用精品提振國產(chǎn)電影信心

　　從暑期檔到中秋檔，今年國內(nèi)的電影市場表現(xiàn)不佳。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔國內(nèi)電影票房為116.43億元，同比下滑44%。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，今年中秋檔國內(nèi)電影票房為3.89億元，不及2019年的"史上最強中秋檔"8.03億元票房的一半。而今年上半年的春節(jié)檔、清明檔，國內(nèi)電影票房還以80.16億元、8.23億元的佳績雙雙刷新紀(jì)錄。國內(nèi)電影市場為何出現(xiàn)如此大的波動？面對大變革時代的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新思路、堅守創(chuàng)作質(zhì)量提振電影市場？這些都是國產(chǎn)電影各方亟待解答的問題。

　　票房表現(xiàn)不佳

　　這個中秋檔，《野孩子》《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福！》《重生》等多部國產(chǎn)電影作品上映，據(jù)統(tǒng)計，僅有《野孩子》一部票房超過1億元。而此前的暑期檔，票房前三的國產(chǎn)電影《抓娃娃》《默殺》《云邊有個小賣部》，票房分別為32.54億元、13.50億元、4.99億元，這與去年暑期檔國產(chǎn)影片票房前三均超過20億元、總票房達(dá)180.57億元相比有一定的差距。

　　"今年暑期檔與去年相比，總票房近乎腰斬，電影院里沒有出現(xiàn)期待的紅紅火火的盛況。其實，這并不是我國電影首次面臨這種情況。"中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)評論專委會副會長兼秘書長、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，改革開放以來，我國電影曾多次遇到挑戰(zhàn)，如上世紀(jì)90年代前后，在電視、錄像廳、VCD等眾多娛樂方式的沖擊下，電影院門可羅雀，年票房一度降到不足10億元，影院數(shù)量不足1000家。

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著行業(yè)機制的改革、院線制的實施、眾多民營資本的進(jìn)入，以及電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的頒布和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，我國一躍成為世界上銀幕數(shù)最多、票房產(chǎn)出最高的電影市場。"但從今年下半年開始，整個電影行業(yè)又陷入困境：影院場均人次不到兩位數(shù)，眾多影片在市場上'一周游'甚至'一日游'，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的影片屈指可數(shù)。電影產(chǎn)業(yè)何去何從，是當(dāng)下行業(yè)繞不過去的話題。"朱玉卿說。

　　多種因素所致

　　與上世紀(jì)相比，我國電影產(chǎn)業(yè)已具備堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為何還會陷入發(fā)展困境？

　　"原因是多方面的：在內(nèi)容端，精品供給不足，造成觀眾走進(jìn)影院的動力不足；在行業(yè)端，電影企業(yè)的規(guī)模和實力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，抗風(fēng)險能力較弱；在終端市場，很多影院還不知道如何主動請觀眾走進(jìn)影院。與此同時，網(wǎng)絡(luò)短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等線上娛樂方式和文旅體驗等眾多線下娛樂形式不斷分流影院觀眾，這讓當(dāng)前整個電影行業(yè)徘徊不前。"朱玉卿分析，我國電影深層次、結(jié)構(gòu)性的問題首先是投融資體系不健全，沒有做到能夠讓資金放心地進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)。同時，電影是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，內(nèi)容是電影吸引觀眾的關(guān)鍵。但暑期檔以來，精品電影作品稀缺，能滿足人民文化需求和增強人民精神力量的優(yōu)秀作品、能與當(dāng)下人們產(chǎn)生共鳴和共情的影片供給不足。

　　從內(nèi)容創(chuàng)作的角度，國內(nèi)電影市場除了優(yōu)秀作品缺乏、"爆品"不足的原因以外，市場競爭的加劇也是一大因素。"在電影的生產(chǎn)制造端，網(wǎng)絡(luò)短劇的崛起對影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)產(chǎn)生較大的吸引力。"艾媒咨詢 CEO兼首席分析師張毅在接受本報記者采訪時分析，網(wǎng)絡(luò)短劇是一個制作門檻相對較低而市場需求較大的新賽道，當(dāng)下，很多電影制作企業(yè)轉(zhuǎn)向這一領(lǐng)域，因此出現(xiàn)影視制作基地拍攝短劇劇組增多的情況，這無疑影響到電影作品的創(chuàng)作，他認(rèn)為這一現(xiàn)象值得關(guān)注。在我國，電影經(jīng)過百年的發(fā)展，年票房最高才超過600億元，而網(wǎng)絡(luò)短劇僅用兩年左右的時間，年收入就達(dá)300多億元，今年預(yù)計可超過500億元，照此速度，兩年后或能破1000億元。面對這一競爭，電影該何去何從？

　　在內(nèi)容上下功夫

　　針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，今年8月，國家電影局與中國工商銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在國產(chǎn)電影創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳發(fā)行、擴大電影市場消費、完善電影產(chǎn)業(yè)鏈、提升中國電影國際影響力等方面攜手創(chuàng)新，共同努力推動電影強國建設(shè)。中央宣傳部電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國電影要緊跟時代步伐，邁上高質(zhì)量發(fā)展的新臺階，迫切需要金融行業(yè)的大力支持。相信與中國工商銀行的合作，將為電影全產(chǎn)業(yè)鏈注入全新的金融力量。

　　健全投融資體系是電影界迫切期望的。朱玉卿認(rèn)為，我國要建設(shè)成為電影強國，就必須在政策層面、產(chǎn)業(yè)層面和法律層面進(jìn)行調(diào)整，歡迎有志于參與電影強國建設(shè)的資金放心地進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)。同時，行業(yè)主管部門應(yīng)在法律允許的前提下充分尊重電影的創(chuàng)作特點、產(chǎn)業(yè)邏輯和市場規(guī)律，充分激發(fā)從業(yè)人員的積極性與創(chuàng)造力，讓更多展現(xiàn)時代風(fēng)貌、能與普通觀眾產(chǎn)生共情和共鳴的優(yōu)秀影片源源不斷地涌現(xiàn)出來。他舉例，去年的《孤注一擲》《八角籠中》，今年的《第二十條》《抓娃娃》等，都是因為反映了社會的關(guān)切和人們的心聲，才能吸引觀眾走進(jìn)影院觀看。

　　此外，針對網(wǎng)絡(luò)短劇等娛樂形式的競爭，電影人要不斷創(chuàng)新思路，提升作品的創(chuàng)作質(zhì)量。"我國電影要在與網(wǎng)絡(luò)短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他娛樂方式的競爭中取得主動，就必須積極面對大變革時代的挑戰(zhàn)，積極擁抱新技術(shù)，用全新的理念、工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的思路，在電影創(chuàng)作、制作等各個環(huán)節(jié)提升質(zhì)量和效率。"朱玉卿說。

　　與朱玉卿一樣，雖然看到網(wǎng)絡(luò)短劇等給電影產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊，張毅仍堅信電影是一個非常好的賽道："電影產(chǎn)業(yè)要突破困局，在票房上有更好的表現(xiàn)，還需要在內(nèi)容上下功夫，打造更多'爆品'。"

　　中秋檔之后，國慶檔開啟在即。期待接下來的檔期里，國產(chǎn)電影能沖破阻力，再現(xiàn)亮眼表現(xiàn)。（記者 竇新穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