是升級(jí)戰(zhàn)也是保衛(wèi)戰(zhàn) 手機(jī)市場(chǎng)回暖在此"三戰(zhàn)"

　　受新冠肺炎疫情影響，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一季度銷(xiāo)量降幅明顯。隨著疫情受到控制，手機(jī)市場(chǎng)第二季度呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，盡管相比2019年第二季度市場(chǎng)收縮了17%，2020年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)季度環(huán)比增長(zhǎng)9%。專(zhuān)業(yè)人士指出，進(jìn)入下半場(chǎng)，若要拉動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)回暖，手機(jī)廠(chǎng)商還需進(jìn)行三場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)。

　　第一戰(zhàn)：借千元機(jī)盤(pán)活5G市場(chǎng)

　　5G手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)的節(jié)奏正在加快。DigitimesResearch預(yù)測(cè)，2020年5G手機(jī)出貨量將達(dá)到2.5億部。上半年，我國(guó)5G手機(jī)出貨量占比已經(jīng)接近一半，成為手機(jī)廠(chǎng)商廝殺的重要戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量6359.7萬(wàn)部，上市新機(jī)型累計(jì)達(dá)到105款，占比分別為41.5%和48.6%。

　　下半年，千元5G手機(jī)發(fā)布將成為拉動(dòng)5G手機(jī)份額增長(zhǎng)的重要利器。5G手機(jī)從最初從近萬(wàn)元的定價(jià)，已經(jīng)發(fā)展到起售價(jià)在2000元以下，部分機(jī)型實(shí)際售價(jià)已經(jīng)跌破1500元。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家紛紛預(yù)測(cè)，5G手機(jī)價(jià)格還將進(jìn)一步下探，年底就會(huì)有千元機(jī)上市。目前，酷派、realme兩品牌的千元5G手機(jī)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，其他品牌也開(kāi)始躍躍欲試。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，平價(jià)手機(jī)和蘋(píng)果5G手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)將進(jìn)一步提高5G手機(jī)市場(chǎng)滲透率。

　　GfK高級(jí)分析師侯林在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，下半年在平價(jià)5G手機(jī)和iPhone5G版的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)5G手機(jī)的銷(xiāo)量將遠(yuǎn)高于上半年。

　　信達(dá)證券電子行業(yè)首席分析師方競(jìng)認(rèn)為，目前5G手機(jī)定價(jià)整體還是偏貴，隨著低端5G手機(jī)芯片在6月推出，平價(jià)5G手機(jī)有機(jī)會(huì)在下半年進(jìn)入市場(chǎng)，當(dāng)5G手機(jī)下沉到1000元價(jià)格段時(shí)，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售“大年”。

　　市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Contunerpoint指出，手機(jī)廠(chǎng)商和我國(guó)運(yùn)營(yíng)商正在通過(guò)降低5G設(shè)備和套餐的價(jià)格推廣5G智能手機(jī)。這提升了5G普及率，第二季度在中國(guó)銷(xiāo)售的智能手機(jī)中有1/3都是5G手機(jī)，位居全球之首。

　　下半年5G手機(jī)還將面臨一些挑戰(zhàn)，有分析師指出，5G換機(jī)潮仍未完全到來(lái)，伴隨5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷提升，運(yùn)營(yíng)商不斷調(diào)整降低資費(fèi)，預(yù)計(jì)真正的換機(jī)潮節(jié)點(diǎn)將在配置5G技術(shù)的iPhone12發(fā)布后。

　　針對(duì)上半年5G手機(jī)在中高端價(jià)格段表現(xiàn)良好的現(xiàn)象，侯林認(rèn)為，5G手機(jī)市場(chǎng)還是處于廠(chǎng)家先行的狀態(tài)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)中高端價(jià)位手機(jī)時(shí)選擇5G手機(jī)是因?yàn)樵搩r(jià)格段最新機(jī)型都已經(jīng)升級(jí)為5G手機(jī)，并非需要換5G手機(jī)才進(jìn)行選擇。

　　第二戰(zhàn)：屏幕新品投入試水

　　在屏幕方面，折疊屏和屏下攝像頭兩個(gè)解決方案將成為拉動(dòng)手機(jī)下半場(chǎng)持續(xù)回暖的動(dòng)力。

　　盡管折疊屏手機(jī)品類(lèi)才剛剛起步，市面上可售的產(chǎn)品屈指可數(shù)，但是卻被企業(yè)和行業(yè)共同看好。盡管目前折疊屏還未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用，但是仍被廠(chǎng)商認(rèn)為是拉動(dòng)其手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎，三星電子全球執(zhí)行高級(jí)副總裁FedericoCasalegno曾表示：“未來(lái)，5G和可折疊手機(jī)將成為三星的支柱業(yè)務(wù)?！?/p>

