上半年經(jīng)濟(jì)增長超預(yù)期 "零售革命"或成拉動消費(fèi)新推手

　　日前，國家統(tǒng)計(jì)局公布了2017年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，6.9%的GDP增速不但讓許多國外預(yù)測機(jī)構(gòu)大跌眼鏡，甚至好于中國政府年初對經(jīng)濟(jì)增長形勢的預(yù)期。其中引人注目的是，消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為63.4%，網(wǎng)上商品零售額同比增長33.4%。

　　對此，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長邢志宏在國新辦舉行的發(fā)布會上給出了官方解釋，首先是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，使產(chǎn)需結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。他強(qiáng)調(diào)，新主體和新技術(shù)的發(fā)展有效地帶動了新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式的成長，經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的新動能不斷地壯大，而網(wǎng)上商品零售額過去幾年來一直保持著迅猛增長的態(tài)勢，表明消費(fèi)不僅成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，而且結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。

多元化個性化重參與 全民購物節(jié)花樣促內(nèi)需

　　值得注意的是，今年6月份社會消費(fèi)品零售總額同比增長11%，再創(chuàng)近期新高。消費(fèi)端到底出現(xiàn)了哪些令人激動的新變化？從今年熱情似火的618全民年中大促中不難看出一些端倪，在2017年6月1日至18日購物節(jié)期間，京東商城累計(jì)下單金額達(dá)1199億元，累計(jì)賣出產(chǎn)品超7億件。在電商大促已經(jīng)歷經(jīng)十幾年，各類套路屢見不鮮的今天，京東仍能創(chuàng)造出如此歷史新高的成績，實(shí)力可見一斑。毫無疑問，京東現(xiàn)如今已經(jīng)讓618成為一個約定俗成的語境，從一個普通的店慶促銷日變成一個全民認(rèn)同共同參與的節(jié)日。

　　如今的618購物節(jié)，從商品到人，從賣貨到連接，從線上到線下，零售業(yè)迎來了消費(fèi)者主權(quán)時代，而提供多元化消費(fèi)場景、注重個性化消費(fèi)需求、提升消費(fèi)者參與深度則成為了購物節(jié)的三大新特點(diǎn)。

《2017中國網(wǎng)上零售年中購物節(jié)專題報(bào)告》

　　今后一段時期，中國在去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿同時，保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行任務(wù)仍十分艱巨，唯有順應(yīng)消費(fèi)升級的大趨勢，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)升級、積極培養(yǎng)新消費(fèi)為主體的新動能，才能促進(jìn)新舊動力有序轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

　　借電商之力 中國加快向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變

　　推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車中，消費(fèi)一直是拉動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。也正是因此，在新的“十三五 ”規(guī)劃中，擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)增長繼續(xù)被置于十大發(fā)展任務(wù)之首。

　　從古至今，零售業(yè)都是人類社會的重要行業(yè)之一，它連接著生產(chǎn)端和消費(fèi)端，反映著一個國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況。如今隨著流通領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐步推進(jìn)，實(shí)體零售轉(zhuǎn)型升級加快步伐，由此導(dǎo)致的結(jié)果是，不僅僅大型零售企業(yè)銷售額增幅明顯，按照商務(wù)部重點(diǎn)流通企業(yè)監(jiān)測的數(shù)據(jù)，今年上半年便利店、購物中心、超市等的銷售額增長也分別高達(dá)7.7%、7.4%和6.7%。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家們也多注意到，這一波零售回暖以及消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長，和全國范圍內(nèi)線上線下融合的“零售革命”密切相關(guān)，新一輪的“零售革命”正在為中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了全新活力。具體來說，網(wǎng)絡(luò)購物將為中國新經(jīng)濟(jì)增長模式帶來比較優(yōu)勢，推動消費(fèi)、創(chuàng)新、物流和生產(chǎn)率迅速轉(zhuǎn)型，一旦實(shí)現(xiàn)跨越效應(yīng)，中國將借網(wǎng)絡(luò)時代變革之力加快向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變。

　　零售業(yè)的每一次變革和進(jìn)步，都推動生產(chǎn)制造業(yè)的大發(fā)展，并帶來人們生活質(zhì)量的提高，進(jìn)而引領(lǐng)一種全新的生活方式。零售業(yè)公認(rèn)的說法是，從百貨商店、連鎖商店到超級市場，零售業(yè)進(jìn)行過三次革命式的變化。如今，第四次零售革命是建立在互聯(lián)網(wǎng)電商基礎(chǔ)上、又超越互聯(lián)網(wǎng)的一次革命，它將把人類帶入全新的智能商業(yè)時代。

