中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶,近年來,在一系列利好政策的支持引導下,我國中醫(yī)藥產業(yè)堅持守正創(chuàng)新,品牌化發(fā)展呈現蓬勃之勢。記者近期在部分中藥產區(qū)采訪時了解到,借力“國潮風”崛起,中醫(yī)藥企業(yè)注重新品研發(fā),發(fā)力品牌年輕化,贏得了消費者信賴和口碑。同時,道地藥材產區(qū)和傳統(tǒng)“藥都”紛紛進行“區(qū)域品牌化”升級,中醫(yī)藥文旅產業(yè)、中藥價格指數等正成為品牌打造的新抓手。
“國潮貨”崛起 品牌年輕化正逢時
公開數據顯示,我國中醫(yī)藥市場規(guī)模持續(xù)擴張,2023年已增至4800余億元,目前中醫(yī)藥相關企業(yè)達到226.3萬余家。中醫(yī)藥“出?!背跻姵尚В褌鞑サ绞澜?96個國家和地區(qū)。
同時,中藥文化和產品呈現出受眾群體年輕化和“國潮化”特征,為中醫(yī)藥企業(yè)品牌建設提供了新思路。機構此前發(fā)布報告顯示,18至35歲的年輕消費人群占養(yǎng)生消費群體的比例高達83.7%。這部分人群更傾向于選擇具有天然、綠色、健康標簽的產品,對中醫(yī)藥元素的接受度高。一些企業(yè)借力研發(fā)創(chuàng)新、質量控制和品牌推廣,贏得了年輕群體的信任和口碑。
“大家可能想象不到,這幾個產品線的消費者里反而是年輕人占比更高?!痹诤幽贤鞯轮兴幙萍嫉恼箯d,相關負責人拿起貨架上的產品向記者介紹,“現在消費者對傳統(tǒng)文化感興趣、信賴中醫(yī)藥。我們這兩年發(fā)力藥食同源品種,用新技術、新包裝、新品牌形象打造年輕化的食品保健品,比如各種功效的配方茶飲、芝麻零食等等,在線上渠道很受歡迎?!?/p>
中醫(yī)藥元素與現代設計、時尚潮流相結合,形成了特有的“國潮化”品牌風格。在河北中部的保定安國市,記者看到,在有著百年歷史的安國藥市附近,分布著中醫(yī)藥文創(chuàng)產品店、“中藥奶茶”店,這些融合了時尚潮流的中醫(yī)藥元素頗受年輕消費者喜愛。“我們店里現在最受歡迎的就是洛神山楂茶、玉露茯苓飲等等這些‘新中式’飲品,既有中藥健康養(yǎng)生效果,又滿足了年輕消費者的口味和需求。”“滋飲坊”飲品店的工作人員說。
南陽盆地是全國著名的艾草之鄉(xiāng)。近年來,以仲景宛西制藥、河南福森、仙草集團等為代表的企業(yè)深耕現代中藥領域,尤其艾產業(yè)快速發(fā)展,成為當地重要的特色產業(yè)。在仙草集團產線記者看到,填塞艾草的精美藥錘、“國潮風”設計的隨身艾灸盒、發(fā)熱艾草貼等產品從這里打包發(fā)往全國,每天包裹發(fā)貨量約在1萬至2萬余單。
道地藥材“區(qū)域品牌化”升級
依托地理和資源優(yōu)勢,一些道地藥材產區(qū)和中藥產業(yè)發(fā)達的地區(qū)正加快建設區(qū)域品牌,通過挖掘產業(yè)特色優(yōu)勢,擴大產品的市場認可度和美譽度。
