《岡仁波齊》票房有望破億 藝術(shù)片以口碑闖出市場(chǎng)新路子

　　無(wú)明星、無(wú)特效、無(wú)熱門IP，講述藏民朝覲的小眾藝術(shù)片《岡仁波齊》，自6月20日上映以來(lái)，累計(jì)票房突破八千萬(wàn)元，成為近期影市的現(xiàn)象級(jí)電影。導(dǎo)演張楊的這部低成本影片，也為內(nèi)地藝術(shù)片市場(chǎng)探索了一條新路子。

　　“這部影片瑰麗宏大的主題背后，傳遞的是滌蕩人心的正能量。它告訴人們：信仰高于一切，失去了信仰，人就會(huì)失去動(dòng)力，久而久之，就會(huì)失去一切。”年逾七旬的觀眾霍元輝看完該片后，做起免費(fèi)宣傳電影的“自來(lái)水”，專門為該片撰寫博客，又發(fā)劇照又寫評(píng)論，希望能有更多人看到該片。正是因?yàn)橛^眾的口口相傳，該片憑口碑逆襲，從首周最低單日排片占比0.9%一路攀升，最高排片場(chǎng)次占比達(dá)5.9%，上座率更是超過(guò)同期上映的好萊塢大片《變形金剛5》，成為同檔期口碑最高的影片。

　　“許多影片里都有藏人朝圣的場(chǎng)景，但拍成一部完整的影片，這應(yīng)該是第一部。”上海電影家協(xié)會(huì)主席石川分析，《岡仁波齊》的拍攝手法非常樸素，盡可能地淡化戲劇性，淡化劇情，但正是這種極簡(jiǎn)主義劇情，才讓更多動(dòng)人的細(xì)節(jié)被凸顯出來(lái)，這些細(xì)節(jié)累積到一起，慢慢形成一道有關(guān)信仰的風(fēng)景。

　　北京電影學(xué)院教授吳冠平認(rèn)為，該片獲得眾多觀眾好評(píng)，關(guān)鍵就在于其帶給觀眾的崇高感和敬畏感。影片講述一行朝圣者的心靈旅程，在旅途中，朝圣者面對(duì)風(fēng)雨變故，始終不放棄，這份難得的純凈打動(dòng)了觀眾。“壯麗的風(fēng)景、詭譎多變的氣候、步履蹣跚的朝圣者，該片對(duì)大自然和精神世界致以崇高的敬畏，帶觀眾回歸了傳統(tǒng)的審美。”

　　《岡仁波齊》的票房和口碑雙贏，極有可能成為藝術(shù)片市場(chǎng)的“試金石”。吳冠平大膽預(yù)判，由于影片已經(jīng)延長(zhǎng)檔期至8月20日，該片最終票房有望達(dá)到1.5億元。他還表示，藝術(shù)影院市場(chǎng)化程度不高，是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)藝術(shù)片屢屢遭遇瓶頸的原因之一。他認(rèn)為，藝術(shù)影院要將政府的資助和充分的商業(yè)化運(yùn)作結(jié)合起來(lái)，將自己的資源激活，只有這樣，藝術(shù)片才能夠在電影市場(chǎng)上擁有一席之地。“《岡仁波齊》可以視作一個(gè)成功案例，即在沒有贊助的情況下，影片全部商業(yè)化運(yùn)作，與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)打好‘組合拳’，同時(shí)收獲較好的市場(chǎng)收益和大眾口碑。”

　　該片也給國(guó)內(nèi)電影人帶來(lái)啟發(fā)，無(wú)論是藝術(shù)片還是商業(yè)片，只要口碑好，就有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路。制片人李曉飛感慨，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電影口碑信息獲取渠道空前多元、迅捷，“以前依賴大媒體，現(xiàn)在有朋友圈、自媒體，誰(shuí)也騙不了?！秾什R》的逆襲就告訴我們，不用在乎什么明星大咖，而是在乎怎么用鏡頭更好地講一個(gè)故事。”據(jù)悉，張楊新片《皮繩上的魂》將定檔于8月4日上映。

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