數(shù)字化賦能消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)增效

　　工業(yè)和信息化部、商務(wù)部日前聯(lián)合組織開展2024“三品”全國行活動(dòng)，將突出地方產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)和區(qū)域發(fā)展特色，發(fā)揮消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略示范城市引領(lǐng)效應(yīng)，加大升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng)，在更高水平滿足多層次、多元化消費(fèi)需求。

　　工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊表示，要組織開展消費(fèi)品領(lǐng)域大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，全力以赴促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)穩(wěn)定增長，多措并舉提升消費(fèi)品質(zhì)、打造優(yōu)質(zhì)品牌。

　　“三品”行動(dòng)成效顯著

　　近年來，以“三品”戰(zhàn)略為抓手，消費(fèi)品工業(yè)加快推進(jìn)新型工業(yè)化，推動(dòng)生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品、中高端品牌供給。

　　何亞瓊介紹，在各地大力支持下，全國現(xiàn)已創(chuàng)建139個(gè)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，累計(jì)培育紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范園區(qū)（平臺(tái)）51個(gè)，行業(yè)品質(zhì)品牌效益持續(xù)提升。

　　賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所研究室副主任王旭告訴記者，這139個(gè)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，涉及26個(gè)省級(jí)行政區(qū)，基本覆蓋主要消費(fèi)品行業(yè)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綠色發(fā)展、數(shù)智轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)等方面取得長足進(jìn)步，有力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙升級(jí)、國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展步伐。消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理數(shù)字化普及率達(dá)76%，培育智能制造示范工廠90家、綠色工廠1050家，制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)177家、專精特新“小巨人”企業(yè)1400家。

　　今年一季度，盡管冰品行業(yè)整體銷量下滑，蒙牛冰品事業(yè)部呼和浩特市直營特區(qū)銷量卻實(shí)現(xiàn)正增長。背后的秘訣是他們的團(tuán)隊(duì)持續(xù)升級(jí)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，開展各類主題活動(dòng)，與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌深入推進(jìn)。賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所副研究員李磊介紹，在增品種方面，智能家居消費(fèi)規(guī)模由2012年的1022億元增至2023年的7157億元。干衣機(jī)、洗地機(jī)、集成灶等小家電成為新增長點(diǎn)，創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品日益增多。個(gè)性化定制模式得到大力推廣，百余種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位。

　　提品質(zhì)方面，大宗日常消費(fèi)品抽檢合格率總體保持較高水平，其中，嬰配乳粉抽檢合格率連續(xù)多年超過99.5%。主要消費(fèi)品和國際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度超96%。4K超高清智能電視機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)73%，8K電視機(jī)加速滲透，節(jié)能變頻型空調(diào)銷量占比提升至98%。2023年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額超過13萬億元，是2012年的10倍。

　　創(chuàng)品牌方面，國產(chǎn)品牌在高端領(lǐng)域與外資品牌差距逐步縮小。13家消費(fèi)品企業(yè)入選世界品牌500強(qiáng)，70余家入選亞洲品牌500強(qiáng)，海爾、美的穩(wěn)居全球家電行業(yè)“第一陣營”，2家企業(yè)入選全球乳業(yè)10強(qiáng)，4家企業(yè)入選全球制藥50強(qiáng)。通過連續(xù)多年組織開展“三品”全國行活動(dòng)，越來越多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、享譽(yù)國內(nèi)外的中國產(chǎn)品和品牌備受青睞，人民美好生活獲得感顯著增強(qiáng)，消費(fèi)品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位得到持續(xù)鞏固。

　　國貨潮品成新熱點(diǎn)

　　在第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，得物APP展區(qū)以“科技+國貨潮品”為主題，展出了老字號(hào)國潮腕表、晨光文具與故宮聯(lián)名的中國風(fēng)簽字筆、敦煌美術(shù)研究所龍年主題衛(wèi)衣等博物館文創(chuàng)周邊，引來眾多觀眾。傳承傳統(tǒng)文化的“新國風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物APP數(shù)據(jù)顯示，在2023年國潮國貨消費(fèi)中，“95后”“00后”人群成為消費(fèi)絕對(duì)主力，占據(jù)了82.6%，其中“00后”消費(fèi)占比近六成。

　　抖音電商年初發(fā)布的報(bào)告顯示，凝聚了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活消費(fèi)的國貨“潮品”登上了龍年年貨市場(chǎng)“C位”。年貨節(jié)期間，抖音里帶“國潮、新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億次。在“抖in年貨必買趨勢(shì)金榜”上，國貨占比達(dá)七成，不少品牌商家在活動(dòng)期間贏得市場(chǎng)增量。比如，波司登在抖音商城的成交總額環(huán)比增長616%；韓束品牌銷量較去年同期增長10倍以上。

　　近年來，國潮消費(fèi)漸趨活躍，國潮產(chǎn)品開發(fā)成為重要導(dǎo)向。王旭介紹，經(jīng)典文化元素在消費(fèi)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用，我國以國潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類、生產(chǎn)企業(yè)品牌數(shù)量較2019年增長超2倍，人均消費(fèi)額增長超70%。一些產(chǎn)品不僅國內(nèi)熱銷，在海外市場(chǎng)也是“爆款”，成為中國制造和文化交流的優(yōu)秀代表。

