網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng) 國(guó)貨依托電商直播走出國(guó)門

　　當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額的不斷攀升，直播電商行業(yè)高速發(fā)展。與此同時(shí)，受消費(fèi)需求變化、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等影響，國(guó)貨品牌異軍突起，越來越受到消費(fèi)者青睞，直播電商作為線上消費(fèi)賽道的主力軍，助力國(guó)貨“彎道超車”，為國(guó)貨發(fā)展貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新國(guó)潮文化逐漸成為年輕一代對(duì)時(shí)尚和文化獨(dú)特追求的代表，新國(guó)潮品牌以創(chuàng)新設(shè)計(jì)、本土文化與國(guó)際元素相融合等特色贏得廣泛關(guān)注，為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的活力，電商直播發(fā)展也正在推動(dòng)國(guó)貨走向世界。

　　網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，創(chuàng)新活躍度強(qiáng)，有廣闊的發(fā)展空間，對(duì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用，直播經(jīng)濟(jì)已逐步發(fā)展成為助力經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要途徑。

　　2022年1月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）指出新業(yè)態(tài)新模式競(jìng)相發(fā)展：數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，移動(dòng)支付廣泛普及，在線學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻直播等生產(chǎn)生活新方式加速推廣，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日益壯大?！锻ㄖ访鞔_了“十四五”時(shí)期推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。

　　隨著政策環(huán)境不斷優(yōu)化，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)《報(bào)告》，2022年至2023年上半年，部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，2022年全年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長(zhǎng)3.6%。

　　伴隨網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額的不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也在不斷攀升，直播電商吸引更多商家將其作為營(yíng)銷引流的“標(biāo)配”，服務(wù)范圍快速擴(kuò)大。

　　商務(wù)部電子商務(wù)司第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模為5.15億，較2021年12月增長(zhǎng)5105萬，占網(wǎng)民整體的48.2%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個(gè)，活躍主播近110萬人。2023年上半年，直播電商業(yè)態(tài)加速增長(zhǎng)，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬億元，直播場(chǎng)次數(shù)超過1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超過7000萬個(gè)，活躍主播數(shù)超過270萬人。

　　直播電商為國(guó)貨發(fā)展提供新賽道

　　“當(dāng)前國(guó)貨的發(fā)展擁有前所未有的好機(jī)遇。”這是直播電商行業(yè)頭部企業(yè)美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美腕”）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)戚振波談到國(guó)貨時(shí)最大的感觸。如今，年輕一代是消費(fèi)的“生力軍”，“Y世代”、“Z世代”對(duì)于品牌的選擇、產(chǎn)品的選擇有自己獨(dú)一套的見解--只要好產(chǎn)品，不一定要大品牌?！懊鎸?duì)這一消費(fèi)群體，新國(guó)貨和國(guó)際品牌都站在了同一起跑線上，只要國(guó)貨的創(chuàng)新能力能跑在前面，就一定會(huì)有新的機(jī)會(huì)。”戚振波對(duì)于國(guó)貨的發(fā)展充滿期待。

　　而直播電商在這一基礎(chǔ)上，更是放大了國(guó)貨“爆發(fā)”的機(jī)會(huì)?！敖鼛啄陣?guó)貨品牌用戶規(guī)模和銷售都有了顯著增長(zhǎng)?！逼菡癫ㄕf，“前一段時(shí)間的一次營(yíng)銷活動(dòng)，美腕旗下直播間上架近千個(gè)國(guó)貨品牌，銷售國(guó)貨超過4000萬件；而天貓平臺(tái)上成交品牌中超過一半都是國(guó)貨，眾多優(yōu)秀品牌也在細(xì)分類目中取得優(yōu)異成績(jī)。”

　　國(guó)貨依托直播電商走向世界

　　國(guó)潮的“滿園春色”不限于國(guó)門之內(nèi)，已飄洋出海。早些年的國(guó)貨出海，主打性價(jià)比，近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化自信提升，國(guó)貨崛起勢(shì)不可當(dāng)，越來越多的新國(guó)貨品牌受到消費(fèi)者青睞，而直播電商市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，使得直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、消費(fèi)者接觸品牌的重要途徑，活躍度和用戶參與度都在提升。我們看到越來越多的國(guó)貨品牌挖掘中華文化資源，講好中國(guó)故事，如“朱炳仁·銅”品牌傳承制銅藝術(shù)，讓“銅藝”走向世界，傳承中華文明；越來越多的國(guó)貨品牌結(jié)合IP打造爆款產(chǎn)品，深耕文創(chuàng)、文旅領(lǐng)域，銷量節(jié)節(jié)高升，如與“故宮”“敦煌”IP聯(lián)名的美妝產(chǎn)品、服飾產(chǎn)品。由此，國(guó)貨品牌借力直播電商破圈出海，成為一種必然。

　　在近日舉行的“新國(guó)貨·新動(dòng)能”2023新國(guó)貨品牌發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、如是金融研究院院長(zhǎng)管清友提到，我國(guó)出口結(jié)構(gòu)中高附加值產(chǎn)品的占比正在提升，整體上正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，消費(fèi)領(lǐng)域和制造業(yè)、科技領(lǐng)域一樣正在從國(guó)內(nèi)走向全世界，諸多國(guó)貨、國(guó)潮的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力令人驚喜。

　　直播電商是國(guó)潮“出圈”的文化窗口，不論是各地政府、各大平臺(tái)支持舉辦的國(guó)貨專場(chǎng)直播，還是與國(guó)貨品牌的共創(chuàng)，大大小小的直播間已成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的新渠道。而隨著通信技術(shù)、AI技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，物流體系的全面完善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代，直播電商將為國(guó)貨品牌注入更多的力量，助力國(guó)貨走向世界。（綜合）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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