最近，借著分享經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，共享也成為家電行業(yè)的熱門搜索詞，不僅共享洗衣機(jī)出現(xiàn)在上海大型商場(chǎng)，共享電視概念也浮出水面。那么，作為私有化特點(diǎn)明顯的家電產(chǎn)品，共享究竟是創(chuàng)新還是偽命題？在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)口，處于轉(zhuǎn)型中的家電業(yè)又能否搭上這班快車，創(chuàng)造出新的發(fā)展模式呢？
共享家電是偽命題？
“我聽說(shuō)北京的共享單車很多，甚至出現(xiàn)了十幾家做共享單車的公司。在日本，這樣的情況再過(guò)100年恐怕也難以實(shí)現(xiàn)，我非常驚訝中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的能量。”日前，在記者深入探訪日本松下公司時(shí)，松下互聯(lián)解決方案公司社長(zhǎng)樋口泰行對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者感？?。蕦?dǎo)噬?，樋恐@┬興枋齙墓蠶淼コ擋凳⒖觶俏夜衲旯蠶砭貌搗⒄溝囊桓鏊跤埃喚鍪槍蠶淼コ擔(dān)蠶砥?、剐Q磧晟⒐蠶磣》俊⒐蠶砑業(yè)緄刃亂堤罱燦旰蟠核癜愕爻魷幀？
在電視領(lǐng)域，最近樂視宣稱推出了可以共享的電視，可以讓用戶通過(guò)參與電視運(yùn)營(yíng)獲得收益，并以會(huì)員方式進(jìn)行返還，這種所謂的共享模式備受爭(zhēng)議。在白電領(lǐng)域，上海徐匯區(qū)正大樂城商場(chǎng)里出現(xiàn)了一套分為洗衣機(jī)和烘干機(jī)兩種功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品，用戶可以通過(guò)現(xiàn)金、微信及支付寶三種支付方式使用洗衣機(jī)。一系列的事件，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于共享家電的關(guān)注。
盡管共享電視和共享洗衣機(jī)的模式有所不同，但是他們都瞄準(zhǔn)了共享經(jīng)濟(jì)的概念。中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，其實(shí)共享洗衣機(jī)并不是一個(gè)新鮮事，早些年前，學(xué)校和公寓里就設(shè)置了投幣使用的洗衣機(jī)，只不過(guò)現(xiàn)在將投幣的方式轉(zhuǎn)換成掃二維碼的支付方式，本質(zhì)并沒有太大的變化，技術(shù)也沒有很大的差距。
究竟什么是共享經(jīng)濟(jì)呢？從共享經(jīng)濟(jì)的初衷來(lái)看，共享經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)的是利用互聯(lián)網(wǎng)手段整合線下閑散資源，并通過(guò)共享平臺(tái)連接供需雙方，這樣能夠有效降低社會(huì)邊際成本的新經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)閑置資源充分利用，以形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
從這個(gè)角度來(lái)看，相比共享單車、共享汽車等行業(yè)，彩電、冰箱等家電產(chǎn)品更具備私有化特點(diǎn)，很難弱化“擁有權(quán)”，強(qiáng)調(diào)“使用權(quán)”，因此難以真正實(shí)現(xiàn)資源共享。鑒于目前市場(chǎng)上推出共享電視產(chǎn)品的實(shí)際情況，不少專家認(rèn)為所謂的共享電視也只不過(guò)是借“共享”之名進(jìn)行營(yíng)銷，并未真正實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。
中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，這對(duì)彩電業(yè)發(fā)展并不是一個(gè)很好的現(xiàn)象。共享家電概念實(shí)在是太虛了，并沒有真正描述出來(lái)共享的意義，如果共享電視只是消費(fèi)者必須先購(gòu)買電視，然后再通過(guò)玩游戲得金幣、充值獲得會(huì)員等方式實(shí)現(xiàn)“共享”，意義并大不。
模式仍需進(jìn)一步驗(yàn)證
盡管共享家電爭(zhēng)議很大，但是家電廠商似乎又非常看好其發(fā)展前景。尤其是現(xiàn)在家電市場(chǎng)日益疲軟，廠商贏利能力受到考驗(yàn)，當(dāng)前的家電行業(yè)需要探索新的商業(yè)模式來(lái)突圍增長(zhǎng)困境，為行業(yè)發(fā)展注入活力。
在白電領(lǐng)域，洗衣機(jī)無(wú)疑成為較早邁入到共享階段的家電產(chǎn)品。3年前，美的、小天鵝等一批洗衣機(jī)企業(yè)便開始布局高校洗衣市場(chǎng)，由此也吸引了來(lái)自家電行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等諸多領(lǐng)域的企業(yè)和資本介入。在共享經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)下，家電行業(yè)內(nèi)主流廠商也已先后試水共享洗衣機(jī)市場(chǎng)。
比如，美的有智能洗衣房“美美洗”項(xiàng)目，海爾集團(tuán)旗下有“海爾洗衣”。最近，創(chuàng)維正在部署“指尖到家”和“輕客洗衣”兩個(gè)共享項(xiàng)目，其中“指尖到家”基于互聯(lián)網(wǎng)的020平臺(tái)，著重解決當(dāng)下到家服務(wù)領(lǐng)域的痛點(diǎn)，“輕客洗衣”是一款互聯(lián)網(wǎng)自助共享智能洗衣機(jī)產(chǎn)品，用戶使用手機(jī)APP即可查找附近可用洗衣機(jī)，一鍵預(yù)約鎖定，通過(guò)在線支付啟動(dòng)洗衣，不斷向共享經(jīng)濟(jì)模式靠近。
即便如此，魯建國(guó)也表示，相比于洗衣機(jī)市場(chǎng)6000多萬(wàn)臺(tái)的銷量，共享型洗衣機(jī)產(chǎn)品只不過(guò)有幾萬(wàn)臺(tái)的銷量，規(guī)模是非常小的。共享洗衣機(jī)只是一種業(yè)態(tài)，很難像共享單車一樣做大規(guī)模。
除了洗衣機(jī)產(chǎn)品，廠商也在探索其他家電如何實(shí)現(xiàn)共享，將閑置下來(lái)并仍處于“服役期”內(nèi)的電視、冰箱等家電產(chǎn)品，通過(guò)共享的方式讓它們重新流通到市場(chǎng)。尤其是在智能電視領(lǐng)域，如何搭乘共享經(jīng)濟(jì)順風(fēng)車，真正實(shí)現(xiàn)“共享”和“經(jīng)濟(jì)”的雙贏，成為廠商努力的方向。
彭顯東建議說(shuō)，在共享電視方面，彩電廠商或許可以和鏈家等房屋租賃公司合作，將電視產(chǎn)品安置在出租房屋內(nèi)，這種切實(shí)的“共享”會(huì)比概念戰(zhàn)更加有意義。
值得注意的是，無(wú)論是共享電視，還是共享洗衣機(jī)，未來(lái)共享家電的贏利效果及回報(bào)周期都還有待時(shí)間的進(jìn)一步驗(yàn)證，行業(yè)發(fā)展模式也需要進(jìn)一步探討，家電廠商需謹(jǐn)慎而行，切勿盲目跟風(fēng)。（本報(bào)記者孫鴻凌）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)
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