　　國潮消費(fèi)的興起是文化自信的具體體現(xiàn)，國貨“潮品”融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，充分彰顯了中華傳統(tǒng)文化的魅力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，各地非遺元素產(chǎn)品火爆銷售，并與老字號(hào)、古街區(qū)、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗活動(dòng)等緊密結(jié)合，具有深厚的消費(fèi)基礎(chǔ)，有效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長。

　　“消費(fèi)品工業(yè)是制造業(yè)中最能承載文化的行業(yè)。絲綢、工藝美術(shù)等兼具商品和文化屬性，是傳承傳播中華文明的重要載體。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展，是夯實(shí)民族復(fù)興物質(zhì)基礎(chǔ)的重要組成部分。高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)加速融合滲透，帶動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)。”李磊說。

　　我國良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施、10億戶以上智能手機(jī)用戶、巨大的信息消費(fèi)市場(chǎng)等良好條件，有力支撐電商平臺(tái)培育智能家居、國貨“潮品”等新消費(fèi)增長點(diǎn)。據(jù)了解，工信部將組織開展“國潮大賽”、國貨優(yōu)品促銷等活動(dòng)，充分培育新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)一步促進(jìn)資源要素對(duì)接集聚，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和跨界融合，擴(kuò)大國潮品牌市場(chǎng)影響力，助力國潮消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　工信部還將鼓勵(lì)地方、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)、零售商超、重點(diǎn)企業(yè)協(xié)同賦能，支持線上線下銷售平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌，實(shí)現(xiàn)供需適配和精準(zhǔn)交付。探索“買家線上看廠”“消費(fèi)者進(jìn)園區(qū)”等方式，促進(jìn)區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌銷售，以新消費(fèi)聯(lián)動(dòng)新制造，以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

　　挖掘數(shù)據(jù)要素價(jià)值

　　數(shù)字化技術(shù)不斷賦能消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。浪潮集團(tuán)副總裁、浪潮通用軟件有限公司總經(jīng)理魏代森認(rèn)為，當(dāng)前，大模型正重塑千行百業(yè)，加速推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型走深走實(shí)。人工智能、大模型技術(shù)走向?qū)嵱?，各類?chǎng)景加速落地，從嵌入智能到原生智能，智能化場(chǎng)景越來越豐富，推動(dòng)業(yè)務(wù)自動(dòng)化、智能化變革。數(shù)據(jù)成為新型生產(chǎn)要素，高質(zhì)量數(shù)據(jù)治理是關(guān)鍵，越來越多的企業(yè)正在推動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表，進(jìn)一步釋放數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新價(jià)值。

　　“消費(fèi)品企業(yè)要充分發(fā)揮、挖掘行業(yè)海量數(shù)據(jù)要素價(jià)值，加快數(shù)字化改造，打通生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)鏈路，推動(dòng)供需協(xié)調(diào)發(fā)力和高效匹配，促進(jìn)數(shù)字化賦能、增值、提效?！惫I(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長王孝洋說。

　　李磊介紹，消費(fèi)品工業(yè)以數(shù)字“三品”行動(dòng)為抓手，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、資源匯聚、平臺(tái)搭建和產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)品工業(yè)融合發(fā)展，加快行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，積極培育發(fā)展新動(dòng)能。

　　重點(diǎn)消費(fèi)品行業(yè)智能制造、個(gè)性化定制、柔性制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造等新業(yè)態(tài)新模式加快推廣應(yīng)用。增品種方面，用戶畫像驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，有效提升供給與消費(fèi)升級(jí)需求適配性及匹配效率；輕定制助推“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”模式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了在保持生產(chǎn)效率的同時(shí)，提供廣闊的產(chǎn)品個(gè)性化定制空間；柔性制造實(shí)現(xiàn)“小單快反”，大幅提升機(jī)器設(shè)備的小批量生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈的敏捷精準(zhǔn)反饋能力。

　　提品質(zhì)方面，產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了上下游產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配采購，敏捷供應(yīng)鏈能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，同時(shí)為產(chǎn)品追溯、產(chǎn)銷協(xié)同優(yōu)化等提供助力。創(chuàng)品牌方面，數(shù)字營銷賦能國貨“潮品”煥發(fā)新生機(jī)，通過數(shù)字化技術(shù)幫助生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化品牌定位、個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定制化營銷方式；虛擬現(xiàn)實(shí)探廠實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地、產(chǎn)品可視化全景展示，向廣大消費(fèi)者推介展示工業(yè)文化和企業(yè)生產(chǎn)制造水平。

　　此外，線上線下融合營銷大幅提升了生產(chǎn)企業(yè)的營銷渠道效能，“一件代發(fā)”打破傳統(tǒng)的多環(huán)節(jié)、長渠道流通模式，有效助力企業(yè)特別是中小企業(yè)降本增效，快速拓展銷售市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，工信部將面向紡織服裝、食品醫(yī)藥、家用電器等重點(diǎn)行業(yè)，聚焦研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、用戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推廣個(gè)性化定制、柔性制造、敏捷供應(yīng)鏈等新場(chǎng)景，培育挖掘數(shù)字消費(fèi)等新模式。

　　“消費(fèi)品工業(yè)量大面廣，各細(xì)分行業(yè)特點(diǎn)和數(shù)字化需求不同，要加強(qiáng)數(shù)字化典型場(chǎng)景案例的梳理和推廣，比如家居行業(yè)個(gè)性化定制、食品行業(yè)質(zhì)量追溯、紡織服裝行業(yè)數(shù)字化設(shè)計(jì)等。”王孝洋說。 （記者 黃 鑫）

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