作為明清時期全國四大中藥材集散地之一,河南禹州依托豐富的中藥材資源和36種道地藥材優(yōu)勢,建設高標準中藥材種植體系,擦亮了禹白芷、禹南星、禹白附、禹州丹參等“禹”字頭道地藥材的“金字招牌”。同時,相關企業(yè)“師古而不泥古”,借助現代科技手段提升中藥材品質和品牌競爭力。禹州市孫思邈醫(yī)藥研究院院長逯安新介紹,禹州利用獨特的中藥炮制理論和加工技藝,催化出數十家“九蒸九曬”炮制企業(yè)。
在位于禹州的青山藥業(yè),記者看到,經九蒸九曬的技藝加工后的“九制熟地黃”,能達到古法所要求的“墨如漆、亮如油、甜如飴”的標準?!爸兴幍钠焚|和標準是品牌化的前提。只有保證種植、采集、加工和炮制等環(huán)節(jié)的質量控制,確保產品的安全性和有效性,才能把禹州藥材的品牌保護好、傳承好、發(fā)揚好?!鼻嗌剿帢I(yè)總裁張鑫說。
同時,許多中藥企業(yè)尋求多元化經營,通過與現代科技相結合,向中藥特色的保健品、日化等大健康類業(yè)務拓展,延長產品線,極大提升了品牌知名度。
青蒿素是中國傳統(tǒng)醫(yī)藥獻給世界的一份禮物,河南有悠久的青蒿種植歷史?;谶@一優(yōu)勢,禹州市天源生物科技聚焦青蒿素提取和青蒿素衍生品,建有年產60噸青蒿素提取車間。天源醫(yī)藥集團公司副總經理趙中亮表示,近年來,公司打造了青蒿精油洗護等特色產品,建有年產1700噸的青蒿精油系列洗護用品生產車間。
文旅產業(yè)、價格指數等成品牌打造新抓手
除了企業(yè)的品牌化運作,發(fā)展文化旅游業(yè)、講好中醫(yī)藥故事也是提升地方品牌影響力的戰(zhàn)略之需。
身著漢服與“圣祠紅”合影,留下詩情畫意的瞬間……在醫(yī)圣張仲景故里河南省南陽市,記者看到,醫(yī)圣祠成為游客必到的南陽“打卡地”。近年來,南陽憑借厚重的中醫(yī)藥文化底蘊,打造全球中醫(yī)圣地、全國中醫(yī)高地、全國中醫(yī)藥名都。從2021年開始,南陽啟動醫(yī)圣文化園建設工程,建設有中醫(yī)藥博物館、仲景書院等功能建筑,成為新的旅游地標。南陽市張仲景博物院副院長劉海燕介紹,南陽市正以“醫(yī)圣文化園”為抓手,推動文化交流、中醫(yī)診療、研學體驗、觀光旅游等功能為一體,使南陽成為中醫(yī)藥文化旅游地、中醫(yī)高端人才孵化地。
河北邢臺內丘縣是扁鵲行醫(yī)之地,也是重要的助眠藥材——酸棗仁的生產加工集散地。當前,內丘利用當地的扁鵲文化資源和酸棗仁安神助眠的特性,打造“助眠”康養(yǎng)品牌,融合助眠食療理療的相關產業(yè)已在扁鵲湖周邊布局。目前,內丘正在推動實施以助眠為主題的11個酒店民宿項目,項目總投資20億元。
此外,農產品指數也已成為中藥材主產區(qū)提升品牌影響力的新抓手,對推動中藥市場化、標準化、品牌化建設發(fā)揮著重要作用。近年來,中國經濟信息社新華指數打造了新華(山西)“十大晉藥”中藥材價格指數、恒山黃芪市場指數、柴達木枸杞價格指數、玉樹野生冬蟲夏草價格指數等一系列中藥材價格指數,并充分利用中國經濟信息社全媒體資源平臺和渠道優(yōu)勢,實現推廣渠道全方位覆蓋,文字、視頻多角度立體化展示,進一步擴大道地藥材產地品牌影響力,促進消費市場的品牌認知,助力當地實體產業(yè)品牌化發(fā)展。(記者 李唐寧 陶俊潔 張新新)
轉自:經濟參考報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系:010-65363056。
延伸閱讀