據(jù)媒體報道，我國于今年9月至12月在全國范圍內(nèi)集中打擊侵犯外商投資企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)違法犯罪行為，其中惡意搶注商標(biāo)和“傍名牌”等行為成為了重點打擊對象。這是近年來我國首次專門針對外商投資企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題開展的專項行動。
其實，深入研究國內(nèi)一些商家惡意“傍外商名牌”不難發(fā)現(xiàn)，他們之所以樂于“傍外商名牌”，根本上在于一個“利”字，而且惡意“榜外商名牌”的違規(guī)成本較小，但利益卻很巨大。
筆者認(rèn)為，就時下一些惡意“傍外商名牌”的行為動因等來看，要想有效遏止惡意“傍外商名牌”等侵犯外商知識產(chǎn)權(quán)行為，關(guān)鍵還在于斬斷這一現(xiàn)象發(fā)生背后的利益鏈。
眾所周知，目前國內(nèi)不少商品一旦披上外商品牌的外衣，即便是同等質(zhì)量同等型號的商品，就可能意味著價格的大幅上漲甚至是很多倍的上漲。但與此同時，一些并非取得外商品牌授權(quán)的虛假“傍外商名牌”卻沒有為此付出應(yīng)有的代價。如此，一邊是利潤豐厚，一邊是違規(guī)代價的聊勝于無，就刺激了一些商家惡意“榜外商名牌”的不斷發(fā)生。
另一方面，時下不少國人在內(nèi)心深處還有一種洋品牌、洋名牌情結(jié)，但卻缺乏起碼的洋品牌辨別能力，只要一看是外商品牌就盲目地認(rèn)為是好商品從而大力追捧；或者明知是假外商名牌，但出于虛榮心等考慮，也極力追求假外商名牌。一些惡意“榜外商名牌”商家正是看到了這一點和市場需求，才大膽造假的。因為他們假冒的外商名牌商品，即便是假的、質(zhì)量不高，也不怕沒有客戶、銷路及市場，也就是作假的利益能夠有效保障。
因此，要想從根本上遏止國內(nèi)一些商家惡意“傍外商名牌”，直接地查處和打擊違法惡意“傍外商名牌”行為當(dāng)然是必須的舉措，而且要從外商名牌等市場知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)保護(hù)力度與打擊力度等制度方面入手，制定、完善并強(qiáng)力落實，讓惡意“榜外商名牌”代價巨大，得不償失；同時，從外商品牌的正確消費觀等方面入手，強(qiáng)化國人的品牌消費觀，鏟除“假洋名牌”存在的市場需求，破解惡意“傍外商名牌”行為存在的內(nèi)在動力。斬斷了作假的利益鏈，惡意“傍外商名牌”行為自然就會消減乃至消失。
當(dāng)然，從另一個更深的層面看，一些國人之所以熱衷外商名牌，還因為一些外商品牌質(zhì)量等相對要優(yōu)于國內(nèi)同類品牌，從而讓惡意“傍外商名牌”有了機(jī)會。也正因為這樣，要想從根本上遏止惡意“傍外商名牌”，強(qiáng)化國產(chǎn)品牌商品質(zhì)量，打造高品質(zhì)的國產(chǎn)名牌也是不可或缺的一個努力方向。（余明輝）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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