品牌建設(shè)讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)“活力”和“韌性”


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   作者:何瑛    時(shí)間:2017-03-23





  全球最大傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和旗下的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略20日發(fā)布BrandZ2017年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單,為觀察中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)提供了一幅生動(dòng)圖景。業(yè)內(nèi)人士指出,依托品牌建設(shè),中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在展現(xiàn)“活力”和“韌性”。


  中國(guó)品牌榜單彰顯經(jīng)濟(jì)“活力”


  榜單顯示,2017年中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值比上年增長(zhǎng)6%,達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5571億美元;科技品牌繼續(xù)領(lǐng)跑,騰訊蟬聯(lián)榜首,品牌價(jià)值增長(zhǎng)29%;科技、旅游、教育行業(yè)企業(yè)推動(dòng)整體品牌價(jià)值增長(zhǎng);中國(guó)經(jīng)濟(jì)正向消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,中等收入人群消費(fèi)升級(jí)成為推動(dòng)品牌成功的關(guān)鍵。


  得益于中國(guó)政策和營(yíng)商環(huán)境的有利條件,中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)的歷程中正不斷綻放更多“活力”。擁有豐富中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的奧美中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官克里斯·賴特曼(中文名韋棠夢(mèng))表示,中國(guó)政府的政策舉措受到民眾的支持并能得到貫徹實(shí)施。


  凱度洞察大中華區(qū)首席執(zhí)行官迪彭德指出,中國(guó)正成為一個(gè)科技大國(guó),中國(guó)企業(yè)的“品牌力”首次超越跨國(guó)公司對(duì)手。他指出,“品牌力”代表了消費(fèi)者選擇指定品牌的傾向性,并預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)在未來(lái)將會(huì)加速呈現(xiàn)。


  全球化浪潮助推品牌建設(shè)


  談到全球化浪潮中中國(guó)企業(yè)“走出去”,WPP旗下的奧美集團(tuán)全球首席執(zhí)行官約翰·塞弗特(中文名蘇騰峰)認(rèn)為,中國(guó)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自身價(jià)值,這有利于它們更加自信和大膽地走出國(guó)門拓展業(yè)務(wù)。他認(rèn)為,盡管中國(guó)市場(chǎng)本身很大,但中國(guó)企業(yè)“走出去”可以實(shí)現(xiàn)“雙向發(fā)展”,既能“走出去”,又能“走回來(lái)”,這個(gè)過(guò)程會(huì)更有力地促進(jìn)創(chuàng)新,從而提升中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)水平。


  凱度華通明略全球BrandZ總裁王幸觀察到,隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提高,海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的接受度也在提升,世界各地的年輕消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌越來(lái)越認(rèn)可,有創(chuàng)業(yè)精神的中國(guó)企業(yè)在海外拓展,并回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大放異彩。王幸發(fā)現(xiàn),“走全球化”和“走數(shù)字化”是中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)中展現(xiàn)的趨勢(shì)。


  中國(guó)企業(yè)日益具備引領(lǐng)世界潮流的活力,中國(guó)日益成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“引擎”,這是包括塞弗特在內(nèi)的不少業(yè)界高管的看法和預(yù)測(cè)。“我對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的看法非常積極。”塞弗特說(shuō)。


  不確定性因素凸顯經(jīng)濟(jì)“韌性”


  客觀來(lái)看,中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)在不確定性增強(qiáng)的世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中也面臨一些困難和挑戰(zhàn),經(jīng)濟(jì)放緩和就業(yè)壓力等問題引起關(guān)注。


 ?。祝校衅煜氯蛄闶蹣I(yè)務(wù)公司高管戴維·羅思表示,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了“新常態(tài)”,但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)仍有大量機(jī)會(huì)可挖掘,為股東創(chuàng)造卓越價(jià)值。他說(shuō):“今年我們所看到的強(qiáng)勁品牌價(jià)值增長(zhǎng)分布在科技、旅游和教育行業(yè),這表明能滿足特定消費(fèi)者群體的品牌未來(lái)將蓬勃發(fā)展。”


  從某種意義上來(lái)說(shuō),在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)充滿不確定性因素的大環(huán)境下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了更多從不確定性當(dāng)中把握確定性機(jī)會(huì)的“韌性”。包括WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天和雀巢公司董事會(huì)成員、候選董事長(zhǎng)保羅·薄凱等在內(nèi)的高管均在20日的業(yè)界討論會(huì)上表示看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景。


  他們普遍認(rèn)為,中國(guó)企業(yè)不僅擁有國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng),而且在海外拓展當(dāng)中也獲得了很多機(jī)遇,填補(bǔ)了空缺并擁有很大的發(fā)展空間;中國(guó)企業(yè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光,同時(shí)也抱著積極進(jìn)取的態(tài)度,能夠以開放的姿態(tài)與外部世界接觸并建立密切關(guān)系。


  中國(guó)品牌建設(shè)追尋“智造+質(zhì)造”


  毋庸置疑,中國(guó)經(jīng)濟(jì)過(guò)去30多年的長(zhǎng)足發(fā)展創(chuàng)造了“奇跡”,同時(shí)也經(jīng)歷了自身的成長(zhǎng)過(guò)程。在全球化的浪潮中,中國(guó)經(jīng)濟(jì)抓住了改革開放的機(jī)遇,展現(xiàn)了發(fā)展和騰飛的活力。


  經(jīng)過(guò)2008年國(guó)際金融危機(jī)的沖擊,中國(guó)經(jīng)濟(jì)變得更加成熟,不斷增強(qiáng)自身對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)能力,通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)展,從倚重出口和投資更多轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng),從而激活了更具內(nèi)生動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。


  如今,依托頂層設(shè)計(jì)的“中國(guó)制造2025”和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等新思路和新舉措,中國(guó)經(jīng)濟(jì)在放緩形勢(shì)下展現(xiàn)了更多“韌性”,創(chuàng)新和企業(yè)品牌建設(shè)正在發(fā)揮力量。品牌專家王幸觀察到,“智造+質(zhì)造”將是中國(guó)品牌建設(shè)的趨勢(shì)和方向。(記者何瑛)



  轉(zhuǎn)自:新華社

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