劇必須具備更充實的精神文化內(nèi)涵，要提升作品在價值引領上的高度，提升作品在審美發(fā)現(xiàn)上的深度，這既是新時代賦予電視劇的使命，也是文藝作品的功能和本質(zhì)所在。”

　　記者注意到，2019年將迎來新中國成立70周年，布局主旋律獻禮劇成為各大衛(wèi)視劇場排播劇目的重點。記者在各大衛(wèi)視2019年內(nèi)容資源推介發(fā)布的電視劇片單中看到，主旋律現(xiàn)實主義題材電視劇成為熱點，同時優(yōu)質(zhì)劇集競爭更加激烈。

　　在業(yè)界看來，經(jīng)歷了2018年的平靜之后，電視劇行業(yè)整體發(fā)展進入了供給側(cè)改革的關鍵時期。不破不立，只有回歸初心，聚焦內(nèi)容創(chuàng)作，才會為行業(yè)迎來良性發(fā)展的春天。（于帆）

　　原標題：二○一八國產(chǎn)電視劇市場：在“平淡”中蓄勢待發(fā)

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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