“買什么”折射中國消費在升級

　　從1978年到2018年，中國改革開放走過40年。隨著中國經(jīng)濟總量的攀升、居民收入的增加，人民的消費觀念也不斷發(fā)生著改變，從滿足溫飽的低消費向追求生活品質(zhì)的高消費邁進，從滿足物質(zhì)需求到滿足精神需求提升。

　　“新三件”成時尚

　　“改革開放前，在計劃經(jīng)濟條件下，是生產(chǎn)決定消費，生產(chǎn)什么，就賣什么，賣什么就消費什么。有句俗話說‘皇帝的女兒不愁嫁’。”北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤在接受國際商報記者采訪時幽默地說道。

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心服務(wù)業(yè)研究室副主任、研究員陳麗芬在接受國際商報記者采訪時也表示，計劃經(jīng)濟時代市場供應(yīng)短缺，商品憑票限量供應(yīng)，老百姓買東西需要憑票證；改革開放后，隨著生產(chǎn)力的快速發(fā)展，供應(yīng)能力逐步上升，社會產(chǎn)品也日益豐富，人們的消費觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。

　　洪濤分析稱，改革開放以來，中國居民“買什么”經(jīng)歷了4次標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變：改革開放初期，“老三大件”即自行車、縫紉機、手表風(fēng)靡一時；20世紀(jì)80~90年代，城鄉(xiāng)居民收入有所提高，中等收入群體的產(chǎn)生和崛起使得“新三大件”電視機、電冰箱、洗衣機成為時尚，這次消費結(jié)構(gòu)升級使消費量級上升到了“1000元”；后來“新新三大件”出現(xiàn)，電話、空調(diào)、家用電腦成為新時尚。“21世紀(jì)以后，迅速增長的中等收入群體的消費傾向是購買高端、新型商品，從而推動了消費結(jié)構(gòu)升級，其顯著特點是追求中高端消費，以汽車、住房、保險、教育、旅游等為主導(dǎo)的享樂型、發(fā)展型消費潮流逐步形成。”洪濤進一步表示，2017年以來，“新商品”概念出現(xiàn)，即由傳統(tǒng)的實物商品轉(zhuǎn)變?yōu)榘▽嵨锷唐?、服?wù)商品和體驗商品的新商品，由此產(chǎn)生了新消費，即在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下出現(xiàn)的一些新時尚的消費行為及其活動。

　　“新消費”快速增長

　　在洪濤看來，當(dāng)前，中國正處于第四次消費升級階段，在這一時期，已經(jīng)不能夠簡單地用“商品幾大件”來代表。

　　“新消費領(lǐng)域十分廣泛，現(xiàn)階段中國居民新消費主要體現(xiàn)在健康、教育、文化、養(yǎng)老、旅游、交通等方面。”洪濤說，新消費集中表現(xiàn)為新基本消費、新品質(zhì)消費、新特色消費“三期消費疊加”，具體表現(xiàn)為服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費等品質(zhì)消費，比如今年春節(jié)期間的時尚家電消費是以智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器為代表的“新四大件”。

　　陳麗芬則從“看得見的”與“看不見的”兩方面向國際商報記者介紹了改革開放40年來通過人們“買什么”折射出的消費升級。她分析，看得見的是消費的產(chǎn)品和服務(wù)所占比例的變化，是物質(zhì)消費的升級，從“老三件”到“新三件”的消費時尚轉(zhuǎn)變。上世紀(jì)90年代末開始，家用電器、耐用品等消費比例上升，食品、服飾等消費比例下降。服務(wù)消費比重上升，比改革開放之初大大提高。教育、娛樂、文化、交通、通信、住宅、旅游、醫(yī)療保健等方面的消費增長迅速。

　　“看不見的是指消費心理的升級，即精神消費的升級。”陳麗芬進一步分析，中國消費跨過溫飽的基本滿足階段后，自然會向更高層次邁進，所以體現(xiàn)出來的消費特征就是更加追求情感和精神寄托，注重消費品背后的品牌內(nèi)涵，追求個性化的自我認(rèn)同感，關(guān)注商品的安全性勝過于外表。（作者：王旭光）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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