轉(zhuǎn)眼間2022年即將畫上句號，回顧過去的一年，全球智能手機市場情況并不樂觀。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場的復(fù)蘇周期將更為漫長，預(yù)計2022年出貨量將下降9.1%，并且較此前的預(yù)測下降2.6%，這意味著全球智能手機出貨量水平還將倒退。
我國手機出貨量下降幅度大
“你有多久沒換手機了”“年輕人為什么不愿意換手機了”，這些話題在近期屢屢登上微博熱搜，成為話題熱點，這些話題折射出手機產(chǎn)業(yè)的窘境——銷量不斷下滑。手機廠商可能沒有意料到在信息化時代，手機產(chǎn)業(yè)的“砍單潮”會來得這么快。
當前，人們?nèi)粘Ｉ钤缫押椭悄苁謾C形影不離了，出行、付款、拍照……手機不再只扮演接打電話的角色，而成為了一種人們與社會連接的工具。但沒想到的是，如今的手機市場卻持續(xù)低迷，智能手機出貨量呈下降趨勢。
其中，消費者更換手機頻率降低是一個重要原因。市場研究機構(gòu)Counterpoint報告稱，國內(nèi)換機周期已從2019年初時的24.3個月增加到了31個月，季度智能手機銷量更是一朝回到十年前，僅相當于2016年四季度峰值的一半。
電子產(chǎn)品銷量變慢緣何起？
據(jù)日前市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的公開數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一季度，中國大陸智能手機市場的表現(xiàn)進一步落后于全球市場，僅出貨7560萬臺，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。此前，調(diào)研機構(gòu)GFK也發(fā)布報告，預(yù)測2022年中國智能手機市場全年整體出貨量將僅為3億臺，創(chuàng)10年以來新低。
一方面，國內(nèi)疫情反復(fù)，各地的管控措施對手機線下門店正常經(jīng)營、線上銷售、國內(nèi)及海外物流配送都產(chǎn)生了極大影響，進而抑制了人們對手機的消費需求。與此同時，生產(chǎn)、服務(wù)研發(fā)、供應(yīng)鏈等各方面成本卻不斷上漲，導(dǎo)致利潤下降。
另一方面，由于5G 應(yīng)用目前主要集中在 ToB行業(yè)領(lǐng)域，流行的消費級應(yīng)用并沒有出現(xiàn)，因此用戶換新手機的動力不足。此外，當前智能手機性能普遍較好，對于手機使用需求度低的消費者來說“性能過?！?，難以快速激發(fā)這類消費者去更換智能手機。
手機銷量困境如何破局？
智能手機銷量下滑是一個嚴峻的問題，它不僅會影響到手機制造商的利潤，而且也會對整個手機行業(yè)產(chǎn)生負面影響。那么，如何解決智能手機銷量下滑的問題？
一是推陳出新，不斷加大創(chuàng)新力度。手機產(chǎn)商可以通過提高手機的性能、加入新的功能、改進設(shè)計等方式來實現(xiàn)。例如當前各大手機廠商紛紛加碼折疊屏手機領(lǐng)域，vivo最近發(fā)布的vivo X Fold折疊屏手機引起了眾多網(wǎng)友關(guān)注。
二是通過營銷策略來提升銷售。手機制造商可以通過提供促銷優(yōu)惠，開展廣告推廣、在線社交媒體推廣等方式來實現(xiàn)。例如，手機制造商可以在雙十一、雙十二期間為用戶提供手機折扣刺激消費者購物欲望，或者在微博上發(fā)布有吸引力的廣告， 增加產(chǎn)品曝光度的同時提高用戶對產(chǎn)品的興趣。
三是打造自研芯片，緩解“缺芯”困境。由于產(chǎn)能和供應(yīng)的問題，全球“缺芯”引發(fā)的產(chǎn)能危機尚在延續(xù)之時。芯片作為智能手機最核心，同時也是精密程度最高的元件之一，長期以來都是各大廠商尋求突破的方向，打造自研芯片有助于國產(chǎn)手機廠商提升手機競爭力，突破“卡脖子”的窘境。
總之，智能手機銷量下滑是一個復(fù)雜的問題，手機制造商要想改變現(xiàn)狀仍需從多方面做出創(chuàng)新與改進。（記者 盧臻）
轉(zhuǎn)自：通信信息報
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