多家手機(jī)廠商調(diào)高出貨量目標(biāo) 國(guó)產(chǎn)品牌輪番沖擊高端市場(chǎng)

　　新年伊始，手機(jī)市場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)正在醞釀。

　　權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)激活量排名中，蘋(píng)果激活量位居首位，但同比下滑10.6%。小米、華為則分別同比增長(zhǎng)38.4%、79.3%，位居第二位、第三位。

　　2024年開(kāi)年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)作不斷。近日，關(guān)于手機(jī)廠商調(diào)高出貨量目標(biāo)的消息頻頻傳出。據(jù)記者了解，預(yù)計(jì)傳音2024年手機(jī)出貨目標(biāo)增加3000萬(wàn)臺(tái)，華為新機(jī)銷(xiāo)售增加2000萬(wàn)臺(tái)至3000萬(wàn)臺(tái)，榮耀增加2000萬(wàn)臺(tái)。

　　“今年主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的確調(diào)高了出貨量目標(biāo)。華為、小米等廠商已經(jīng)向供應(yīng)鏈追加了一定數(shù)量的訂單，更多集中在折疊屏等中高端手機(jī)領(lǐng)域。這將對(duì)蘋(píng)果的市場(chǎng)份額形成擠壓，并為今年轉(zhuǎn)暖的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的變化?！弊稍?xún)機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對(duì)記者表示。

　　其中，華為在去年宣布重返手機(jī)市場(chǎng)后，Mate 60系列手機(jī)出現(xiàn)“一機(jī)難求”的局面。鑒于此，市場(chǎng)對(duì)華為手機(jī)在2024年的出貨量普遍持樂(lè)觀態(tài)度。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤認(rèn)為，展望2024年，預(yù)估華為手機(jī)零組件采購(gòu)量為3000萬(wàn)部至4000萬(wàn)部。

　　調(diào)高出貨量目標(biāo)背后，是手機(jī)市場(chǎng)有望在2024年迎來(lái)更為濃厚的暖意。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.87億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)2021年以來(lái)首次同比增長(zhǎng)，增幅為3.6%。

　　“國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體調(diào)高銷(xiāo)售目標(biāo)，顯示出其對(duì)市場(chǎng)的看好。隨著5G技術(shù)普及、消費(fèi)升級(jí)以及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，中國(guó)作為全球復(fù)蘇較快的智能手機(jī)市場(chǎng)，具有較大增長(zhǎng)空間。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇對(duì)記者表示。

　　而折疊屏手機(jī)等高端品類(lèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，將是手機(jī)市場(chǎng)在2024年及未來(lái)幾年復(fù)蘇的重要助推力。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將接近1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.2%，2027年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到37.5%。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍采取積極的采購(gòu)策略，也有望帶動(dòng)與手機(jī)相關(guān)的射頻芯片等行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張。

　　華泰證券研報(bào)認(rèn)為，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的調(diào)整期，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在華為、小米等新機(jī)帶動(dòng)下逐步出現(xiàn)回暖跡象。射頻、SOC芯片、面板、被動(dòng)元件、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)有望在2024年迎來(lái)溫和復(fù)蘇，相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)也將進(jìn)一步改善。

　　目前來(lái)看，各品牌中高端新品輪番“上陣”。1月8日，OPPO推出了2024年首款新機(jī)OPPO Find X7，在影像、5G、AI等領(lǐng)域持續(xù)突破。榮耀、小米等多品牌也即將推出新一代中高端手機(jī)。在這些動(dòng)作之下，2024年的國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)更顯變幻莫測(cè)。

　　“隨著頭部手機(jī)企業(yè)在技術(shù)、出貨量、產(chǎn)品發(fā)布等方面的比拼愈發(fā)焦灼，高端手機(jī)市場(chǎng)的頂尖玩家正迎來(lái)更多的正面交鋒，多強(qiáng)新格局也逐步打開(kāi)。”周爰咨詢(xún)合伙人楊思亮對(duì)記者表示。

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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