家電市場(chǎng)再起新硝煙：白電黑電廚電“各謀生路”

　　近日，各家電企業(yè)相繼發(fā)布2017年業(yè)績(jī)年報(bào)，中國(guó)兩大著名家電集團(tuán)——美的集團(tuán)與海爾集團(tuán)，營(yíng)業(yè)收入不約而同定格在“2419億元”這個(gè)奇妙的數(shù)字上。顯然，中國(guó)家電業(yè)第一之爭(zhēng)出現(xiàn)了打成平手的新局面。

　　此外，彩電企業(yè)和廚電企業(yè)也交出了靚麗的答卷。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，新的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始出現(xiàn)，誰能在新一輪的競(jìng)賽中脫穎而出？

　　白電：多元化是共同選擇

　　海爾、美的和格力被譽(yù)為白電行業(yè)三巨頭，近兩年來經(jīng)過大刀闊斧的跨界或同業(yè)并購重組，以及持續(xù)不懈的多元化發(fā)展布局，形成了各自獨(dú)特的發(fā)展路徑。

　　3月30日晚間，美的集團(tuán)發(fā)布年報(bào)，公司2017年?duì)I業(yè)總收入為2419.19億元，同比增長(zhǎng)51.35%；凈利潤(rùn)186.11億元，同比增長(zhǎng)17.33%。

　　此前的1月6日，海爾集團(tuán)發(fā)布公告稱，2017年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額2419億元，同比增長(zhǎng)20%；利稅總額突破300億元，其中經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41%。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察員梁振鵬表示，任何行業(yè)都會(huì)有第一情結(jié)，這一次巧合也讓市場(chǎng)充滿遐想和期待。“仔細(xì)分析，持平的是兩大集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入，海爾一直保持著冰洗行業(yè)的龍頭地位和市場(chǎng)占有率，美的新增的機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)板塊則貢獻(xiàn)了超過一成的收入，助力美的整體收入首次跨越2000億元的新臺(tái)階，這預(yù)示著中國(guó)兩大家電巨頭在2018年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然更加激烈。”

　　家電行業(yè)分析師劉步塵介紹，海爾集團(tuán)與美的集團(tuán)產(chǎn)業(yè)格局高度相似，只在個(gè)別領(lǐng)域稍有差別，美的沒有手機(jī)業(yè)務(wù)，海爾機(jī)器人布局則不如美的深入。美的收購全球四大機(jī)器人公司之一的德國(guó)庫卡集團(tuán)后，欲在一般工業(yè)領(lǐng)域的智能化生產(chǎn)以及未來家用機(jī)器人市場(chǎng)奪得更多話語權(quán)。

　　與海爾、美的不同，格力走的是自主創(chuàng)新道路。目前格力的年報(bào)雖然沒有發(fā)布，但其去年三季報(bào)顯示，格力2017年前三季度營(yíng)收1109億元，同比增長(zhǎng)34.5%；歸母凈利潤(rùn)155億元，同比增長(zhǎng)38%。毛利率達(dá)到31.4%。

　　董明珠表示，人工智能時(shí)代，格力并未感到恐慌，而是感到驕傲。“從專業(yè)化到多元化，格力一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新。目前來看，格力電器的收入構(gòu)成中空調(diào)占到80%以上，但這并不能阻止5年來格力在多元化發(fā)展上的不斷嘗試。格力曾先后進(jìn)軍小家電、手機(jī)、智慧裝備等領(lǐng)域，目前在數(shù)控機(jī)床領(lǐng)域也已達(dá)到較高水準(zhǔn)，我們相信格力的自主創(chuàng)新一定會(huì)有成果。”

　　彩電：跳出電視的框框

　　2017年，全球電視市場(chǎng)需求不振，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電視出貨量同比下降3.4%。根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的數(shù)據(jù)，2017年國(guó)內(nèi)電視零售量同比下降8.1%。

