老字號要在創(chuàng)新中激發(fā)新活力

　　天津正在籌備“永不落幕的非遺展之海洋玉髓篇”， 計劃于明年春節(jié)期間在和平區(qū)津灣廣場與觀眾見面，部分文玩收藏領(lǐng)域的老字號企業(yè)將參展。 天津和平區(qū)繁華地區(qū)綜合管理辦公室主任戴連明表示，傳統(tǒng)的老字號保護方法以“輸血”為主，天津期望改變過去的做法，通過類似的展出激活傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)“造血”功能，盤活傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作。

　　一般而言，老字號是指在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，繼承和弘揚了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、 具有獨特的工藝和經(jīng)營特色， 取得了社會廣泛認同和良好商業(yè)信譽的企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌。在漫長的歷史長河中，我國留下了眾多獨具民族特色的老字號，既是一種商貿(mào)景觀，也是民族傳統(tǒng)文化的瑰寶。但是近年來，一些老字號沒有及時跟上時代變化的步伐， 缺乏對市場變化的有效應(yīng)對， 有的老字號技術(shù)面臨傳承問題，人力資源匱乏，其發(fā)展陷入窘境。

　　據(jù)中國品牌研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)， 我國的老字號企業(yè)從最初的 16000 余家到現(xiàn)在只剩 1600余家。 即使是在這些為數(shù)不多的老字號幸存企業(yè)中， 僅有約 20%的老字號能維持生計， 約 70%的老字號舉步維艱， 能夠盈利的只有 10%左右。在新的歷史條件下，如何讓老字號在激烈的市場競爭中煥發(fā)生機， 考驗著老字號企業(yè)的經(jīng)營智慧。

　　老字號要在創(chuàng)新中激發(fā)新活力。隨著人們生活水平的提高，消費者開始更多關(guān)注商品的符號價值、文化精神特性和形象價值，更愿意為產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)意買單。老字號企業(yè)要在堅持對傳統(tǒng)技藝繼承、對“工匠精神”傳遞及其品牌文化積淀的基礎(chǔ)上，挖掘新特色、新優(yōu)勢、新技術(shù)，抓住市場脈搏，緊跟發(fā)展節(jié)奏，科學制定老字號企業(yè)保護發(fā)展規(guī)劃，在機遇面前破舊立新，加快品牌和產(chǎn)品的升級迭代，以創(chuàng)新理念引領(lǐng)發(fā)展。

　　此外，要增強企業(yè)的經(jīng)營管理意識、品牌意識和風控意識，調(diào)整完善傳統(tǒng)家族式企業(yè)管理模式。 在守住品牌核心和文化的同時，努力將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承、開發(fā)利用和品牌創(chuàng)建有機結(jié)合起來，擁抱新的市場環(huán)境，善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維，采取跨界、聯(lián)名等多元化的方式，拓展品牌的現(xiàn)代表現(xiàn)力和吸引力， 借力數(shù)字化進行轉(zhuǎn)型， 實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展， 讓老字號煥發(fā)新活力。 對于一些與文旅業(yè)融合發(fā)展的老字號企業(yè)，要以文化為牽引，整合文旅商三方力量， 促進企業(yè)與新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式加速融合， 努力成為旅游消費升級大潮中的生力軍。

　　創(chuàng)新是發(fā)展的靈魂， 是企業(yè)的生存之道。 筆者認為，在創(chuàng)新活力十足的當下， 只有繼續(xù)加大創(chuàng)新力度， 平衡好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系， 才能讓老字號煥發(fā)出新的生機與活力。（潘鐸印）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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