農(nóng)村電商迎來新機遇 人才瓶頸亟待突破

政策紅利持續(xù)釋放 吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè) 農(nóng)村網(wǎng)民超3億人 

農(nóng)村電商迎來新機遇

　　隨著電商經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村電商迎來新機遇。截至2022年年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到2.17萬億元；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。

　　在近日舉辦的2023年中國電子商務(wù)大會上，中國電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席、中國慈善聯(lián)合會副會長李曉林預(yù)測，從2024年開始，將會有大量社會資本投入農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)等重點產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

　　農(nóng)村電商迎來新機遇

　　農(nóng)村電商發(fā)展日新月異。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元，是2014年的11倍；2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5313.8億元，比2014年增長了4倍多。

　　截至2022年年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過3億人，全國農(nóng)村網(wǎng)商（店）已經(jīng)達到1730.3萬家。

　　借助互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品也成為共識。近年來，多項政策都在鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

　　2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，為我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)步增長保駕護航。

　　今年發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》提出，要推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務(wù)，內(nèi)容豐富、目標(biāo)明確，可操作性強。

　　李曉林預(yù)測，從2024年開始，將會有大量的社會資本投入現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等重點產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

　　李曉林表示，希望社會資本能夠響應(yīng)國家號召，抓住歷史機遇，作為全面推進鄉(xiāng)村振興的重要支撐力量，擴大農(nóng)業(yè)農(nóng)村有效投資，實現(xiàn)共贏。

　　助力農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”

　　在農(nóng)產(chǎn)品上行過程中，還存在亟待解決的問題，比如農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足、可電商化水平不高、同質(zhì)化產(chǎn)品較多、品牌知名度不夠、產(chǎn)品附加值不高、品控不夠細致、專業(yè)團隊運營能力不佳等。

　　老栗樹董事長李思鵬表示，老栗樹通過科技賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，打造標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，并通過制定板栗保護價合同簽約830戶農(nóng)戶，覆蓋2.5萬畝土地，3年帶動農(nóng)戶額外溢價增收1000余萬元。同時，通過“傳統(tǒng)電商+社區(qū)電商”的新結(jié)合，不斷增加客戶黏性，提升不同場景下的產(chǎn)品復(fù)購率。

　　多年來，山藥品牌張寶山也通過線上直播、短視頻等方式將山藥產(chǎn)品變成“新農(nóng)活”，手機變成“新農(nóng)具”，多樣化的產(chǎn)品銷路給越來越多的本地山藥品牌帶來啟發(fā)。服務(wù)鄉(xiāng)村振興，郵政也進行了多項探索和創(chuàng)新。北京郵政渠道平臺部總經(jīng)理、北京市郵政電子商務(wù)局局長馬文良表示，郵政利用自身資源優(yōu)勢為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供綜合服務(wù)。首先是解決了融資難的問題，尤其是在助農(nóng)貸的審批及發(fā)放方面；其次是通過郵政基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、寄遞業(yè)務(wù)解決了農(nóng)產(chǎn)品物流難的問題；再次是通過郵政電商解決了銷售難的問題；最后是通過郵政綜合服務(wù)平臺解決了引流難的問題。此外，北京郵政還充分發(fā)揮郵政自身業(yè)務(wù)特性，在每一個支局、每一個網(wǎng)點架起直播設(shè)備，進一步加大了農(nóng)產(chǎn)品推介力度。

　　浙江趕街網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長潘東明表示，直播和短視頻的場景化，讓作為非標(biāo)品的農(nóng)產(chǎn)品擁有了特別的消費場景，有助于消費者從生產(chǎn)端了解和信任產(chǎn)品，從而完成下單。

　　人才瓶頸亟待突破

　　把農(nóng)村電商、直播帶貨做起來不難，但要做大做精則離不開專業(yè)人才。潘東明表示，農(nóng)村電商發(fā)展水平的重要評價標(biāo)準(zhǔn)，就是返鄉(xiāng)年輕人的數(shù)量。企業(yè)和政府需用產(chǎn)業(yè)、場景和政策，提振年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的動力。

　　佳惠果果綠總經(jīng)理付文華認(rèn)為，地方需要用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)吸引年輕人參與其中?！叭缃瘢絹碓蕉嗟娜诉x擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但是大部分人卻無法留在家鄉(xiāng)。他們掙不到錢，所以被迫外出打工。更深層次的問題是，我們?nèi)绾稳?、深入地布局，圍繞人才和產(chǎn)業(yè)提供全方位的支持，幫扶返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人做大做強?！?/p>

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院發(fā)布的《2020中國農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報告》顯示，未來5年，農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺口將逐年上升至350萬。

　　李曉林呼吁，要理性地對待和解決農(nóng)村電商、直播帶貨中存在的問題，建立健全“政府+電商平臺+主播+農(nóng)產(chǎn)品公司+農(nóng)戶”的長效合作機制、產(chǎn)銷機制，既要做好監(jiān)管和引導(dǎo)，又要做好服務(wù)和支持，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)、高效地走出田間地頭，走進千家萬戶。

　　值得注意的是，在小農(nóng)生產(chǎn)的前提下，實現(xiàn)大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)供應(yīng)非常困難，這也是眾多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶正面臨的問題。付文華表示，為實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化生產(chǎn)，企業(yè)需梳理從生產(chǎn)到物流的各個環(huán)節(jié)，通過信息化手段整合所有資源，打破信息壁壘。

　　在李曉林看來，通過“數(shù)商興農(nóng)”等一系列有效措施，讓農(nóng)民收入增長，農(nóng)民的生活品質(zhì)就會提升，農(nóng)村消費空間也將得到拓展，既能加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，又是堅持以人民為中心、實現(xiàn)共同富裕的本質(zhì)要求。(記者陳晴)

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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