智能手機(jī)發(fā)展到今天，可進(jìn)步的空間顯然沒有以往那么大了，要想吸引用戶，就必須推出差異化的賣點(diǎn)。全面屏無疑是手機(jī)行業(yè)當(dāng)下的一個(gè)熱門話題，無論是國內(nèi)還是國外廠商，都已經(jīng)或即將為自己的旗艦產(chǎn)品配備全面屏。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） 國內(nèi)外手機(jī)全面轉(zhuǎn)向全面屏
顧名思義，全面屏就是手機(jī)的正面全部都是屏幕，手機(jī)的四個(gè)邊框位置都是采用無邊框設(shè)計(jì)，追求接近100%的屏占比。但實(shí)際上受限于目前的技術(shù)，暫時(shí)只是超高屏占比的手機(jī)，通常為80%以上，還沒有能做到手機(jī)正面屏占比100%的手機(jī)。
目前，小米MIX全面屏手機(jī)屏占比高達(dá)91.3%，而三星S8屏占比達(dá)83%。小米MIX屏占比之所以更高，是因?yàn)槠湔骖~頭部分采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)，額頭部分都擴(kuò)展為屏幕，而三星S8則保留了窄額頭設(shè)計(jì)。2017年下半年，預(yù)計(jì)在蘋果、三星、華為、金立等國內(nèi)外廠商推出的iphone8、Note8、Mate10、M7等高端機(jī)型中，全面屏將成為標(biāo)配。這意味著，全面屏手機(jī)時(shí)代即將爆發(fā)。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2017年全面屏在智能機(jī)市場的滲透率為6%，到2018年則有可能會(huì)飆升至50%，后續(xù)逐步上升至2021年的93%。
全面屏手機(jī)首先是提高了手機(jī)的顏值，讓手機(jī)看上去更有科技感，另外，同樣機(jī)身正面的面積可以容納更大的屏幕，對于視覺體驗(yàn)也有顯著的提升。全面屏手機(jī)追求握持感最佳化、視覺效果最大化，以提供給用戶更美好的體驗(yàn)。但是，全面屏手機(jī)面臨著種種設(shè)計(jì)上以及制造工藝上的難點(diǎn)，諸如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、攝像頭位置、聽筒位置、新型指紋芯片設(shè)計(jì)等所有環(huán)節(jié)，都將面臨新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。
突破同質(zhì)化拓展海外市場
目前，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)建立了相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系和生態(tài)，隨之而來的卻是創(chuàng)新日趨乏力和同質(zhì)化加劇的窘境。對于很多手機(jī)廠商而言，采用全面屏不一定是以此為產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)或者營銷新賣點(diǎn)，而更多的是順應(yīng)趨勢，追趕潮流。
全面屏手機(jī)發(fā)展如此之快，原因之一在于三星、蘋果等巨頭引領(lǐng)趨勢的效應(yīng)。另一個(gè)主要原因是全面屏的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)并非技術(shù)痛點(diǎn)，其實(shí)方案已經(jīng)相對成熟。而硬件技術(shù)的發(fā)展，必然會(huì)帶來智能手機(jī)等產(chǎn)品的迭代，掌握最新技術(shù)，站在科技前沿的企業(yè)無疑是最大的受益者。因此，國產(chǎn)手機(jī)更應(yīng)該找到一個(gè)突破口，避免同質(zhì)化，迎接新的風(fēng)口趨勢。
例如華為日前推出了內(nèi)置AI芯片的麒麟970，并宣布將麒麟970將用于華為Mate10。華為往麒麟970里植入了神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)單元（NPU），給芯片加上了“大腦”，這是世界上第一顆融入人工智能技術(shù)的手機(jī)芯片。手機(jī)越來越智能是一個(gè)趨勢，識(shí)別，分析，學(xué)習(xí)都將成為手機(jī)的基本行為。又如近日金立宣布即將發(fā)布金立M7Power，除了屏幕具有超高的屏占比以外，其續(xù)航與安全一直是金立M系列的兩大優(yōu)勢賣點(diǎn)，未來競爭中，續(xù)航能力、芯片安全等因素也是競爭的核心因素。
此外，國內(nèi)智能手機(jī)市場日漸趨向飽和，難以帶來更大的市場占有率，因此拓展國際市場，也成為了眾多國產(chǎn)廠商發(fā)展的方向。而諸如印度等新興市場，則成為了廠商們打開國際化策略的重要地區(qū)。研究機(jī)構(gòu)CounterPoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年全球銷量前五的手機(jī)品牌中，中國品牌已占三席。在印度，中國手機(jī)廠商的市場份額已經(jīng)超過50%，在非洲已經(jīng)超過40%，在歐洲市場也超過了20%。
國內(nèi)手機(jī)廠商正在不斷從蘋果、三星手中搶奪市場。如金立選擇在泰國發(fā)布M7Power，而華為日前確認(rèn)將在德國發(fā)布Mate系列的新機(jī)?？梢灶A(yù)見，未來國產(chǎn)品牌手機(jī)將通過不斷摸索尋找到一條適合自身發(fā)展的國際化之路。（畢若林）
轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
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