“演藝+直播”創(chuàng)造文化生產(chǎn)傳播新契機(jī)

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所課題組日前發(fā)布的《演藝+直播：新業(yè)態(tài)、新模式和新特征》報(bào)告認(rèn)為，直播幫助演藝行業(yè)團(tuán)體從業(yè)者通過線上線下彼此借力，獲取新增市場(chǎng)，擴(kuò)大收入，部分演出團(tuán)體的演出場(chǎng)次達(dá)到原來的兩倍。

　　據(jù)了解，目前的直播形態(tài)可以分為交易類直播和演藝類直播，前者以電商為主，后者則包含曲藝、唱歌、舞蹈和器樂等。近年來，隨著直播行業(yè)的規(guī)范化和職業(yè)化發(fā)展，演藝類直播已經(jīng)成為演藝市場(chǎng)的重要組成部分，并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。直播幫助演藝類主播及相關(guān)團(tuán)體提高了內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)能利用率，進(jìn)而推動(dòng)演藝行業(yè)發(fā)展，幫助從業(yè)者增收。“在這個(gè)市場(chǎng)中，演藝行業(yè)從業(yè)者可以通過直播吸引更多粉絲和觀眾，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為線下的忠實(shí)觀眾或消費(fèi)者。同時(shí)，他們還可以通過直播開展品牌宣傳、票務(wù)銷售等商業(yè)活動(dòng)，進(jìn)一步拓展其市場(chǎng)份額，提升盈利能力?！闭n題負(fù)責(zé)人、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員楊虎濤說。

　　長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心主任王勇還記得，2022年9月15日晚7點(diǎn)半，長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心首次開啟抖音直播。當(dāng)天晚上，王勇打開手機(jī)屏幕，既緊張又期待。直播開始后，500人、1000人……直播間觀看人數(shù)不斷攀升，最終，總觀看人數(shù)達(dá)到了350萬人。開始線上直播后，長(zhǎng)沙花鼓戲保護(hù)傳承中心保持了兩天一場(chǎng)直播頻率，相當(dāng)于在原有規(guī)模的基礎(chǔ)上增加了180場(chǎng)以上的演出?！爱a(chǎn)能”倍增的同時(shí)，受眾也實(shí)現(xiàn)了數(shù)百倍的增長(zhǎng)，覆蓋范圍從長(zhǎng)沙本地輻射到全國(guó)乃至世界。目前，長(zhǎng)沙花鼓戲保護(hù)傳承中心的抖音賬號(hào)已吸引超24萬人關(guān)注。

　　北京大學(xué)政府管理學(xué)院公共政策系主任、副教授封凱棟分析，從長(zhǎng)沙花鼓戲團(tuán)的實(shí)踐來看，以抖音為代表的直播平臺(tái)為人們提供了一個(gè)新的選擇機(jī)制，演藝直播行業(yè)的興起很有可能讓傳統(tǒng)、小眾的藝術(shù)形式復(fù)活。同時(shí)，演藝直播極大降低了文化服務(wù)產(chǎn)品的成本與提供方式。這些都為文化生產(chǎn)傳播提供了新契機(jī)。

　　報(bào)告認(rèn)為，傳統(tǒng)演藝行業(yè)在線下經(jīng)營(yíng)中，經(jīng)常面臨諸如場(chǎng)地、時(shí)間、觀眾覆蓋范圍的限制。隨著直播的興起，這些問題得到了有效緩解。楊虎濤表示，如今，從營(yíng)收層面看，演藝行業(yè)的收入有三分之二來自直播平臺(tái)。直播有形式豐富、傳播范圍廣等特點(diǎn)，通過持續(xù)不斷輸出，保證了信息的流變性，較易形成固定IP，并對(duì)線下的演藝形式做了良性補(bǔ)充。直播等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)線下演藝的生產(chǎn)過程、產(chǎn)出環(huán)節(jié)，融合產(chǎn)生了新的產(chǎn)出方式，形成了一個(gè)多樣化的供求市場(chǎng)。

　　課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與直播相關(guān)的工作包括策劃與文案、攝像與導(dǎo)播、編輯與后期制作、社交媒體運(yùn)營(yíng)、直播美工設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)分析師和客服人員等。主播和服務(wù)人員（包括場(chǎng)控、文案、剪輯、運(yùn)營(yíng)推廣等）的人員配比基本在1∶2左右，即1個(gè)主播可以帶動(dòng)2個(gè)新增就業(yè)崗位。

　　中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，網(wǎng)絡(luò)直播是包容性和靈活性很強(qiáng)的工作。一些年輕人通過網(wǎng)絡(luò)主播樹立就業(yè)信心，發(fā)現(xiàn)適合自己的職業(yè)賽道，也為其選擇其他職業(yè)提供了有效過渡。很多網(wǎng)絡(luò)主播在專業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)掘、培育和孵化下快速發(fā)展，也帶來了越來越多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授黃陽華認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，直播幫助劇團(tuán)改善了生存狀況，提升了演員演出的積極性。同時(shí)，吸引了一批青年力量涌入，并獲得了更可持續(xù)的激勵(lì)機(jī)制開展文化傳承方面的工作。“如何平衡好線上線下兩者之間的關(guān)系，使二者都能健康發(fā)展，需要平臺(tái)以及監(jiān)管部門共同努力?！秉S陽華說。 （記者 黃 鑫）

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