　　在發(fā)布初代折疊屏產(chǎn)品后，三星和華為兩大手機(jī)品牌仍在不斷迭代自己的折疊屏手機(jī)，以求搶占市場(chǎng)先機(jī)。進(jìn)入下半場(chǎng)，三星新發(fā)布了第三款折疊屏手機(jī)GalaxyZFold2。相比上一代Fold系列，F(xiàn)old2配備了兩個(gè)超窄邊框的開(kāi)孔屏，在尺寸上均有所升級(jí)，其中外屏為6.2英寸，內(nèi)部主屏達(dá)到了7.6英寸。此外，分辨率和屏幕刷新率等指標(biāo)也均有所提升。盡管華為還未發(fā)售最新產(chǎn)品，但是其第二代折疊屏手機(jī)MateX2也被提前曝光，新品MateX2被曝加入了具備顯示功能的側(cè)邊握柄和手寫(xiě)筆。TCL也被曝光明年將發(fā)布兩款折疊屏手機(jī)——云卷屏手機(jī)和三折屏手機(jī)。

　　折疊屏手機(jī)也拉動(dòng)了上游屏幕的供應(yīng)量提升。據(jù)CINNOResearch預(yù)測(cè)，2020年全球折疊手機(jī)屏出貨量至290萬(wàn)片，相比2019年約50萬(wàn)片的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)517%。TCL科技副總裁、TCL華星光電高級(jí)副總裁趙軍在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，華星在小尺寸方面有兩個(gè)聚焦的產(chǎn)品，一是折疊屏產(chǎn)品，第二個(gè)是屏下攝像頭產(chǎn)品。這也透露出下半年手機(jī)廠(chǎng)商追逐商機(jī)的兩個(gè)方向。

　　屏下攝像頭的市場(chǎng)化進(jìn)程也將在下半年實(shí)現(xiàn)突破，今年開(kāi)始，各屏幕供應(yīng)商紛紛公布其屏下攝像頭解決方案。京東方發(fā)布其盲孔屏，維信諾也公布針對(duì)OLED屏幕而推出的InVse屏下攝像解決方案，還強(qiáng)調(diào)“這是全球首個(gè)達(dá)到量產(chǎn)應(yīng)用級(jí)別的屏下攝像解決方案”。此后，天馬也官宣了LCD屏屏下攝像頭解決方案。

　　上游廠(chǎng)商動(dòng)作頻頻也被視為屏下攝像頭落地前的異動(dòng)。小米10至尊紀(jì)念版還將提供屏下攝像頭版本、OPPOFindX3系列將采用屏幕下方攝像頭的設(shè)計(jì)方案的消息不絕于耳。8月13日，中興通訊終端事業(yè)部總裁倪飛宣布，中興將首發(fā)屏下攝像頭技術(shù)，首發(fā)機(jī)型為中興A205G。

　　對(duì)此，侯林預(yù)計(jì)，像折疊屏一樣，下半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商將會(huì)推出搭載屏下攝像頭手機(jī)新品。新產(chǎn)品主要以試水為主，一方面是考慮目前產(chǎn)品成本較高，另一方面是進(jìn)一步觀(guān)察屏下攝像頭方案對(duì)銷(xiāo)量的拉動(dòng)力如何。

　　第三戰(zhàn)：繼續(xù)鞏固線(xiàn)上份額

　　上半年受疫情影響，線(xiàn)下渠道消費(fèi)受阻，手機(jī)等3C產(chǎn)品線(xiàn)上滲透率再創(chuàng)新高。研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)在線(xiàn)零售渠道銷(xiāo)量將在2020年全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量中占據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄的28%，比去年增加4個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint也預(yù)測(cè)手機(jī)的線(xiàn)上銷(xiāo)量將持續(xù)走高，全球手機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)量比重到2024年將達(dá)到26%。

　　侯林分析認(rèn)為，從近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，整體手機(jī)市場(chǎng)均有向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。而隨著疫情的影響，線(xiàn)上銷(xiāo)售有進(jìn)一步的加速趨勢(shì)。

　　上半年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線(xiàn)上滲透率提高，離不開(kāi)電商直播的拉動(dòng)。上半年，手機(jī)廠(chǎng)商紛紛加入直播行列，在各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)展開(kāi)一系列直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：請(qǐng)產(chǎn)品代言人帶貨、進(jìn)駐頭部KOL直播間，甚至直接請(qǐng)出自家老板投身直播領(lǐng)域，尋求增長(zhǎng)新契機(jī)。以618期間為例，紅米手機(jī)總裁盧偉冰、華為手機(jī)總裁何剛、榮耀總裁趙明等紛紛走進(jìn)京東直播間，為各自品牌手機(jī)帶貨并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　趙明坦言，今年上半年，榮耀線(xiàn)上的占比超過(guò)了線(xiàn)下，預(yù)計(jì)今年線(xiàn)上占比有可能達(dá)到55%～60%。

　　如何守住線(xiàn)上份額成為第三場(chǎng)升級(jí)之戰(zhàn)。在侯林看來(lái)，預(yù)計(jì)手機(jī)市場(chǎng)線(xiàn)上市場(chǎng)份額增加的趨勢(shì)將會(huì)一直持續(xù)，不過(guò)整體表現(xiàn)不會(huì)像疫情期間明顯。

　　行業(yè)分析師指出，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及、5G資費(fèi)的下降，會(huì)拉動(dòng)更多5G手機(jī)的換新需求的釋放，加之下半年全國(guó)各地啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券、雙11大促等因素疊加，對(duì)手機(jī)等3C產(chǎn)品的拉動(dòng)力不容小覷，手機(jī)廠(chǎng)商將會(huì)繼續(xù)加碼布局線(xiàn)上渠道。（記者 王偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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