出貨量負(fù)增長(zhǎng)結(jié)束 手機(jī)市場(chǎng)迎“暖春”？

　　出貨量2175.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)240.9%！

　　這是近日中國(guó)信通院發(fā)布的今年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告中的數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，不僅手機(jī)出貨量暴增，其增長(zhǎng)速度也是超越歷史新高。這些都與過(guò)去兩年下滑的手機(jī)市場(chǎng)行情形成鮮明對(duì)比。此外，近期各大手機(jī)廠商都在密集發(fā)布新品，這是否意味著手機(jī)市場(chǎng)將要迎來(lái)“暖春”？

　　出貨量暴增

　　中國(guó)信通院發(fā)布的2021年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，今年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2175.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)240.9%，其中，智能手機(jī)出貨量為2134.2萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)236.6%，占同期手機(jī)出貨量的98.1%。

　　不僅2月單月出貨量暴增，報(bào)告顯示，今年1-2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)達(dá)6187.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)127.5%，其中，智能手機(jī)出貨量為6091.4萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)128.1%，占同期手機(jī)出貨量的98.4%。

　　“去年是因?yàn)橛幸咔榈挠绊?，今年很多情況無(wú)法與去年對(duì)比。不過(guò)，最近的手機(jī)銷量確實(shí)比前兩年有較大增長(zhǎng)。”一位渠道商人士表示。而對(duì)于240.9%這個(gè)增長(zhǎng)數(shù)字，這位人士表示，沒(méi)想到會(huì)如此高。

　　據(jù)悉，今年2月的手機(jī)出貨量已創(chuàng)下2018年以來(lái)的最高值，手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)3年的負(fù)增長(zhǎng)已經(jīng)宣告結(jié)束。

　　根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，2019年1-12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為3.89億部，同比下降6.2%；2020年1-12月，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)3.08億部，同比下降20.8%。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年的手機(jī)出貨量與去年對(duì)比意義不大，只能說(shuō)是一個(gè)正常的回調(diào)?！暗珜?duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)而言還是一個(gè)積極的信號(hào)，至少止住了下滑的趨勢(shì)?！?/p>

　　5G手機(jī)換機(jī)潮涌

　　與出貨量會(huì)增長(zhǎng)一樣，5G手機(jī)在整體手機(jī)出貨量中所占的比例也越來(lái)越大。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年2月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量為1507.1萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的69.3%；上市5G新機(jī)型有16款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的57.1%。今年1-2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量為4234.9萬(wàn)部，上市5G新機(jī)型48款，占比分別為68.4%和59.3%。

　　而在去年2月，5G手機(jī)出貨量為238萬(wàn)部，市場(chǎng)占比僅為37.28%；去年1月5G手機(jī)出貨量為546.5萬(wàn)部，市場(chǎng)占比僅為26.26%。

　　來(lái)自手機(jī)廠商的消息也在進(jìn)一步佐證。近期魅族18、OPPO Find X3、紅米K40、紅魔6、華為旗艦機(jī)縮配版Mate 40E，小米的上一代旗艦機(jī)升級(jí)產(chǎn)品10S及“超大杯”小米11 Ultra等旗艦機(jī)相繼發(fā)布，無(wú)一不是5G機(jī)型。預(yù)計(jì)3-4月，還有一加9、華為P50、ViVo iQOO Neo5等5G旗艦機(jī)發(fā)布。

　　那么這是不是意味著5G換機(jī)潮已經(jīng)到來(lái)？產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示：“5G換機(jī)潮確實(shí)已經(jīng)來(lái)臨，畢竟現(xiàn)在主流廠商發(fā)布的產(chǎn)品都是5G手機(jī)?！?/p>

　　中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)2021終端產(chǎn)品策略白皮書(shū)》也證實(shí)了這一趨勢(shì)?！栋灼?shū)》預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總銷量將超過(guò)3.5億部，其中5G手機(jī)總銷量將超過(guò)2.8億部，5G滲透率達(dá)80%。