　　在京東CEO劉強(qiáng)東看來，零售沒有新舊之分，零售業(yè)的本質(zhì)永遠(yuǎn)是三個要素：成本、效率、體驗(yàn)，即使是百貨商店、連鎖商店、超級市場這三次公認(rèn)的零售革命，本質(zhì)上也都是這三個要素的升級。因此，電子商務(wù)只是零售數(shù)字化的一個序幕，第四次零售革命時代，零售的各種基礎(chǔ)設(shè)施將變得及其可塑化、智能化和協(xié)同化，消費(fèi)者的需求越來越個性化，相應(yīng)的消費(fèi)場景也更加豐富、多元、即時和碎片化，“無界零售”時代即將到來。

　　以今年京東618年中大促為例，在垂直細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對個性化品類及商品的購買力得到了充分釋放。研究報(bào)告顯示，今年京東618期間，無人機(jī)、機(jī)器人、智能產(chǎn)品等高科技商品成為消費(fèi)者的新寵，無人機(jī)銷售額同比增長491%，機(jī)器人銷售額同比增長達(dá)444%，智能鎖銷售額618當(dāng)日同比增長510%，而智能馬桶銷售額618當(dāng)日也達(dá)到了去年同期的5.1倍。

　　還有不少勇于嘗新廠商與電商進(jìn)行更深層次合作，取得很好效果：618期間，酷派與京東合作，利用京東的大數(shù)據(jù)和對用戶屬性及行業(yè)的深度洞察，同步海量數(shù)據(jù)對酷派用戶屬性、安卓機(jī)用戶需求進(jìn)行分析，并結(jié)合市場需求變化開發(fā)產(chǎn)品線。6月1日-6月13日期間，酷派手機(jī)的銷售額同比增長超過420%。

　　這也是第四次零售革命所體現(xiàn)出的最基本特征：大型綜合零售電商平臺正在開放物流、數(shù)據(jù)、金融、營銷、技術(shù)等諸多能力，由渠道商向中國零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商轉(zhuǎn)變；品牌商（制造商）搭載零售渠道技術(shù)優(yōu)勢深度觸網(wǎng)，激發(fā)商業(yè)新活力。目前來看,我國經(jīng)濟(jì)升級仍在穩(wěn)步推進(jìn)，保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的成分不斷提升，加上經(jīng)濟(jì)增長新動能加快成長壯大，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用越來越大。

　　打造零售基礎(chǔ)設(shè)施 全面賦能行業(yè)生態(tài)

　　新技術(shù)正在給各行各業(yè)帶來巨大沖擊，也把零售業(yè)推到了風(fēng)口浪尖。今天市場上會不斷地出現(xiàn)和零售有關(guān)的新名詞、新標(biāo)簽、新概念、新模式。一個明確的共識是：零售業(yè)正處在變革的前夜。經(jīng)過十幾年的發(fā)展以及強(qiáng)大的自營經(jīng)驗(yàn)，京東積累了從采銷、物流、營銷到售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)豐富的專業(yè)知識，現(xiàn)在開始與合作伙伴進(jìn)行對外輸出、賦能的積極嘗試。

　　2017年7月25日，零售行業(yè)的兩大巨頭——京東和沃爾瑪再度聯(lián)手，共同啟動雙方首個線上線下聯(lián)動的大型促銷活動“88購物節(jié)”，并推出了“折”里有愛的活動口號，為此次購物節(jié)打上特殊的情感標(biāo)簽。同時，京東和沃爾瑪宣布未來將逐步打通雙方的用戶、門店與庫存，實(shí)現(xiàn)線上平臺與線下門店的深度融合，順應(yīng)零售變革新趨勢。

　　不難看出，京東和沃爾瑪?shù)纳钊牒献?，核心的著眼點(diǎn)還是圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)展開。消費(fèi)者發(fā)動的零售革命的背后是消費(fèi)者主權(quán)時代的來臨，而這一時代來臨的基礎(chǔ)是對用戶體驗(yàn)有極致追求的消費(fèi)群的大規(guī)模崛起，技術(shù)讓消費(fèi)掌握了主動權(quán)。而縱觀歷史，每一次零售革命都離不開兩種力量的共同推動——消費(fèi)的改變和技術(shù)的更新。同樣，技術(shù)也是“第四次零售革命”的重要驅(qū)動力之一，事實(shí)上，在零售行業(yè)的變革中，技術(shù)無處不在，它們劃分零售業(yè)態(tài)的不同時代，推動零售業(yè)態(tài)改變生活，同時也推動經(jīng)濟(jì)增長。

　　新時代的消費(fèi)者，對用戶體驗(yàn)有極致追求，中國的消費(fèi)升級正全面展開。圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)，主要電商平臺都在發(fā)展多元化消費(fèi)場景。未來零售業(yè)的發(fā)展將會更加精準(zhǔn)和無界，任何人在任何地點(diǎn)、任何時間都可以完成消費(fèi)，完成支付，消費(fèi)行為得到全面解放，從而進(jìn)一步的推動中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

 

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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