2019年中國智能手機(jī)出貨量下滑7% 4G手機(jī)去庫存壓力大

　　中國智能手機(jī)市場正在經(jīng)歷連續(xù)11個(gè)季度的下滑。研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年第四季度，中國智能手機(jī)出貨量下滑15%至8530萬部，創(chuàng)下了2013年第一季度以來的七年新低。Canalys還對近期爆發(fā)的新型冠狀病毒疫情對智能手機(jī)制造和消費(fèi)行業(yè)造成的潛在影響做出風(fēng)險(xiǎn)提示。

　　去庫存導(dǎo)致出貨量大幅放緩

　　2019年全年，中國智能手機(jī)出貨量下滑7%至3.69億部。Canalys認(rèn)為，每年的第四季度應(yīng)該是智能手機(jī)的銷售旺季，而2019年第四季度的極端反常現(xiàn)象，主要是兩方面因素，一方面是4G手機(jī)市場飽和導(dǎo)致的銷售大幅放緩，另一方面是主要生產(chǎn)商的5G手機(jī)需求不如預(yù)期的旺盛，渠道同時(shí)又在消化4G手機(jī)的庫存。

　　從品牌表現(xiàn)來看，2019年第四季度華為仍然以39%的市場份額占據(jù)了中國智能手機(jī)市場份額排行首位，出貨量為3300萬部，同比增長11%，但是環(huán)比下滑了20%。Oppo和Vivo排名分別為第二和第三，但出貨量分別大幅下滑25%和29%，下滑速度超過15%的整體水平。蘋果出貨量下滑收窄至12%，為1000萬部，以11.8%的市場份額排名第四，超越小米。

　　Canalys移動(dòng)事業(yè)部副總裁彭路平對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“華為的增長勢頭已經(jīng)持續(xù)一年，現(xiàn)在需要謹(jǐn)慎一些。由于去年第二季度和第三季度建立起大量的庫存，這影響了第四季度的表現(xiàn)。此外，華為也很難說服手機(jī)渠道合作商在2020年增加華為智能手機(jī)設(shè)備的采購，這主要是因?yàn)橹懈叨说娜A為4G手機(jī)庫存很難去干凈。”

　　彭路平強(qiáng)調(diào)，盡管華為的5G手機(jī)占據(jù)了高達(dá)78%的市場份額，但是廠商必須在5G手機(jī)涌入市場之前，幫助渠道合作伙伴緩解4G手機(jī)的庫存壓力。

　　蘋果在2019年第四季度的表現(xiàn)出現(xiàn)反彈，市場份額占比創(chuàng)下8個(gè)季度的新高。對此，彭路平表示：“蘋果iPhone 11具有競爭力的價(jià)格為其贏得了中國市場消費(fèi)者，這也大幅提升了第四季度的表現(xiàn)，蘋果iPhone 11成為了中國市場最暢銷機(jī)型。”

　　5G手機(jī)銷量今年預(yù)計(jì)超過1.5億部

　　另一方面，在等待5G新機(jī)型的期間，一些消費(fèi)者暫時(shí)不考慮換機(jī)。彭路平向第一財(cái)經(jīng)記者透露道：“蘋果的5G手機(jī)可能要到2020年年底才會推出。”她認(rèn)為，還是有很多蘋果的粉絲愿意為此等待。“受益于蘋果硬件和軟件結(jié)合的能力，這會令蘋果5G手機(jī)真正到來的時(shí)候擁有更高的更換率。”彭路平表示。

　　2019年全年智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)出貨量增長35%至1.42億部，市場占比達(dá)38.5%，Oppo、Vivo和小米排名分別為第二、第三和第四，以6750萬部、6270萬部和3880萬部的出貨量，占據(jù)了17.8%、17%和10.5%的市場份額。蘋果排名第五，全年出貨量近2750萬部，市場份額占比7.5%。

　　2019年中國5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到890萬部。對此，彭路平表示：“隨著5G的大范圍鋪開，以及運(yùn)營商今年可能推出更多的補(bǔ)貼政策，5G智能手機(jī)2020年的銷量可能會突破1.5億部。一些小的品牌也有望在巨大的市場上分一杯羹，但排名前五的手機(jī)廠商的競爭一定會異常激烈。”

　　展望2020年智能手機(jī)整體市場的表現(xiàn)，彭路平認(rèn)為，最近爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情可能成為智能手機(jī)市場最大的“黑天鵝”。“疫情將對中國的科技制造業(yè)、零售業(yè)以及消費(fèi)者信心帶來不可忽視且長期的影響。手機(jī)制造商必須開始為潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和業(yè)務(wù)沖擊做好應(yīng)對準(zhǔn)備。”

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)

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