近期，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價貴到離譜”備受關(guān)注，觀眾喊貴，院線叫窮，圈內(nèi)關(guān)于“失去的18億票房”爭議不斷。實際上，今年所謂“高價票現(xiàn)象”僅在正月初一，平均票價為56元，次日票價便持續(xù)下調(diào)，時至初六幾乎與去年平均票價持平。失去的票房究竟是“票價貴”嚇退觀眾，還是內(nèi)容撐不起春節(jié)檔，抑或是受其他因素影響？
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國電影票房收入609.8億元，比2012年增長1.9倍；電影院線擁有銀幕60079塊，比2012年增長3.6倍，銀幕總數(shù)躍居世界第一。簡言之，影業(yè)供應(yīng)充足，能與觀影需求相適應(yīng)，這有利于票價的持續(xù)穩(wěn)定。
近年來，很多人已養(yǎng)成非必要盡量避免聚眾聚集的習慣，疊加觀影期間持續(xù)數(shù)小時佩戴口罩的自覺，部分人會感覺不適。這讓曾經(jīng)“閑來無事看電影”的中老年和家庭親子型觀眾逐步流失。觀影人群下降，眾多院線面臨租金壓力，為縮減運營成本、提高收入而絞盡腦汁。
以往春節(jié)檔看電影搭配爆米花可樂是“常規(guī)”。但現(xiàn)在，卻不是了。電影不是生活必需品，且影院觀影更受到“網(wǎng)上看”的沖擊，于是漲價顯得尤其扎眼。
2021年重磅進口片大量缺席，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片產(chǎn)能有待提高，導(dǎo)致影院收入銳減，對春節(jié)檔業(yè)績依賴加重，行業(yè)供給端不足，導(dǎo)致加碼大檔期。今年春節(jié)檔主旋律占相當大的比重，《長津湖之水門橋》《狙擊手》兩部戰(zhàn)爭主旋律片，加上創(chuàng)業(yè)主旋律片《奇跡·笨小孩》。市場供應(yīng)的產(chǎn)品偏于單一，觀眾選擇受限。
近年來，大眾積蓄的觀影愿望形成強烈的需求，這將成為激活影業(yè)市場的潛在動力。影業(yè)回暖是漸進的過程，不會一蹴而就，也不能操之過急。首先，內(nèi)容為王是文化傳播永恒的規(guī)則，無論國產(chǎn)或進口影片，過硬的質(zhì)量、豐富的類別、動人的故事是吸引觀眾的不二法門，這需要影片快速增量提質(zhì)。其次，院線應(yīng)以此為契機，進行全面提質(zhì)增效，給觀眾更好的觀影體驗。最后，影院要留得住15-35歲這批最忠實的觀眾，招得來中老年觀眾回流，引得進親子型低齡觀眾。優(yōu)化觀影模式，讓影片和影院影響全年齡段人群。（李冀）
轉(zhuǎn)自：廣州日報
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