短視頻大爆發(fā) 如何從最大變量成長為最大增量

　　過去的2018年，是短視頻大爆發(fā)的一年，短視頻的使用時間、用戶范圍、應(yīng)用領(lǐng)域等都實現(xiàn)了由短變長、由點及面的成長，原有的單一長視頻生態(tài)被悄然解構(gòu)。短短的時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先恐后涌入短視頻領(lǐng)域，在摸索中短視頻行業(yè)漸趨規(guī)范，發(fā)展環(huán)境進一步凈化。未來，如何讓短視頻從傳媒領(lǐng)域的最大變量成長為最大增量，逐漸成為文化傳播的新?lián)?，已是當今融媒體時代需要解決的新問題。

　　從產(chǎn)品到作品，構(gòu)建藝術(shù)審美

　　心理學研究曾證明，人類存在著“生動性偏見”，具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。相對而言，視頻具有更強的感染力。在智能手機、移動網(wǎng)絡(luò)的助推下，短視頻從“20分”到“15秒”僅用了幾年時間。在不用拼技術(shù)的5G時代，以藝術(shù)思維和創(chuàng)意開道的短視頻創(chuàng)作者將打敗拼流量的所有人。

　　當下短視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)產(chǎn)品多、作品少的狀態(tài)，融媒體時代加速了短視頻的擴張，同時也更加呼喚它的藝術(shù)化傳播。在影視藝術(shù)領(lǐng)域，短視頻雖然短平快，但依然不能跳出藝術(shù)美學的規(guī)范，同樣需要符合受眾的接受心理。對于“美”可以有千萬種理解，萬千種定義，但藝術(shù)之美是可以被感知的，正是這種可感知性，使得受眾在解碼藝術(shù)作品時獲得精神的喜悅與震動。當下，短視頻傳播更需要細節(jié)放大、插敘倒敘、高潮前置，創(chuàng)作者需要以優(yōu)化用戶體驗為中心，展開對編排方式、內(nèi)容選題和互動模式的專業(yè)化、精細化設(shè)計，才能真正制作出符合傳播規(guī)律和用戶接受習慣的優(yōu)質(zhì)作品。未來短視頻只有完成從產(chǎn)品思維到作品思維的跨越，才能真正實現(xiàn)藝術(shù)化審美，重塑當今的傳媒發(fā)展格局。

　　從消遣到欣賞，充盈人文內(nèi)涵

　　當前，短視頻消費市場保持快速增長，網(wǎng)絡(luò)原生的移動短視頻頭部機構(gòu)開始興起；以互動、豎屏、10-30秒長度為特征的小視頻發(fā)展勢頭猛烈，算法和社交關(guān)系在短視頻分發(fā)中占據(jù)重要地位。可見，短視頻正以主體多元化、內(nèi)容碎片化、受眾年輕化、平臺社交化為特點進行著高效傳播。瞬間窺探他人生活、短時獲得突發(fā)爆點，讓眾多短視頻平臺成為吸睛高手，也成為人們茶余飯后的消遣神器。然而，若無創(chuàng)新和內(nèi)涵續(xù)航，這一切終將成為空中樓閣。

　　不久前，短視頻作品《啥是佩奇》突然刷屏，引起了眾多分發(fā)和關(guān)注，短片由一段“尋找佩奇”的故事引發(fā)了關(guān)于親情與陪伴的全民思考。優(yōu)質(zhì)短視頻作品的出現(xiàn)讓所有以流量為上的內(nèi)容集體“翻車”，以消遣娛樂為目的的瞬時快感終究不敵有內(nèi)涵有深度的藝術(shù)欣賞。讓短視頻及時轉(zhuǎn)向，邁向欣賞高度，需要在內(nèi)涵和選題上梳理四個維度：專業(yè)中的高“顏值+言值+研值”、言論中的反常態(tài)、行為中的不可思議及情感中的強共鳴?！渡妒桥迤妗酚脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容戳中了人們內(nèi)心的軟肋，它的成功充分證明了在這個淺表性閱讀的時代，具有藝術(shù)美感、內(nèi)容穿透力和人文內(nèi)涵的走心作品是多少受眾發(fā)自心底的呼喚。

　　從淺表到深度，釋放社會價值

　　以短見長、以小博大是短視頻可以期許的未來，然而流量不是恒久的能量，讓短視頻以一公分的寬度挖掘一公里的深度，除了賦能藝術(shù)魅力、人文內(nèi)涵之外，還要激發(fā)短視頻作品釋放出更強大的社會價值。

　　在流量競爭中短視頻內(nèi)容生產(chǎn)已悄然從頭部向多元化延伸，新聞類、探索綜藝類及劇情類都找到了各自的切入角度。在選題和內(nèi)容創(chuàng)新上隱藏著短視頻從淺表到深度的發(fā)展機會。傳統(tǒng)短視頻更多是淺表性閱讀，帶來的問題是看過之后缺乏思考，卻可以將很復雜的內(nèi)容淺顯化表達出來，省時高效地傳遞給觀眾。

　　事實上，中國傳統(tǒng)文化價值觀及社會主義價值觀的內(nèi)容，都可以通過短視頻來呈現(xiàn)。尋找短視頻的機會，需要講好治國理政、奮斗圓夢、合作共贏的中國故事；需要創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中國文化，提煉文化精髓的當代價值和世界意義；需要幫助青少年系好人生的第一?？圩?，從教育角度切入引領(lǐng)青少年的健康發(fā)展；還需要升級鄉(xiāng)村戶外綜藝，傳揚鄉(xiāng)村文明新氣象。把生動鮮活的短視頻作為外包裝，內(nèi)核是講好中國故事，這樣才能讓觀眾看過之后，感到有趣、有料、有情、有思考，是我們現(xiàn)在所呼喚的一種短視頻。

　　1985年，盧米埃爾兄弟以《火車進站》、《水澆園丁》等12部約一分鐘的短片開啟了世界電影之旅，讓電影成為三種時間藝術(shù)和三種空間藝術(shù)之外的“第七藝術(shù)”，帶著對技術(shù)的摸索和對藝術(shù)的嘗試，短視頻以這樣一種角色誕生。120多年后的今天，當人類科技再次超出了自己的想象，當影視藝術(shù)已然爐火純青，短視頻又將重構(gòu)影視發(fā)展格局，釋放出影視藝術(shù)沉淀了一百多年的力量。（作者冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創(chuàng)研基地特聘研究員）

　　原標題：如何從最大變量成長為最大增量

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-人民日報海外版

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