狗年春節(jié)期間,國內(nèi)電影票房“旺旺旺”。根據(jù)貓眼實時票房初步統(tǒng)計,初一至初三國內(nèi)電影票房累計約32億元,遠超去年同期,刷新了中國電影市場的新紀錄。
2018年春節(jié)電影市場的勁爆勢頭,在大年初一就“鋒芒畢露”。當日,國內(nèi)電影票房達12.6億元,與去年同期的8.1億元相比,增幅高達50%以上。
“逾10億元的數(shù)字,超越了此前全球單一市場單日票房的紀錄。這意味著,電影作為新的消費模式得到了中國大眾的更多認可。”中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻說。
大年初二,國內(nèi)電影票房以接近10.2億元的成績,繼續(xù)維持在10億元級別的水準。初一至初三票房累計約32億元,接近去年整個春節(jié)檔,可謂歷史性的突破。
狗年春節(jié)電影市場的爆發(fā),得益于以下三重因素:
——創(chuàng)作題材的豐富多彩。今年春節(jié)檔期上映的電影,涵蓋喜劇、動作、推理、動畫等多個題材,內(nèi)容可謂精彩紛呈。其中,奇幻喜劇《捉妖記2》,以初一5.4億元、初一至初三11.9億元的成績暫列票房冠軍;動作喜劇《唐人街探案2》在初三以3.2億元成為票房冠軍,初一至初三以總票房9.8億元的成績暫列票房榜第二。
從票房數(shù)據(jù)看,狗年春節(jié)的電影市場呈現(xiàn)兩大特點:一是IP電影的大放異彩。包括《捉妖記2》、《唐人街探案2》在內(nèi),憑借前期積攢的良好口碑和粉絲基礎(chǔ),再加上續(xù)作中精心設(shè)計的新元素,部分IP獲得口碑和票房雙豐收,可謂“叫好又叫座”。
二是主旋律影片再次展現(xiàn)強大魅力。《紅海行動》還原了中國“也門撤僑”的壯舉,該片初一至初三上座率均超過60%,票房已達4.5億元。記者初二走訪合肥博納國際影城時注意到,全場幾近滿員。結(jié)束時,觀眾中響起熱烈掌聲。“從《戰(zhàn)狼2》到《紅海行動》,為中國的日益強大感到無比驕傲。”觀眾陳思涵表示。
——電影宣發(fā)的不斷創(chuàng)新。所謂“酒香也怕巷子深”,靚麗的票房成績,既需要過硬的電影質(zhì)量作為基礎(chǔ),也離不開電影宣發(fā)這樣的強大推手。
從春節(jié)檔期看,中國的電影宣發(fā)可謂群雄逐鹿、新招迭出。隨著票補力度的弱化,預(yù)售這個宣發(fā)新品種在狗年春節(jié)異軍突起。通過在線票務(wù)平臺進行預(yù)售,既吸引更多用戶前來觀影,也有利于影片在上映初期擴散口碑。
在線預(yù)售、在線選座、在線支付,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在狗年春節(jié)的電影市場全面發(fā)力。在多部熱門影片的出品方和發(fā)行方中,都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。“如果說電影是汽車,傳統(tǒng)影視公司是開車人,那么互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司就是汽油,他們用億萬大數(shù)據(jù)和強大渠道,推動著行業(yè)加速前進。”行業(yè)人士評價說。
——文化消費的日益升溫。隨著國民收入的持續(xù)增長,春節(jié)這個傳統(tǒng)佳節(jié),越來越成為文化消費的“最強檔期”之一。
“過年看電影是和家人分享時光的重要方式之一。在家的時候,大家都各自盯著手機屏幕,或者洗碗拖地啥的,在影院則可以安安心心坐上一兩個小時,回來還可以討論討論觀影心得,我覺得這種過節(jié)方式蠻值的。”武漢觀眾張秋萍說。
不止是城市,文化消費的熱潮還在向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。在一些農(nóng)村的墻頭,過年前夕已經(jīng)刷上了諸如“過年不去看胡巴,考試雙百沒人夸”之類的宣發(fā)標語,大部分時間待在城市的返鄉(xiāng)大軍,已經(jīng)成為電影春節(jié)檔爭奪的新客群。
有業(yè)內(nèi)人士認為,電影市場的飛速發(fā)展,折射出中國文化消費的巨大潛力。觀影已成為中國老百姓過年期間的“重頭戲”和“新年俗”。
復(fù)旦大學媒介管理研究所所長朱春陽表示,火熱的春節(jié)電影市場背后,折射出中國電影品質(zhì)的不斷提升和人們對文化消費的更高追求。(記者翟翔何欣榮)
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