票房驚喜之余 藝術片仍需走自己的路

　　清醒認知：

　　看藝術片并非觀影新常態(tài)

　　國產電影在今夏取得的票房佳績著實令業(yè)內人士驚訝，尤其是被視作冷門的小眾作品的市場表現(xiàn)，使不少業(yè)內人士坦言“實屬罕見”。“觀眾欣賞水平大幅提升”“藝術片發(fā)展迎來春天”是當前業(yè)界對市場的樂觀判斷。

　　記者注意到，在同期多部好萊塢電影上映的情況下，《岡仁波齊》扛住了不到3%的排片率，一路殺出重圍，成為6月電影市場的一匹黑馬；《二十二》從最初僅有1.5%的排片到票房成功破億元，這部題材沉重的記錄中國“慰安婦”幸存者現(xiàn)況的影片，已成為國內紀錄片票房新冠軍。

　　按照過往的市場規(guī)律，《二十二》此類電影的票房突破億元完全不可想象。上海電影家協(xié)會副主席石川擔心，《二十二》等影片的票房成功可能會引起一些誤解，以為藝術片的春天真的來了。在他看來，雖然這些小眾題材的影片有其特定的觀影群體，但不可能出現(xiàn)“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的市場利好局面，“眼下觀眾對藝術片的接受還是非常有限，藝術片舉步維艱的現(xiàn)實還會維持很長時間。”石川說。

　　這一觀點也得到了一些業(yè)內分析人士的認同。有評論認為，中國電影市場容量增大，拓展了藝術電影的生存空間，如此超常的票房收益說明市場正在發(fā)生改變，但這樣的票房成績恐難成為常態(tài)。

　　石川毫不客氣地指出目前部分觀眾觀看藝術片的真實狀態(tài)：“《岡仁波齊》雖然上座率高，但其實在不少影院中，現(xiàn)場觀眾一大半在睡覺、刷手機。”他認為，很多觀眾走進影院看藝術片不過是偶爾換換“口味”，并非觀影新常態(tài)。“如果業(yè)界無法清醒地認知現(xiàn)狀，就會形成誤判；如果資本大舉投資文藝片、院線大舉提高排片，很可能帶來對文藝片的過度消費；如果大批劣質電影打著藝術片的旗號擠進院線，最終敗壞的是藝術片好不容易積攢起來的口碑。”

　　發(fā)展方向：

　　開辟分眾市場

　　其實，尋求更多的市場空間，幾乎是每一部藝術電影上映后都要面臨的尷尬狀況。《岡仁波齊》上映之初，新影聯(lián)總經理賀文就在北京新影聯(lián)影業(yè)官方微信上向各影院經理發(fā)了信，推薦《岡仁波齊》并希望影院經理能給該片更多場次。賀文在信中說：“我很清楚各位處于一線的經理們，面臨何等嚴峻的市場壓力和經營挑戰(zhàn)。正因如此，我更希望各位朋友能夠拿出些空間給像《岡仁波齊》這樣的優(yōu)秀國產電影，拿出些時間和黃金場次給像張楊導演這樣有才華的年輕導演們。”

　　而《二十二》的成功，除了與題材、檔期有關之外，也離不開眾多演藝名人的聲援，張歆藝、管虎、濮存昕、馮小剛等影視文化界知名人物的支持，對影片的宣傳起到了很大作用。

　　對于藝術電影的生存之路，石川坦言，如今影院經營是在商言商，很難指望商業(yè)院線打著“情懷牌”為藝術影片增加排片。“商業(yè)院線絕非藝術片的最好出路，其發(fā)展正途還是要在商業(yè)院線之外開辟穩(wěn)定的分眾市場。”

　　建立藝術影院，為藝術片提供良好的放映渠道，已經成為業(yè)界開辟藝術片分眾市場的有效路徑。盡管藝術影院的發(fā)展仍面臨多種困局，但業(yè)界始終在努力擴大藝術電影的生存空間。去年10月，全國藝術電影放映聯(lián)盟正式啟動，并在一個月后公布了首批100家藝術影廳名單，保證每家影院每周10個黃金場次放映藝術電影。據記者了解，全國藝術電影放映聯(lián)盟加盟方之一的萬達電影已決定將在全國萬達影城為《二十二》啟動長線放映。

　　突破困境：

　　質量和營銷都很重要

　　記者從一些藝術影院了解到，影院經營面臨的最大難題是找不到足夠多的好片源。有影評人表示，我國生產的藝術影片無論是質量還是數(shù)量，都難以支撐一條院線的正常運營。在業(yè)界看來，藝術影片要想突破生存困境，質量和營銷仍然是最重要的環(huán)節(jié)。

　　實際上，藝術片如何生存一直是電影創(chuàng)作者思考的問題?！秾什R》導演張楊對此有清醒的認識，他認為，除了影片品質上的良莠不齊以及藝術風格上的眾口難調之外，文藝片、紀錄片等類型電影的宣發(fā)能力普遍較弱，尤其是在當下的市場環(huán)境與渠道平臺中，很難與大片競爭。“唯一能凸顯特色的就是口碑，需要通過口碑發(fā)酵，一點點地增加排片。”

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光也認為，除了藝術電影放映聯(lián)盟等方面提供的支持，藝術電影也需完善自身。他坦言，目前國內仍缺乏藝術電影專業(yè)的營銷推廣人員，難以做到精準投放，這也在一定程度上加劇了藝術片被市場冷落的情況。

　　對此，張楊表示：“藝術片本身的成本相對較低，市場需求也沒那么大，所以它不需要像大片一樣占有太多空間，藝術片應該找到屬于自己的發(fā)行渠道和生存邏輯。”

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