　　在這樣的大背景下，各個(gè)彩電企業(yè)交出的成績(jī)單依舊亮眼。

　　TCL多媒體集團(tuán)公布的2017年度業(yè)績(jī)顯示，其營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)22.4%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)350.8%。

　　海信集團(tuán)披露的年報(bào)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入330.09億元，同比增長(zhǎng)3.7%。但受電視市場(chǎng)低迷以及面板價(jià)格大幅上漲的影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9.42億元，同比下降46.44%。

　　康佳的年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入312.28億元，同比上升53.84%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為50.57億元。

　　在靚麗的年報(bào)背后，各彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也被提上日程。

　　海信電器在2017年年報(bào)中首次提出，要實(shí)現(xiàn)由“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”的轉(zhuǎn)變，將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)拓展。

　　2017年11月，海信與東芝株式會(huì)社達(dá)成收購東芝映像解決方案公司95%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，海信獲得東芝電視的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)。海信集團(tuán)將在人工智能領(lǐng)域加大投入，擴(kuò)大大屏電視的運(yùn)營(yíng)收入。

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生也表示，在鞏固、提升電視機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)，TCL將積極開展多元化業(yè)務(wù)，通過投資、并購及重組等方式，陸續(xù)開拓智能AV、智能家居等業(yè)務(wù)，打開新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。

　　來自中怡康的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年，電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)激光電視銷量將同比增長(zhǎng)117%，65英寸及大屏電視占比將達(dá)到8.3%，4K電視占比將達(dá)到65.5%，人工智能電視銷量將同比增長(zhǎng)353%。

　　“2018年是體育大年，將舉行世界杯、亞運(yùn)會(huì)，對(duì)彩電企業(yè)而言是個(gè)好機(jī)遇。但是手機(jī)、平板電腦等分流了人們看電視的時(shí)間，電視規(guī)模不會(huì)再有飛躍式增長(zhǎng)。巨頭們?cè)谒伎既绾沃\求轉(zhuǎn)型的過程中，必須跳出單純做電視的框框。” 中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東說。

　　廚電：小鎮(zhèn)青年助力廚電爆發(fā)

　　如果說彩電巨頭們當(dāng)下的課題是研究90后新消費(fèi)群體，那么廚電企業(yè)則是體會(huì)到了小鎮(zhèn)青年的實(shí)力。

　　2月26日，老板電器發(fā)布2017年業(yè)績(jī)快報(bào)：2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入69.99億元，同比增長(zhǎng)20.78%。同日，華帝股份也發(fā)布2017年業(yè)績(jī)快報(bào)：當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.31億元，同比增長(zhǎng)30.4%。

　　同列“廚電三巨頭”的方太并非上市企業(yè)，其官網(wǎng)顯示，2017年方太廚電銷售收入(不含稅)突破100億元，成為首家銷售額突破百億元的廚電企業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年各類廚房大家電規(guī)模共達(dá)794億元，同比上漲14.3%，今年更是有望突破千億元大關(guān)。截至2017年12月31日，中國(guó)百戶家庭廚電產(chǎn)品普及率只有44.5%。從縱向發(fā)展看，未來廚電業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ琅f可期。

　　老板電器股份有限公司華南運(yùn)營(yíng)總部總裁李云龍表示，在三四線市場(chǎng)，小鎮(zhèn)青年已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，他們重視產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)，更樂于購買高端產(chǎn)品。2017年和2016年相比較，在三四線市場(chǎng)廚電銷售規(guī)模增長(zhǎng)46%以上，高端產(chǎn)品在三四線市場(chǎng)空間巨大。

　　安信證券家電行業(yè)首席分析師張立聰認(rèn)為，一年前一二線的地產(chǎn)在限購，而三四線則在加速去庫存，所以不同的地方地產(chǎn)走勢(shì)出現(xiàn)分化，現(xiàn)在開始體現(xiàn)在家電的銷售上——一二線城市的家電銷售開始有了壓力，而三四線市場(chǎng)的家電銷售情況非常好。（記者 崔彩鳳 侯雋）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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