細分賽道里的大市場|“耳朵經濟”煥發(fā)消費新“聲”機


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2024-07-12





  相關企業(yè)4萬余家、三成以上國民有聽書習慣、35.4%的用戶選擇付費訂閱、預計2028年在線音頻市場收入增長至510億元……我國“耳朵經濟”正處在飛速發(fā)展階段,這條小眾的內容賽道正在走向大眾化。


  近幾年,以播客、聽書為代表的“耳朵經濟”發(fā)展迅速。天眼查數據顯示,目前中國有“聲音經濟”相關企業(yè)4萬余家,其中約1.36萬家為2019年以后新注冊的企業(yè)。艾瑞2023年中國網絡音頻產業(yè)研究報告顯示,音頻平臺的內容數量也實現了顯著增長,2023年數量是2016年的135倍,是2020年的9倍。預計國內音頻用戶規(guī)模將在2026年突破3.5億。


  “音頻市場現階段已經形成了較明顯的以頭部平臺為領先優(yōu)勢的行業(yè)格局,優(yōu)質內容的生產能力也越來越強?!睆偷┐髮W新聞學院教授張志安表示。


  播客作為“耳朵經濟”重要承載形式,這兩年保持了飛速發(fā)展的態(tài)勢。CPA中文播客社區(qū)發(fā)布的《2024播客營銷白皮書》顯示,截至2023年5月,中文播客累計數量已經達到5.7萬檔,相較于2020年同期有近6倍增長。小宇宙App團隊介紹,2023年小宇宙新增了32610個播客節(jié)目、30多萬個單集。


  “區(qū)別于目前快速的新媒體形態(tài),播客算是一種‘慢媒體’。目前播客的創(chuàng)作者還沒有被挖掘完畢,荔枝每年都會以活動的形式激發(fā)內容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和潛力??傮w來看,目前行業(yè)存在較大的創(chuàng)新突破空間?!崩笾pp業(yè)務負責人賀景表示。


  深夜談談播客網絡至今已延伸出十余檔播客節(jié)目,旗下王牌播客《大內密談》每期穩(wěn)定收聽人數已從2017年左右的100萬人增長到目前的超過400萬人?!坝布图夹g的升級、內容的多元化是播客行業(yè)近兩年飛速發(fā)展的根本原因?!鄙钜拐務劜タ途W絡CEO何丹陽表示,“一方面,無線耳機的普及降低了人們用音頻打發(fā)碎片化時間的門檻,以斷點續(xù)播為代表的一批實用功能的普及則大大提升了播客體驗和拉新效率;另一方面,整個播客市場從內容形態(tài)上變得更加多元,能夠滿足更多聽眾找到與自己興趣點相吻合的節(jié)目?!?/p>


  在播客發(fā)展勢不可當的同時,聽書這一數字化閱讀新方式也在快速增長。喜馬拉雅4月份發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數據報告》顯示,2024年第一季度喜馬拉雅人均有聲書聽書量達到9.7本,高于去年同期的8.8本。


  在內容多元化與新技術的加持下,越來越多用戶愿意為“耳朵消費”買單。今年4月份發(fā)布的《2023年度中國數字閱讀報告》顯示,音頻平臺74.1%的用戶有過付費訂閱經歷,35.4%的用戶選擇付費訂閱,年均付費金額174.3元/人。


  記者了解到,目前除了內容付費,荔枝App已形成了虛擬禮物、音頻廣告、付費專輯等多場景多元化盈利來源?!坝绕涫?021年以后,播客被更多人認識,廣告主接受度變高了,播客的廣告規(guī)模趨勢向好?!辟R景說?!皬V告投放、自身創(chuàng)立的MCN(多頻道網絡)機構、周邊產品、共同旅行、線下活動等是深夜談談目前收入的幾大來源?!焙蔚り栆餐嘎?。


  專業(yè)咨詢機構CIC灼識咨詢公布的數據顯示,中國在線音頻市場的收入從2018年的40億元增長至2023年的250億元,并預計到2028年將進一步增長至510億元。


  展望播客的發(fā)展趨勢,賀景說:“從用戶數量來看,中國目前是全球最大的在線音頻市場。但目前中國在線音頻市場的用戶基礎仍處于滲透期,未來仍有巨大的增長潛力。預計今年播客人群將從一線城市向三四五線城市擴散?!?/p>


  相關政策的出臺,為“耳朵經濟”發(fā)展再添動力。2023年12月15日,七部門聯合印發(fā)的《關于加快推進視聽電子產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》強調,要抓好技術創(chuàng)新和筑牢產業(yè)基礎,推動視聽電子產業(yè)的高質量發(fā)展。


  “未來,‘耳朵經濟’的發(fā)展會呈現相對穩(wěn)健的走向,爆發(fā)性增長的可能性相對較小?!睆堉景舱劦剑邦A計‘耳朵經濟’將在情緒價值和知識價值兩個維度得到較好釋放?!保ㄓ浾?王皓然 實習生 劉暢)


  轉自:經濟參考報

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