　　除此之外，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸完善也是近期5G手機(jī)加速涌現(xiàn)的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)建設(shè)開(kāi)通5G基站超69萬(wàn)個(gè)，其中僅2020年新建開(kāi)通的就達(dá)56.6萬(wàn)個(gè)。此外，5G和4G的資費(fèi)價(jià)格差距逐漸縮小，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)熱情。

　　格局仍在變

　　按照此前IDC發(fā)布的2020年第四季度全球智能手機(jī)銷量報(bào)告，智能手機(jī)全球銷量排名前五的廠商分別是蘋(píng)果、三星、小米、OPPO和華為。

　　不過(guò)，這一座次可能會(huì)在今年一季度后進(jìn)行調(diào)整。

　　最近，不斷有消息傳出今年各大手機(jī)廠商的發(fā)展目標(biāo)。ViVo的目標(biāo)是力爭(zhēng)2年時(shí)間做到國(guó)內(nèi)手機(jī)線下渠道市場(chǎng)第一，力爭(zhēng)3年時(shí)間把iQOO子品牌做到國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)第一，力爭(zhēng)5年時(shí)間把NEX產(chǎn)品系列做到國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)第一。

　　小米傳出的目標(biāo)是：今年銷售量達(dá)3億部。如果真能達(dá)成，小米的座次將有望達(dá)國(guó)內(nèi)第一。

　　而對(duì)于華為，其去年因?yàn)槭苊绹?guó)禁令影響，手機(jī)出貨量受到較大影響。不過(guò)，在我國(guó)其仍然擁有較多粉絲。根據(jù)IDC公布的2020年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，華為依舊是中國(guó)市場(chǎng)上最受歡迎的手機(jī)品牌。

　　對(duì)于今年一季度和全年手機(jī)出貨量情況，IDC也做了預(yù)測(cè)：今年一季度將同比增長(zhǎng)13.9%，全年增長(zhǎng)5.5%。此外，2021年5G智能手機(jī)出貨量將占全球銷量的40%以上。

　　IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal表示，目前諸多因素正在驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇，包括被抑制的市場(chǎng)需求，供應(yīng)端在5G設(shè)備上的持續(xù)推進(jìn)，積極的促銷活動(dòng)與折扣力度以及中低端價(jià)位段手機(jī)的普及。特別是在中國(guó)市場(chǎng)上，這些因素表現(xiàn)得更為強(qiáng)勁。隨著中國(guó)廠商的表現(xiàn)，手機(jī)座次有望再次調(diào)整。

　　Counterpoint的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，OPPO在今年1月已登上國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量排行榜第一，份額達(dá)21％，ViVo位居第二、華為第三、小米第四。

　　對(duì)于目前的手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀，《白皮書(shū)》指出，2021年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨有利因素，比如經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，消費(fèi)恢復(fù)疫前水平；推出了面向高中低價(jià)位5G芯片解決方案。

　　不過(guò)，不利因素也顯而易見(jiàn)，主要兩條是上游供應(yīng)與下游需求矛盾顯著及5G手機(jī)成本下探至千元存在壓力。

　　“今年包括芯片等器件供貨短缺，手機(jī)企業(yè)需要根據(jù)器件庫(kù)存、產(chǎn)能做好產(chǎn)品規(guī)劃，現(xiàn)貨銷售是王道。另外，5G手機(jī)會(huì)進(jìn)一步普及，高性價(jià)比產(chǎn)品會(huì)受到市場(chǎng)歡迎，這方面手機(jī)企業(yè)需要有相應(yīng)的產(chǎn)品布局?！倍∩賹⒄f(shuō)。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)終端公司技術(shù)部副總經(jīng)理崔芳表示，2020年由于疫情常態(tài)化，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供給側(cè)的芯片、內(nèi)存、電容電阻等器件出現(xiàn)供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲的情況，2021年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈仍然面臨風(fēng)險(xiǎn)和壓力。（記者 戈清平）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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